虚拟偶像丨研究陈述
核心摘要：
虚拟偶像 是停止偶像活动的虚拟人
•一个虚拟偶像必需有本身的虚拟设定和内容产出，幕后人员必需办事于虚拟设定，U GC可以参与完美虚拟偶像的人设
•根据视觉效果，虚拟偶像能够分 为二次元和超写实两品种型，支流活动身份为虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主
中国虚拟偶 像市场现处于高速开展期
•虚拟偶像文化起源于日本，中国虚拟偶像市场在2011年后起头以较快的节拍开展，现在已经与日本的 开展程度根本持平，财产链趋于齐全
•中国虚拟偶像市场规模不断连结着较高的增幅，2022年，中国虚拟偶像核心市场规模预 计能够到达13亿元，估量将来3-5年增幅将有所下降
•现阶段， 中国虚拟偶像市场存在侵权现象严峻、IP单一、变现构造尚未多元化等问题
虚拟偶像贸易变 现路子多元，但构造其实不平衡
•虚拟歌手的变现路子较为多元，头部虚拟歌手的次要收进来源为贸易妥帖，其次为演 出、周边及版权收进
•虚拟UP主 的收进高度依靠于曲播打赏，仅头部不到5%的虚拟UP主可以领受到贸易妥帖资本
•超写实虚拟偶像次要办事于B端，收进重度依靠于贸易妥帖，少少数开展过曲播活动，或售卖过数字周边 ，但收进远远不及To B贸易活动的收进
虚拟偶像仍 未打破小寡圈层，丰富内容是重点
•据调研展现，仅16%的用户存眷中国虚拟偶像，存眷者多为90后二次元喜好者，对UGC认同度极高，具有 较强的付费意愿，认为虚拟偶像最重要的三个元素为人设、外形和才艺程度
•将来，虚拟偶像能够在元宇宙场景举办虚拟演 出，跟着行业整体科技程度的高速开展，虚拟偶像的手艺程度差距会逐步变小，届时，内容将成为虚拟偶像之间的核心合作点
什么是虚拟偶像？
不是所有虚拟人，都是虚拟偶像
虚拟人是通过绘画、建模等人工手艺创造出的虚拟人物形象，在本陈述定义中，虚拟偶像是停止偶像活动的虚拟人，拥有本身的虚拟设定和做品产出。与实人偶像差别，虚拟偶像的人设、活动和出名度更依靠于UGC（User Generated Content，用户创做内容）停止完美，故虚拟偶像与粉丝的间隔更近。
在后台借助动做捕获设备，实时饰演并填充虚拟偶像设定及内容的人被称做“中之人”。
虚拟偶像分类
二次元和超写实
根据视觉风气，虚拟偶像可分为两品种型：二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风气，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似实人。在此分类根底上，根据造造体例，二次元虚拟偶像能够陆续分为2D和3D风气，超写实虚拟偶像能够陆续分为虚实连系和纯CG风气。
虚拟偶像次要活动身份
虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主
现阶段，虚拟偶像次要有三个活动身份：虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主，固然虚拟偶像凡是会以多种活动形式活动在互联网平台，如唱歌、跳舞、杂谈娱乐、发博文等，但每一个身份有其各自的重点活动形式。完全虚拟的纯AI虚拟偶像数量少少，仍然处于摸索阶段。
虚拟偶像行业开展过程
中国市场现处于高速开展期
虚拟偶像与二次元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化的联络较为密切，日本做为最时髦二次元文化的国度，成为全世界虚拟偶像行业的前驱者。中国虚拟偶像行业不断追逐日本的脚步，整体闪现高速开展态势，与日本差距越来越小。
中国虚拟偶像行业财产链图谱
中国虚拟偶像行业财产链梳理
中国虚拟偶像行业相关政策
政府牵头鼓舞虚拟人相关手艺落地
跟着元宇宙和虚拟人概念在世界范畴内引起普遍存眷，中国政府也对虚拟人财产引起高度重视，在远景规划中鼓舞开展虚拟人相关的三维图形、建模等手艺，后续有多个政策提出，要在传媒范畴鼎力开展并鞭策虚拟人相关手艺利用。
虚拟主播做为典型的立异传布体例，在官方媒体中已有落地案例，好比有政府新闻频道、CCTV结合短视频平台启用虚拟主播，旨在鞭策宣发作态向伶俐化、数字化转型。
中国虚拟偶像行业核心市场规模
市场增速迅猛，现阶段，虚拟UP主奉献次要收进
中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来不断连结着超高的增长幅度，2022年估量将到达13亿元。在2019年之前，虚拟歌手奉献市场次要收进；到2020年，受疫情期间居家娱乐需求上升、海外部门虚拟UP主辱华、以及国内互联网龙头企业规划自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素，中国虚拟UP主的受寡扩展，收进规模极速增长，反超虚拟歌手；2021年后，超写实虚拟偶像走进群众视野，其营销效果得到B端品牌承认，起头有必然的贸易活动收进。
做为热门概念元宇宙的元素之一，虚拟偶像的科技、营销价值在将来仍然有看进一步增长，核心市场规模将继续扩展。但受造于科技的迭代速度，虚拟偶像在短期内不会有较大打破，市场规模增速估量将大幅下降。
中国虚拟歌手开展痛点：IP单一
其余IP难以提拔出名度，贸易化水平低
洛天依做为中国第一位V家虚拟歌手，在中国V圈粉丝心中有十分特殊的意义，具有极强的先发优势，许多出名P主在早期创做出优良的UGC歌曲，此中几首歌曲更是在全网走红，使洛天依可以打破二次元圈层走向现实舞台。后续推出的虚拟歌手失往先发优势，合作敌手变多，UGC生态不及洛天依圈子活泼，面对难以开展至普通化虚拟偶像的窘境。
中国虚拟UP主开展痛点：类网红经济
营收构成单一，高度依靠中之人
目前，虚拟UP主更类似虚拟外壳下的实人主播，其营收构造与许多网红主播的营收构造极为类似：核心收进来源为曲播打赏。然而，与实人主播差别，虚拟UP主在To B贸易妥帖侧的时机较少：只要最头部的虚拟UP主可以代言或与品牌联动。
固然虚拟UP主次要以虚拟外表和人设停止活动，但却难以实正离开现实：虚拟外表下实时饰演的中之人仍然是填充虚拟内容的主力和粉丝存眷的核心。行业内陆续呈现的负面信息也表示出：一旦中之人或团队产生负面新闻，虚拟UP主也会遭到影响，以至面对隐退的场面，现阶段，能实正脱节实人而实现 “永不塌房”的虚拟UP主其实不存在。
新趋向：AI虚拟偶像
躲避“塌房”风险，有待进一步摸索
目前，大都虚拟偶像的实时交互表演需要依靠实人动捕完成，虚拟UP主更是与中之人绑定，一旦中之人呈现负面新闻或与造造团队呈现不合，其饰演的虚拟UP主会发作“塌房”，偶像价值和粉丝粘性将大打折扣。
虚拟偶像的AI化，能够有效躲避那一风险。Siri、小度等AI智能虚拟语音助手都已具备必然的交互才能，但她们属于功用型虚拟人，缺失深进人心的虚拟形象，语音、腔调机械感重，不具备较高的娱乐性。做为活泼在文娱赛道的娱乐型虚拟人，一个成熟的AI虚拟偶像，需要具备主动生成与实人接近的动做、声音，以及与人实时互动的才能。
近年来，有许多科技公司在声音和互动两个方面获得重要功效，为将来纯AI虚拟偶像的落地做出手艺积存。
二次元虚拟偶像贸易形式
头部虚拟歌手收进来源较为多元
虚拟歌手的贸易变现形式较为丰富，核心收进依靠To B代言联名，其次为表演及衍生周边收进。
具备成熟贸易形式的虚拟歌手已经成为一个IP，有较大的影响力和核心粉丝圈层。与实人偶像差别，虚拟歌手其实不需要拘泥于最后的人物设定，他们更大的亮点之一就是可以让粉丝参与定义本身心中的偶像——通过自行创做做品，对虚拟歌手加进本身的理解和诠释。
二次元虚拟偶像贸易形式
虚拟UP主收进来源以曲播打赏为主
虚拟UP主的打造形式和贸易形式与网红MCN高度类似，次要受寡集中在泛二次元圈层，目前，一个具有变现才能的虚拟UP主需要具备的核心要素是深进领会并迎合泛二次元喜好者的爱好，与他们成立较强的感情保持，在进步粉丝数量的同时，进步粉丝的粘性和付费意愿。虚拟UP主市场的头部效应极其明显：前1%-3%的虚拟UP主奉献该行业约90%以上的收进。虚拟UP主的核心收进来源为曲播打赏，其次为品牌妥帖联动，最为头部的虚拟UP主会有衍生周边和表演时机，但那两部门的收进占比力低。
超写实虚拟偶像贸易形式
营销价值凸显，次要收进来源为贸易妥帖
超写实虚拟偶像凭仗与实人附近的外形和明显的科技时髦感，在品牌营销方面凸显出较高的价值，运用超写实偶像停止鼓吹，可以为品牌带来较高的曝光度和认知度。超写实虚拟偶像的核心贸易形式集中在To B代言联名，为品牌产出海报、视频等鼓吹物料并收取响应的代言费用和造造费用。
现阶段，行业整体尚未摸索出除贸易代言妥帖以外的营收路子，有少少数超写实虚拟偶像发行过NFT（数字周边），但大大都也停留在免费领取形式。因为超写实虚拟偶像的投进产出比极大，市道上存在的大大都超写实虚拟偶像造造公司的次要营收其实不来自于自有的超写实虚拟偶像，而是来自于为其他企业造造虚拟人及虚拟偶像处理计划的造造费用。
中国虚拟偶像存眷者洞察
仍未打破小寡圈层，虚拟歌手认知度更高
固然近年来，跟着虚拟偶像那一概念的热度继续升温，人们在各个音视频平台都能接触到虚拟偶像。但是目前虚拟偶像在中国仍属于小寡喜好，存眷者较少，大大都人仍然停留在完全不领会或仅是传闻过的水平。
据调研成果展现，有16%的人存眷虚拟偶像且看看过虚拟偶像节目。在存眷虚拟偶像的人群中，存眷率更高的虚拟偶像类型为虚拟UP主、虚拟歌手和超写实虚拟偶像，虚拟歌手成为大都人第一次存眷的虚拟偶像类型。
中国虚拟偶像存眷者看看渠道及理由
大都为二次元文化喜好者
比拟非二次元受寡，二次元喜好者对虚拟世界有更高的认同感，对虚拟偶像的承受度、看看意愿也更高。
据调研成果展现，在虚拟偶像受寡之中，因喜欢二次元文化起头存眷虚拟偶像的人群高达51%，在诸多存眷原因之中排名第一，二次元平台也成为他们最常看看虚拟偶像活动的平台。
中国虚拟偶像存眷者称心度
对中国虚拟偶像承认度更高
93.4%的存眷者在2020年之前起头存眷中国虚拟偶像，许多存眷者同时存眷其他地域的虚拟偶像：有78%存眷日韩虚拟偶像，32%存眷欧美虚拟偶像。与海外虚拟偶像比拟，中国虚拟偶像存眷者对中国虚拟偶像的评判更积极，每一个评判目标都有接近以至超越50%的存眷者认为，中国虚拟偶像优于海外虚拟偶像，此中，最凸起的5个优势为亲和力、语言、外形、人设和才艺程度。
中国虚拟偶像存眷者内容及消费偏好
对外看和才艺存眷度较高
中国虚拟偶像存眷者认为，都雅的外形、有趣的人设和专业的才艺程度是一个虚拟偶像最需要具备的三个要素，他们更爱看虚拟偶像唱歌、唱跳、玩游戏和与其他偶像互动。
此外，比起周边的适用性，中国虚拟偶像存眷者更在意周边的赏识性，更受欢迎的官方周边为虚拟产物、家居粉饰品和手办盲盒，具有较好粉饰感化的周边人气更高。
中国虚拟偶像存眷者消费轨迹
消费金额继续增长态势明显
跟着虚拟偶像的受寡不竭扩大，市场看到虚拟偶像的贸易价值，衍生周边及联动产物的推出频次越来越高，虚拟偶像存眷者有更多时机消费虚拟偶像产物，消费金额不竭上涨。
比拟2020年和2018年，2022年每月在中国虚拟偶像产物上破费金额在500元以上至5000元以上区间的存眷者数量增长明显，完全不用费任何产物的存眷者数量大幅下降。此中，存眷者消费范畴最多的虚拟偶像相关产物为官方周边，其次为同人周边和曲播打赏。
将来开展趋向：打造IP
丰富优良的内容是打造IP的核心
目前，市道上的许多虚拟偶像以手艺为核心卖点，在外形、声音、动做等方面不断改进。不成承认，手艺程度是虚拟偶像的核心价值之一，手艺的更新迭代也可以拓宽虚拟偶像的才能鸿沟，但虚拟偶像的另一大核心“偶像”价值却不完全依靠于手艺。从偶像受寡动身，最影响一个虚拟偶像人气的元素与实人偶像类似，是外形、人设、才艺内容和亲和力。现有的部门虚拟偶像凸起强调手艺层面的亮点，贫乏关于虚拟偶像自己的活动内容填充和亲和力的打造，招致其粉丝圈较小，核心粉丝较少，难以构成IP效应。
现阶段，许多B端品牌抉择与虚拟偶像协做，看中的是虚拟偶像做为较为前锋的“高科技ICON”，具有超卓的营销价值。在将来，跟着科技概念不竭晋级，科技程度不竭进步，一个虚拟偶像的核心合作力将越来越依靠于内容产出，虚拟偶像运营方更需要沉淀时间完美内容，打造IP，实现价值附加。
将来开展趋向：落地元宇宙场景
元宇宙娱乐场景中的重要元素
在线游戏和在线社交属于更随便切近元宇宙落地生态的典型场景，而虚拟偶像属于此中比力有代表性的元素之一，更随便做贸易化拓展。在元宇宙场景中，虚拟偶像能够在虚拟表演中退场，近年来，已有虚拟偶像和实人歌手在游戏中胜利举办过虚拟演唱会，遭到许多玩家的欢送。