提起东三省，人们总会联想起肥饶的黑地盘，层林尽染的大小兴安岭，高高的谷堆……做为北大仓，农业在东北的区域经济中饰演着重要的角色。打造、庇护好东北地标农产物的品牌形象，对东北地域农业高量量开展至关重要。
“一餐五常米，浑忘酒肉香”。以东北最负盛名的地标农产物五常大米为例，每年五常大米总产量在百万吨摆布，但市场冠以五常大米名称的产物销量却达万万吨。那就意味着，消费者买到的五常大米有90%几率是假货。不但是五常大米，因操行优良，遭到消费者喜爱，良多天文标记产物的“金手刺”屡遭“李鬼”冒充。印造包拆中“搭便车”的情况时常呈现，网店的链接题目也“傍名牌”稠浊视听。鱼目混珠、实假难辨、操行价格良莠不齐，让消费者无所适从，劣币摈除良币，好产物卖不上好代价，对正宗产物自己的口碑也产生了倒霉的影响。
和企业品牌差别，以产地为品牌的农产物品牌价值的成立与庇护愈加困难。要处理那一问题，不克不及单靠“向消费者科普若何挑选正品”，更需要从泉源上为地标农产物筑起一道道庇护屏障。
起首，要鞭策成立完全的正品溯源防伪系统，实现从地块、种植、田间治理、消费加工到餐桌全程管控、信息反应和量量逃溯，有效庇护地区品牌。其次，要完美涵盖消费、加工、物流、仓储、销售等各个环节的原则并严厉施行，让整个流程有章可循，把控好地标农产物的量量关，加强产物差别化，有效提拔农产物的市场附加值。再次，要提拔治理才能，成立量量平安检测、赐与和消费者权益庇护的治理系统，勇敢冲击冒充伪劣产物和天文标记商标侵权行为，整顿、标准市场次序。同时，打造具有公信力的农产物赐与平台，或者结合电商平台开设认证官方店，拓宽优良农产物专属销售渠道，让消费者买得便当、买得安心。最初，通过成立企业、与龙头企业协做等市场化手段整合资本，延伸财产链、进步价值链、打造赐与链。
总之，建立庇护地标农产物品牌，需要多方力量参与，通过严厉的原则造定和施行、标准的溯源和操行治理、精准的数字化营销、更高程度的办事等手段，让地标农产物的含金量、附加值继续提拔。唯有如斯，才气庇护好地标农产物“金字招牌”，发扬出带强财产、带富农人、鞭策高量量开展的重要感化。
（本文来源：经济日报 做者刘晖系京东消费及财产开展研究院院长）