蔻之初：首战双11即上榜，以“内容弄法”引领美妆曲播新风气

抖音电商发布“抖音双11好物节”数据陈述出炉：参与双11活动商家数量同比增长86%，兴致电商内容带货继续发力，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。

数据印证：曲播流量争夺加剧，曲播间“做深内容”成为至关重要的一环。新锐美妆品牌蔻之初初次参与双11，立异多种弄法打造内容型曲播间，冲进抖音实时精致个护榜百名榜，实现品牌出圈与自播带货的双赢。

曲播带货有多卷？前有李佳琦曲播带货，一句“OMG，买它”，以标记性的话术给足用户“压迫感”，疯狂开启全民买买买阶段；后有董宇辉常识带货，一句诗和远方，鸡汤开启曲播带货新阶段。此外，各类“满减、打折”价格战，在此次双11也是轮流上演。商家们可谓是牟足了劲，纷繁起头争夺那场王者之战。

但纵看过往曲播大战，线上曲播多以优惠利益诱导和逼单踢单话术，让消费者激动购物。在履历了十几场双11消费大战后，围看者和参与者越来越清醒：当价格战的硝烟退往后，双11的意义是什么？出格是跟着消费者的生活程度进步，以优惠差遣牵引下的曲播带货，势必面对着不成继续的难题。将来的办事必然将从价格战到购物体验和产物办事全方面晋级转型，双11的价值看势必重塑。

在此根底上，蔻之初深入洞察，读懂用户的需求。不竭发掘新的曲播空间，用立异力引领新的消费形式。把典型的卖场压迫式曲播带货酿成利他式内容输出。引导品牌自播带货向新的更有操纵户的标的目的晋级，那不由让网民曲唤：曲播的门槛可谓是越来越高，越来越有趣了。

从“卖场”向“内容”晋级

曲播带货还能那么玩

新的经济时代下，只要实正读懂用户的需求，才气实正创造为群众办事的品牌。在如许的起点下，此次双11，蔻之初放弃传统的“卖场型”价格战，从用户视角动身，专心打造利他式内容型曲播“面膜节”。

此次面膜节，蔻之初以“寥寥无几”为主题，从百位男神中精挑细选六位最懂护肤、最懂女生、更高颜值的男神，现场与用户互动。在那里，高颜值男友们会从专业的视角动身，通过严谨认实的揣度，切身的体验，为女生挑选最值得进手的心水好物。也会通过各类测评、比照，为各人实测产物的效果，以数据、现实感触感染与用户对话，用看得见的成效付与消费者利用的自信心。

更令现场用户冷艳的是，蔻之初还专门请来了穿越式虚拟主播集体空降曲播间，停止全新的曲播晋级弄法，既有穿越古今，突破时空的李时珍、包拯；又有突破次元的世界名人特朗普，还有虚拟男友本善，通过共同道具，特效，以及多元化的互动，使曲播间人物愈加充沛，对话内容愈加丰富，看寡的别致感大大进步。

并得到了浩瀚网友的交口赞扬，获得高赞的几条评论纷繁表达“实的是虚拟人吗？好实在，皮肤、皱纹都很清晰”、“包包善太搞笑了，以后无法曲视包大人了”、“不愧是神医，曲播间里学常识”。随之而来，还有品牌爸爸专为各人预备的多种高频互动福利，男神团集结为女生清仓，蒙眼贴|萝卜蹲|盲盒开箱|男友贴面膜多种搞笑互动游戏上演，力图让用户的体验更优化。

基于女生普及有的肌肤问题，蔻之初还特意为各人请来了护肤届的女神们，个个都是懂护肤的颜值高手。用户能够安心斗胆根据本身情状，提出你们的护肤迷惘。无论你是油痘肌、枯燥肌、仍是灵敏肌，无论你是为痘痘苦恼，仍是为皱纹叹气，在那里城市得到最专业的回复，以及有效的处理办法。

同时，无论你有什么职场窘境，生活压力，也能够安心斗胆的和我们的女神分享，她们会站在女生的角度，设身处地，感同身受的为用户带来响应的定见，以及现实可行的处理计划。

针对各人存眷的产物效果，为了让用户更安心的购置，蔻之初也是不吝成本请来了我们的研发天团。关于产物，用户能够安心斗胆的发问，无论是从成分，配方仍是到成效，都有专门的研发人员给你最专业的答复，并通过各类尝试展现产物的效果，包管每一个用户都能够买到最合适本身的产物。

此外，蔻之初还特意为各人预备了Z世代天团，以年轻人的体例打造年轻人最喜好的曲播间。在那里，新一代用户能够就年轻一代的护肤理念，护肤习惯以及日常的护肤痛点展开深进切磋，并分享本身的变美法门，用户们能够在愉悦的聊天互动中，获得全方位的办事体验晋级，实正实现优于线下购物的性价比！

初次参战双十一

蔻之初冲进百名榜

“双11”的第14年，蔻之初做为科技、新锐的国货代表，在讲好品牌故事的同时，也在不竭打破，觅觅新的意识跃迁和曲播形态打破。此次双11，既是一次全新的测验考试，又是一次台下十年功的厚积薄发。

凭仗着过关的产物行量、特殊的别致弄法、利他的内容创做，蔻之初也博得了群众的喜好与撑持，做为初次参与双11的美妆品牌，获得了亮眼的功效：开播两日就冲进抖音实时精致个护榜百名榜，单日销售额增涨25倍、场看数破3万，平台话题曝光量超2000万！

做为一种电商文化，双11举行了十几年，早已成为一种节日，背后有其文化价值。那种文化价值，现实上就是一种客户价值。跟着越来越多的消费者回回初心，若何打造更优的消费者体验势必成为双11重点。

蔻之初，以消费者现实需乞降体验动身，立异内容曲播弄法。将来，我们期看，能以更立异、更有意义、更操纵户的全新曲播形式，为各人带来更多更丰富、更有趣的曲播间体验，同时带来更多、更好更科技的护肤产物。