《一见倾慕》出圈背后的土甜营销启迪

3个月前 (11-21 05:46)阅读1回复0
大清
大清
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不断以来,甜宠剧可谓是剧集市场中的一片红海,甜宠剧项目屡见不鲜,同量化问题也日渐严峻。

近日播出的《一见倾慕》即是一个好的例子。

高热度也吸引很多看寡前来看剧,“我实的是一见倾慕了!”“宝躲小甜剧”“初恋的觉得又回来了”……诸如斯类的评判辅佐着数据,可见《一见倾慕》的破圈水平。

土甜剧情,令人上瘾

《一见倾慕》定档当天,两位主演所发的案牍便吸引到许多网友的重视。

“谭司令,你逃不掉的。”

“婉卿,我不逃,我是属于你的。”

又土又甜的对话,一股浓浓的玛丽苏味道劈面而来。跟着剧集开播会发现,那份“土甜”是本剧更大的特征。

人物设定是本剧“土甜”的初步。男主谭玹霖是一位厚黑多疑的“心计心情男”,为了在上海稳住脚跟,天天运筹帷幄、游刃于多方利益之间;而女主沐婉卿是坚决聪明的“黑莲花”,为了埋葬母亲从日本回国,欲回沐家复仇并觅觅哥哥当初被害的原因。

当崎岖潦倒黑莲花令媛联手野苏少帅,一同复仇拿下上海滩,两人在次次危机中互相搀扶帮助、转危为安,心里对相互的情愫也随之萌发。该剧从设定上就充满戏剧张力。

假设说《一见倾慕》的“土甜”气量是隐躲在剧情设想之中,那么台词则是那份气量最间接的外露,更是让人不能自休。

当沐婉卿帮谭玹霖包扎伤口,谭玹霖喊疼时:“你想要了我的命啊?”“谁要你的命啊。”“那不想要命,要人啊?”

当谭玹霖误认为沐婉卿将他认成徐光耀时:“你实不把老子当汉子是吧?”

那方面,《一见倾慕》显然下足了功夫。

线上造造声量只是第一步,第二步即是与线下足够联动。即通过创意玩梗的体例,让“土甜”以多样化的形式全面破圈。

例如男女主的身份设定别离是上海王和上海第一令媛,《一见倾慕》便抉择在上海双子塔投放男女主的沙雕互动视频,上演“他逃她逃”照进现实的梦幻剧情。

再如,《一见倾慕》连系剧中吻戏多的特征,上线了鬼畜十足的电梯吻。将接吻海报贴满整面电梯,当电梯合上的那一刻,海报拼在一路,男女主才气接吻胜利。如斯诙谐而不失创意的妥帖体例,不只将#陈星旭张婧仪轮回电梯吻#、#一见倾慕一天亲1000次#话题敏捷送上热搜,还让“土甜”与《一见倾慕》进一步绑缚。

面临部门看寡关于剧中滤镜及调色的反应,平台和片方从头调整了后期造造,并替代新的版本。优酷还在站内上线了心跳共振功用,跟着剧情中男女主暗昧桥段的呈现,屏幕会模仿心跳频次一同震动,实现沉浸式逃剧的效果。

用户本位,释放价值

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