热搜第一！李佳琦直播间更贵？顶流主播发展压力下，这些人火出圈

本年“双11”，各人夺到廉价好货了么？

那几天，已经有人赞扬商家在“双11”预售活动里的“骚操做”了。

据澎湃新闻报导，有消费者称11月4日凌晨，在资生堂官方旗舰店曲播间购置一款悦薇水乳套拆只需888元，之前在李佳琦曲播间购置同款商品却要多出300多元，且其时李佳琦称为更低价。4日晚，资生堂旗舰店回应：888元的价格为“系统毛病，将对反常订单同一做退款处置，并给以恰当抵偿”。李佳琦方面也称，“品牌将为反常订单同一退款处置。”

不外，资生堂旗舰店方面随后对此事的处置，引发了又一波不满。

今天，话题#消费者称李佳琦曲播间产物比官方贵#上了微博热搜第一。

7日，有在资生堂官方旗舰店花888元“低价”购置此产物的消费者向媒体表达，资生堂客服曾致电她，称可间接取缔该订单，但做为抵偿，她所拍的套拆将全数免费赠予。另一边，在李佳琦曲播间购置的消费者对此表达不满。

截行发稿前，资生堂官方和李佳琦方面临此事并未停止公开回应。不外，咱们也无妨借此时机看看资生堂和曲播带货行业。

资生堂国内半年卖掉58亿，李佳琦带货一晚狂卖近3亿元

本年8月，资生堂集团公布了截至6月30日的2022财年上半年功绩陈述。财报展现，资生堂在中国地域上半年销售额约合人民币58.56亿元，比日本本土市场的销售额都高。那也使中国成为本年上半年资生堂集团的第一大市场。

爱企查App信息展现，本年5月，资生堂（中国）投资有限公司还新增投资企业厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙），该公司的注册本钱为5.01亿元人民币，运营范畴包罗以私募基金处置股权投资、投资治理、资产治理等活动。

而据凤凰网报导，李佳琦此次在曲播间共推出24万组售价1240元的资生堂水乳套拆，那些均在一分钟内被夺购一空。也就是说，假设销售数据失实的话，李佳琦一晚就给资生堂卖了2.98亿元。

在今天，品牌找主播带货的工作很常见，李佳琦也并非第一次“失往更低价”。

往年“双11”，就有消费者发现欧莱雅自家店卖的安瓶面膜，比李佳琦曲播间的同款廉价170元。随后，欧莱雅被推优势口浪尖。李佳琦其时公开表达，欧莱雅许诺给他的“全网更低价”没做到，要暂停和欧莱雅的协做。

据领会，李佳琦最后获得粉丝相信的体例即是：打低价牌，聚拢粉丝，再通过粉丝根底与品牌方争夺订价权，拿到“全网更低价”，如斯频频轮回。因而，粉丝们发现本身买到的不是更低价时，天然会有疑问以至愤慨。

关于品牌而言，可以找到顶流主播带货，是拓宽销售渠道及出名度的体例之一。

言论及开展压力下，顶流主播背后MCN也有新摸索

不外，关于顶流主播来讲，固然曲播带货收益比线下销售要超出跨越良多，但也存在言论风险及开展压力。

像此次事务，虽两边暂未对11月7日的消费者不满做出最新回应，但对李佳琦的粉丝来讲，几也会有些相信损伤。因而选品、谈价等带货前置环节也十分重要，一个不小心，可能就会带来言论风险。

另一方面，在行业开展趋向下，也有很多新主播日渐兴起，若何继续博得流量也是需要不断根究的问题。

本年6月-9月，李佳琦停播期间，新东方旗下的东方甄选便异军突起，3天涨粉100万。曲播间董宇辉、顿顿等主播也是“一夜爆红”。

现在“双11”，李佳琦“肉眼可见”带货愈加负责了。

从10月24日起头，李佳琦曲播间便起头筹谋多场曲播活动，每场带货产物200种摆布，开播时间也是从日常的晚上提早到了下战书。

在如许的大情况下，几乎所有主播背后的MCN机构（能够理解为“网红孵化公司”）都在测验考试分离“头部主播”的风险。

曲播带货业态贸易形式

如许既能让更多流量尽可能会聚在本身旗下，也能够在必然水平上降低因头部主播变更给本身带来的缺失。

而不竭培育提拔新人和培育提拔助播即是常见的做法。

不竭培育提拔新人，简单来讲就是让流量“活动”起来。

例如斯前薇娅在收到13.41亿罚单后，固然没有再现身曲播，但她和丈夫董海锋兴办的MCN机构谦觅文化仍然活得很好。目前谦觅旗下拥有浩瀚如小侨Jofay、安安anan等腰部达人主播，以及林依轮、李静、大左等明星主播。

培育提拔助播，则多是成立助播矩阵或通过助播造话题引流量的体例。

例如斯前老罗（罗永浩）就将李正、墨萧木、黄贺等零丁拎出来带货。

而李佳琦背后的美ONE则是用通过助播自己的话题点往社交平台引存眷、挠流量，最初仍是回到李佳琦曲播间。像李佳琦曲播间的助播旺旺，比来就不断热度不减，出格是在《所有女生的offer2》播出后。

目前在小红书上搜“李佳琦 旺旺”，能够看到很多关于“旺旺变美构想”、“旺旺逆袭”、“旺旺穿搭”的高赞条记，配图多是李佳琦曲播间截屏。

该说不说，那些关于旺旺的营销确实挺戳中所有女生心的……

曾经月进3000元，现在任职16家企业：李佳琦贸易邦畿涵盖多范畴

不外，现在的李佳琦可不但是美ONE的打工人了。

固然李佳琦和美ONE之间的关系差别于薇娅和谦觅文化，但在成为顶流之后，李佳琦也成为了美腕（上海）收集科技有限公司合伙人。

爱企查App信息展现，固然美腕（上海）收集科技有限公司的股东中没有李佳琦，但李佳琦名下的公司亦与其有着明显贸易联系关系。

图源：爱企查

而且，李佳琦现在联系关系的其实不行那几家公司。

爱企查App信息展现，李佳琦现所有任职企业有16家，均为开业形态，包罗上海李佳琦文化传媒工做室、上海琦圣治理征询有限公司、海南华琦收集科技有限公司等，涉及电子商务、文化传媒、治理征询、收集科技等范畴。

图源：爱企查

不外，那些也并不是一蹴而就的。或许当初接连几个月曲播没什么大起色时的李佳琦也没想到，曾经月进3000元的柜哥，现在能成为顶流带货主播，还任职那么多公司。

期看将来+7也能够不忘初心，陆续为粉丝带来福利吧～

最初，祝各人理性消费、快乐购物！

本年“双11”，你觉得若何？有在李佳琦曲播间买过工具吗？评论区一路聊聊呗～