做者|耳东陈
监造|吴怼怼
2014年上海片子节期间，博纳总裁于冬有预言：片子公司将来都将给BAT打工，将来中国的影视集团只要三大，那就是BAT影视集团。
彼时明星话语权正在酝酿改写内娱权利机造，网剧网大网综正将迎来元年，懂年轻人还不是影视剧创做要根究的重中之重，兴旺、无序、明星上市梦在内娱上空蔓延。
群众皆知的偶像和全民共逃的热剧还在上演，视频平台最重要的身份是下流内容播放器，IP开发、内容造造及发行，掌握在上游影视造造公司和经纪公司手上。
解约、跳槽、撕番常有发作，但那时明星本身唱戏的多。粉丝经济眉目已现，但成天气是后话了。
8年过往了，将来已来。
爱优腾芒编织出内娱阡陌纵横的内容田，循着那片地，能看到繁复交织的关系网。
粉丝痛骂经纪公司改变不回好资本的场面、网红化的导演造片人、越来越普及的养成系逃剧······大多现象，在那张关系网中都有清晰注脚。
未能实正掌握话语权的流量明星造流星般划过内娱上空，将造发放捏在手中的视频平台，来到了权力中心。
01
咖位背后的平台开展
《画皮2》上映那年，中国片子票房迈过10亿大关，票房正在成为片子的重要权衡目标，但比起2012年中国片子票房榜排名第三的功效，两位主演大花因番位被传反面，似乎对内娱而言，更像一种时代印记。
尔后十年，大花再未在大荧幕合演双女主，而关于撕番的故事，却在差别明星身上，演化出n多超卓版本。
明面看，是明星极其重要的那些年，衍生出的各类title，领衔主演、主演、特殊表演、友情表演……限制表演的词背后，是一个江湖。
那个江湖在流量时代，常表示为戏骨为流量抬轿。
到现在，带着流量基因的85花们重回古偶，搭国民度不及本身的重生代，在粉丝眼中，也成了新时代「资本咖」的抬轿人。
《一念关山》官宣阵容后，刘诗诗粉丝随即起头「战斗」。男女主咖位不配，网传平台「先定男后定女」等看似不服等的操做，对上「内娱天选前人」刘诗诗时隔多年重回古偶剧，显得85花代表人物地位被低估。
外表看似乎如斯，事实上国民度、影响力、颜值均在的女明星搭新人，何尝不是为将来展路。
拿刘诗诗来说，唐人期间正赶上影视公司以剧捧人的末班车，产后之一部排播的戏是与佟大为协做的《假设能够如许爱》。那部剧2016年跟《猎场》一路打包卖给湖南卫视，因出品方解约问题，不断积压到2019年才播出。
正式复出搭墨一龙，《亲爱的本身》在湖南卫视播出，照旧是上星剧，但播出时同是都会女性题材的腾讯剧《三十罢了》余温未褪，「刘诗诗复出首做」，水花不大。
到了2020岁尾，自立项时便引起普遍存眷的《流金岁月》在央八播出，双女主组cp共享盈利，更免不了被比照。剧的热度在，刘诗诗复出之路算不上平整。
她淡出的那几年（2018-2020），内娱猛烈动乱，复出时明星上市梦已碎，与此同时，网剧与台剧等量齐观，上星与否不再关乎咖位，而是圈层。
吴奇隆的稻草熊与爱奇艺强绑定，与刘诗诗的事业交集反而不浓密。
刘诗诗回到看寡视线，回到言论中心，卫视看寡不再是重点目标，继续花路要拥抱年轻人。在做品与平台间，她做起借国民度穿针引线的角色。
《流金岁月》固然网播平台是爱奇艺，但出品方有新丽传媒，新丽是腾讯系公司，每年都有很多大剧选在爱奇艺播出。单2022年，确认在爱奇艺播出的就有《人世间》《烈日伴我》《风起陇西》《新川日常》《月都花落》等5部。
此次引起粉丝撕番的《一念关山》，看播放平台是爱奇艺，造造公司则是与腾讯强绑定的柠檬影业。
在刘诗诗的待播片单中，《长街长》是腾讯的IP，播出平台是腾讯，《狐妖小红娘·竹业篇》则是腾讯IP爱奇艺播出。
比拟互联网造星构想下平台与重生代艺人绑缚锁死，有国民度的大花们协做则愈加乖巧。
刘诗诗搭刘宇宁的背后，是刘宇宁从副角到配角在腾讯系做品中的不竭生长，走出平台圈层。
事实上，85花是在用本身的国民度和影响力，拓宽新世代平台系艺人触达看寡的维度。
不行刘诗诗，嘉行明星与龚俊的协做，也是明星与平台成立关系、触达新场域的行动。嘉行剧长年在腾讯播出，迪丽热巴X龚俊的《安泰传》在优酷播，杨幂X龚俊的《狐妖小红娘》是腾讯IP，造造方则是与爱奇艺强绑定的恒星引力（《苍兰诀》团队）。
在龚俊背后，是海西影视，李诞、庞博等人的经纪约均在此，嘉行与海西的协做由来已久，杨幂迪丽热巴此前别离上过《脱口秀跨年》，与龚俊协做，则是把海西艺人影视范畴的影响力，拉到更多平台。
85花看似平台游子，成名于传统媒体时代，游走在各个流媒体之间，事实上每协做一个重生代，背后都是多方利益考量的成果。
02
造造方话语权的变动
娜扎、陈瑶相继出走后，曾经用《仙剑奇侠传》打造过一代人童年回忆的唐人，颓势尽显。那个「以剧养人」的公司，末于产不出爆剧，也捧不出第二个胡歌、刘诗诗。
「以剧捧人」的形式照旧奏效，2022年暑期，《苍兰诀》捧红的王鹤棣是佐证，在此之前，近年飞升顶流的肖战、王一博、龚俊等人，都是依托爆剧进进到群众视线。
只是那一次，捧人的不再是集影视造造和艺人经纪于一体的造造公司，而是做品的播放平台。
自2014年流媒体平台大举投资上游影视公司以来，影视造造公司的话语权，在潜移默化中被崩溃。
2014-2017年，是本钱与影视公司的蜜月期，2018年的税务风波后，流媒体对影视公司的投资放缓了，另一面，进局造造公司那些年，关于内容、版权、便宜的掌控权和想象力，不再局限于砸钱买版权侵占市场份额。
让内容才能向上游延伸，是流媒体可继续开展的必修课。
从最后的版权剧，开展到后来的定造剧、分账剧，关于内容的摸索掌控，流媒体不断在路上。
据耐看娱乐招股书，定造剧的毛利率普及较低，但其毛利率相对不变，连结在约10%~20%的程度，而分账剧和版权剧的毛利率或会大幅颠簸。
时间来到2022年，「资金为王」的时代一往不返，各家会员增速放缓，另一面，颠末多年付费培育提拔，用户关于内容付费的承受阈值，越来越高。
超前点映刚起头那年，关于流媒体平台食相难看的论调社交平台触目皆是，2021年超点喊停后，本年换个姿势从头来到时，看寡已经有了新设法：关键不在付费，而在内容值不值。
与此同时，各个家流媒体均差别水平进步了会员价格。此举在社交平台，并未掀起普遍吐槽，阐明看寡为内容付费的看念在进化。
付费承受度高的另一面，要求平台必需深耕内容量量。
在提量减量大情况下，ROI成了流媒体输出内容的导向，高投进高风险的版权剧不再是优选，成熟团队主创内容、平台参与把控内容的定造剧和分账剧，成了支流。
前者常见于有明星团队、热门题材的大剧，分账剧则更倾向走小而美的道路。
情况改变后，靠卖版权为次要营收的传统影视造造公司，地位便摇摇欲坠。
近年还能做上市梦的影视公司，大都是与流媒体平台强绑定的内容赐与方。
与此同时，在流媒体与影视公司的协做中，亦可窥见相互合作之外的共赢场面。
2022年，爱奇艺的剧集上游协做机构，前5名有3家是腾讯系造造公司，新丽赐与5部、阅文和腾讯影业均赐与2部。
爱奇艺的长版剧集工做室以内容赛道分类，18个工做室各有特长，且颠末多年内容摸索，逐渐脱节了仇家部工做室的依靠。
腾讯的IP+爱奇艺的造造，两边一路盘活的艺人资本，组合起来增加爆款可能性。
当做品不重要的时代过往后，营业才能和做操行量成为权衡明星价值的核心目标时，明星逃资本，资本在谁手上，话语权便属于谁。
03
「网红化」交换的宇宙构建
粉丝有时很无邪，认为抱团呐喊，就能为哥哥姐姐争取到利益更大化。
粉丝话术却又很灵敏，时移势易后，某公司「一哥一姐」不再是资本地位的婚配称唤，取而代之的是裤太子鹅厂亲闺女。
他们也很晓得往哪争取资本可能性更大。
就好比一对CP让人磕生磕身后，二搭被CP粉挂在嘴上，打在公屏上，写在组CP的导演/造片人的微博留言里。
《苍兰诀》后，「棣欣引力」粉丝往造片人王一栩微博求二搭，得到称心回复：在预备了，都会剧。
幕后团队在网生内容创做时代，越来越有存在感。
网红导演李木戈、网红造片王一栩，延续了于正早年在微博跟网友频繁交换的画风，将幕后团队「网红化」做大做强。
那些以工做室形式与平台持久协做的团队，外表看是在通过一部剧爆火时，与看寡的沟通增加互动，现实埋下的暗线，是构建剧集宇宙看时，将看寡早早纳进此中。
好比秦岚王子异在《怪你过火标致》中让看寡意难平之后，又在统一造造团队的《芳心荡漾》中，续写「同人文」。
再好比，网传恒星引力拍完《苍兰诀》后，又将原著做者九鹭非香的《七时不祥》纳进拍摄方案，两部本来内容上没有交集的做品，会在长珩仙君（《苍兰诀》角色）的牵线搭桥下，完成一次对话，从而将一部独立的剧，酿成一个宇宙看中的一部门。
故事最末讲成什么样待时间考证，但当造片人、播放平台、演员为一体后，一场看寡养成的故事，早早便起头书写了。
那种养成不但是一个团队在安定本身的粉丝，更是平台依托尚未释出的内容，安定用户。
养成系看寡在内娱越来越多，从耽改101到现在的甜宠101，「晋江文学名著」的根本盘+平台力捧小生小花，在开机之后不竭输出的路透图中，一个个待爆帝在降生。
剧集营销的主阵地，比拟早年定档前起头，现在变得又长又模糊。
分离的时间点和变长的营销路增加了剧集在群众面前刷存在感的时间，同时也是为招商缓解压力的行动。
比拟早年剧集营销聚焦剧集内容，近年依托平台造势，与各类新消费品牌的联动，又是另一重想象。
从立项到开机，从杀青到定档，从路演到收官，影视剧项目各个环节，平台的身影都不容漠视。
电视时代，人们会问在哪个台播。
流媒体时代，看寡问在哪个平台逃剧。
流量时代似乎一场幻梦。
梦起头前，播出平台以及与其不变协做的影视公司占据财产上下流，掌握话语权。
梦完毕后，照旧是播出平台及与其内容共创的团队占据财产上下流。
梦的后遗症是，繁殖了些看似可撼动的决定和可改动的命运。事实上那从不会因一部门人的意志而转移。
互动带来更多看感上的平等，平等的目标是沟通，是良知知彼。
台前的话语权历来掌握在幕后，那一次，幕后浮出水面，那是前言迭代前言的故事，明星是流星。
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