【场景实验室】便利蜂：四周的算法，情绪的时刻 | 场景品牌巡礼Vol.03

新场景，长出新物种。自2015年提出「场景办法论」，2022场景尝试室安身「场景办法」的新贸易研究，进化为以「场景品牌」为核心的理论洞察与办法建立。

「场景品牌」深进数字生活，比来间隔、更大限度洞察人，从而举重若轻地继续构成处理计划。我们将为你解读：数字时代品牌为什么抉择以场景毗连人？有哪些新场景正在被品牌定义与开发？安身场景的深进与立异，将带来哪些理论与启发？

吴声造物推出《场景品牌巡礼》研究方案，一路洞见每个熟悉或目生的品牌、形式、业态中，实在、详细、特殊的场景立异是若何悄悄发作的。

四周的多样形态加速涌现，被冲击的「旧市井」从头缔结日常的新关系毗连。曾经饰演重要角色的小摊贩、小卖部、小菜店，以新形态东山再起，建构「四周」的场景万千。

APP霸占四周仍是快闪店霸占四周？便当蜂创设了一个确定性场景——以「数字化门店」的零售新根底设备形态，建模活动的消费情感，刷新弹性的四周计划。

那相当于定义一种看不见的抉择权，场景裂缝需要升维的东西和计划，通过数据的准确洞察和数据驱动的精准婚配，关于四周消费的时空关系与点线面体得以重组，新的社区订阅机造与社交新地标进而产生。

街道的日常，社区的日新，就是从一个个「数字化门店」的用户洞察与场景迭代起始。

01 算法便当店 ：后数字时代零售范式

2017年创建至今，便当蜂的开展过程不断被行业视做不契合传统店展扩大形式。一般情状下一家便当店从开业到盈利需要7年的迭进周期，而便当蜂在2020年北京地域即实现盈利。

「算法便当店」或许才是理解其的素质构想。便当蜂在完全根究每个被漠视的用户关键点后，构成用户「情感」数字化建模的内生系统：

线下，打造散布式AI。搜集市场需求、租金等数据，揣测改变模子快速做出决策，削减报酬消耗成本 。譬如员工本能机能主动化，员工技能、消费、排班、订价智能化；订购、陈列主动化，短保商品根据差别地区、天气需求订购。 供给陈列图，店员不熟悉商品，也能完成使命。

数据的集散被新手艺赋能为一个个精准的「点」，然后线化，面化，体化——便当蜂以典型的点线面体演化逻辑，从「小业态到更小业态」构成人道化便当交付新收集。那个时代，越切近消费者，越理解消费者，越能通过火布式的AI与消费者构成精度婚配。

➊ 便当蜂App首页不眠海进口

➋ 主动取货柜蜂小柜

➌ 便当蜂App心愿单页面

➍ 便当蜂自助电子收银台

➎ 便当蜂电子点餐台

➏ 便当蜂电子价签

线上，给无形付与形式。小法式、App乖巧的毗连与反应系统，重塑生活价值赐与维度的近场办事触点收集，以最细小、实在、详细、特殊的场景痛点，称心用户需求。譬如，便当蜂摘用航空公司动态订价办法，主动测算短保量期商品价格，系统调剂电子价签实时变更价格，优惠用户也削减浪费。

传统连锁便当店欠缺精准定位用户的迭代东西，而另一方面用户渐趋适应轻食的主食化、便当店百货化。便当蜂App的「心愿单」，基于用户反应适时做出「热饮」等SKU调整。

数字化门店的坪效，是算法驱动的收集效应，是理解人货场所成背后的赐与链深度，是组织优良货品的反向定造才能，唯此才气精准锁定特定领圈层用户消费情感的「每时每刻」。

02 场景触点 ： 发现数字消费幕后关系

数字化门店的茂盛，其实指向近场收集的深化——更多，更细，愈加切近用户。市场情况的改变，加剧便当店认知迭进周期。在关于四周的新贸易文明下，「零售新根底设备」的不完美之处，会不竭被算法便当店的自查机造完美，发现消费幕后关系，靶向相信消费的痛点。

便当蜂从三餐操行进手，通过算法运维、操行监管、用户时间把控，为三餐场景供给继续进化才能。便当蜂将店面优势归纳综合为「两个15」，即上班族用餐15分钟和均匀客单价15元。二者连系，构成即食性、丰富性的用户需求；12道热餐、卤味小食、豆浆包子将「三餐」纳进便当蜂生活场景闭环。那些产物根据销售排名、复购率、评分，调整轮换、上新。

便当蜂每个门店有2000多种商品，日配品300多种，有算法系统为300多项产物停止阐发和数据输进输出，裁减「穿插比率」较低产物。深进看察的细分场景将用户的安康与时耗需求精准定位。

场景的丰沛发掘，构建出更复杂立体的消费者群像，便当蜂推出茶饮不眠海Sober Hi时，其前身Beelicafe就已摘取「店中店」形式。到现在早上一杯咖啡，午后一杯下战书茶，晚上一份卤煮夜宵，完成「店中有街」的多场景提案。

➊「店中店」不眠海Sober Hi

➋ 便当蜂自助咖啡机

➌ 便当蜂早餐热卤区

➍ 冰杯自取冰柜

相信消费成立在恒动的赐与链根底上，算法对上下流的「间接接触」是成立用户相信的前提。便当蜂投资北京「7-ELEVEN」的鲜食工场「呀咪呀咪」，以及正在天津建造中国规模更大的鲜食赐与基地；菜品开发通过数字化实现原则化，更大程度上复原饭馆炒菜工艺。

针对鲜食和其他短保食物，推出了放心码，连系主动扫描结算设备；在冷链物流车安拆GPS和蓝牙温度计，在后台实时监控车内温度，发现反常会主动报警，食材也会被当即烧毁或被门店拒收。假设加工好的热餐在规按时间仍未售出，自研鲜度PAD会主动报警，过时食物会在摄像头下被烧毁。

发扬「场」的价值，交付「人」的算法，通过大量精巧化的触点，便当蜂构建出用户停留的场域与气氛，愈加与时俱进的捕获用户情感。显而易见，无论身处行业与开展阶段，品牌的高度确定性时代已经降临，每个品牌都在奔赴数字时代的实在需求，在细分处发现场景。

03 IP化保存 ：空间即内容，赐与链即生活

场景品牌拥有高度的IP属性、高度的内容属性。假设不克不及IP化，继续输出看念与内容的共喊，意味着用户抵消费场景欠缺认知，也就逐步沦为品牌的自我冲动。便当蜂除了做算法系统决策，其对品牌IP发力落地到赐与链企划、深化门店场景两个维度，为新一轮场景IP摸索下定义：

品牌IP以产物精准赐与链企划获取相信，以相信获取势能，以势能获取「负成本链接」。便当蜂将店内单品操行锁定到赐与链泉源。自有品牌「蜂量选」挑选高操行、对差别类型消费者的细分需求敏捷做出反应，从而塑造出一批像河海可可牛奶、蜂量选蜜桃水的明星产物。

➊ 蜂量选蜜桃水

➋ 蜂量选小米锅巴

➌ 蜂量选原果果肉果脯干

➍ 蜂量选河海可可牛奶

除了常规的明星产物塑造，一季一爆点，也为IP系统的自我构建停止反哺和提拔。早在2019年中秋前，便当蜂推出贵州白酒风味拿铁、江南木樨糕风味拿铁、四川麻辣暖锅风味拿铁等三款季节特饮；本年3月围绕春季限制先后推出「草莓季」、「樱花季」两大系列产物，笼盖甜品、面包、饮料等多个品类。

➊ 便当蜂知乎超有料摩卡嗨冰乐

➋ 巨匠说杯套吸管套

➌ BronzeLucia提拉米苏蛋糕风味奶茶

➍ 老冰糖葫芦风味拿铁

产物IP联名，沉淀用户心中的门店「重构力」。便当蜂与《大理寺日记》协做的冰糖葫芦拿铁、结合清华大学艺术博物馆打造「巨匠说」杯套和吸管套；《凯叔讲故事》《海底小纵队》协做，打造多家国创IP主题便当店……与《长津湖》《独行地球》等多部热门影视做品，造造店内POP（Point Of Purchase）以及周边商品，代表了便当蜂对合成坪效的最新测验考试。

那种测验考试合成了零售、主题展览、餐饮、休闲。创造精准回味的社交分享，也带来关于个别称心的幸福日常。以更开放的门店形式，晋级为带有体验性量的「消费目标地」。

➊ 知乎有料夏季主题便当店

➋ 大理寺日记主题便当店

➌ 凯叔讲故事主题便当店

➍ 全职高手主题便当店

基于对新消费精神的灵敏响应，打造沉浸式零售场景，凝聚特按时效性人群。在假期便当蜂通过计算景区、露营地四周门店客流，称心对应场景下的消费需求，气泡酒、饭团、鲜食会被摆上货架，锁定一场有预期有成果的消费场景。

结语

7-11开创人铃木敏文曾对员工说过：要舍弃陈旧的工做办法，以全新心态存眷顾客消费需求。做为零售末端，必需感触感染不断改变的市场，将本身置于顾客立场根究买方市场的「灯号」。便当蜂通过IP品牌化，社区亚文化，流量平台化，处理旧贸易时代平台的束缚，跨平台分发，成为拥有可扩展性、可毗连性、自建流量平台才能的新流量中心。而正在开启的命题与机遇恰是，不竭以数据校准感触感染精度，成为动态响利用户消费情感的日常「目标地」。

当算法详细到每一个四周，那恰是新场景的涌现纪元。

“场景尝试室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究功效。场景尝试室是一家以场景办法为特色的品牌战术办事机构，供给场景研究、品牌战略、议题设想、势能传布等立异征询办事。”

研究撰文 - 王琪瑞

编校 - 王琪瑞

设想-魏秀娟

监造 - 杜颖