“一锅炖”的优酷溺爱剧场,接不住《山河令》的热度

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5月20日,优酷官宣了新一批溺爱剧场片单,包罗当天上线的《一不小心捡到爱》在内,一次性囊括30余部恋爱向做品,播出周期估量至少继续一年。

然而根据易看千帆数据,本年5月优酷月活降至2.1亿,仅比芒果TV高不到1000万,而同期爱奇艺、腾讯视频的月活均在5.5亿以上。

(开播前《山河令》无“溺爱剧场”标记)

现在,优酷的溺爱剧场来到了十字路口。

溺爱剧场接不住热度

“等喊321开团,你玩的英雄头七都过了。”

“那种让角色公开说出打假赛的言论,实是令人恶心。”

反看恋恋剧场,《月光变奏曲》《酿成你的那一天》豆瓣评分超越7分,打分人数均在5万摆布,固然算不上大爆款,但和体量相当的《一不小心捡到爱》比照,恋恋剧场的前两部做品市场反应显然更胜一筹,很快给用户留下了特定的品牌认知。

比拟之下,优酷溺爱剧场的概念和做品形式明显差别。

溺爱剧场降生于往年3月上星剧《冰糖炖雪梨》优酷同步独播期间,其实不局限于平台便宜剧。数娱君统计后重视到,溺爱剧场的做品中,不乏台网同播、多平台同播剧集,优酷在差别做品中的话语权各不不异。

溺爱剧场首部做品《冰糖炖雪梨》长达40集,最短24集(如《清落》),最长59集(如《琉璃》),剧集体量不等是常态。

如下图统计所示,台网同播剧只能启动VIP夺先看功用,而一些优酷参与出品的剧集则能够开启VIP超前点播。

热门剧集在溺爱剧场呈现的频次其实不少,但傍边很多并不是优酷独播,进一步削减了溺爱剧场的品牌价值。

从数娱君上文图表的热度统计能够看出,实正成为现象级做品的剧,在优酷站内热度至少9900,如《琉璃》《山河令》《司藤》,然而那几部都并不是优酷独播,此时优酷相对较低的月活间接决定告终果:热剧带来的流量被其他联播平台“夺”往了大半。

起初,溺爱剧场一度类似于卫视台的“XX剧场”,以恋爱剧为主,但包罗万象,例如《少年游之一寸相思》重点讲江湖恩怨,恋爱线只是装点。

两年三帅十余个剧场:

善变的内容品牌化建立

溺爱剧场的广泛性,与优酷多年来剧集品牌建立的频频改变不无关系。

早在2013年,以电视剧《咱们成婚吧》在优酷“阳光剧场”同步播出为契机,与各卫视的台网同播形式便成为优酷内容战术的底色。

两年后,“阳光剧场”晋级为“放剧场”,并获得了品牌冠名,昔时,《花千骨》《琅琊榜》等国民度极高的电视剧都被回纳到那一剧场中,此时的剧场化运营仍停留在对版权剧的搜集阶段。

不久,阿里收买优酷,并成立以优酷为营业核心的阿里大文娱,俞永福任掌门人。次年12月,杨伟东接任阿里大文娱轮值总裁兼任优酷总裁。

值得重视的是,那一阶段优酷各大剧场仍然以上星剧为主,有时也会呈现小成本网剧,且剧场之间经常反复收录同样的剧集。曾经一度霸榜的《微微一笑很倾城》先是被纳进“放剧场”,后来在“甜少女剧场”,现在又被回于“溺爱剧场”。

能够发现,优酷在剧场打造方面原则扭捏不定,有时考虑题材,有时考虑出品地域,有时又为了凸显剧集的操行设专门置一个合集。在每次推出新剧场时,老是将已完播的剧集回于此中,招致剧场差别化不敷。而过于依靠上星剧、版权剧,也让平台风气无从表现。

往年,优酷的剧场化战术似乎有些受行业情况影响:微短剧成新的风口时,优酷也发布了短剧招募令,专门为那种创做形式开设“小剧场”;爱奇艺迷雾剧场掀起全民推理海潮时,优酷很快跟进“悬疑剧场”,接连上线《失踪生齿》《刺》《白色月光》等做品,可惜两大剧场都反应平平。

到了本年,除了已有的港剧场、溺爱剧场之外,优酷另有百口欢剧场、海外剧场、都会剧场,别离聚焦乡土喜剧、优良海外剧、现实题材做品,代表做包罗《村落恋爱》《神探夏洛克》《女心理师》等。

相对而言,港剧场、百口欢及海外剧场暂时仍会以版权剧为主,实正能敏捷构成差别化、刺激平台流量的,次要在于溺爱剧场和接下来都会剧场的表示。

虽是造星利器

在《一不小心捡到爱》和《月光变奏曲》同时开播当日,很多看寡笑称那情景似乎是“赵露思PK虞书欣”。

《月光变奏曲》中的主演虞书欣兼具演员和爱豆双重身份,她在前做中的演技表示、在粉丝中的人气,早在预热期就为那部做品带来了更强的号召力。

以《酿成你的那一天》为例,那部剧目前评分其实不低,该剧设定男女配角互换灵魂,男女主演需要反串,剧集在喜剧和浪漫之间掌握得不俗,还兼顾了偶像剧中对现实生活的描绘,但因为“互换灵魂”那一更大的看点早已不是什么别致故事,已经很难成为现象级爆款。

对优酷而言,溺爱剧场比来的剧集题材老旧、故事悬浮的问题触目皆是,还存在积压剧风险,好比即将上线的《心跳源方案》,自从2020年上半年官宣至今仍不决档,假设陆续延播,很可能与时代审美存在必然差距。

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