品牌资讯：耐克、安踏、361度、加拿大鹅、斯凯奇、New Balance、阿迪达斯、特步

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裁人700人！巨头耐克加进裁人大潮

去职补偿约17亿

近日，耐克公司公布了裁人方案，裁人规模提拔至40%，该公司曾在7月份的一份警告中表达，方案在总部淘汰500名员工，现在裁人人数已增至700人，抵偿金约17亿。该公司在11月2日更新的警告通知中表达，估量将在2021年1月8日完成裁人。而裁人潮并非起头于如今，据美国《俄勒冈人报》报导，耐克早在整个夏日就辞退了100多名副总裁。耐克在一份新闻稿中写道：“指导层的改变，加上耐克运营形式和战术的调整，将创造出更大的专注力和乖巧力，那将由一个更乖巧、更扁平的组织来为消费者办事，为了实现那一目标，耐克将精简组织机构，包罗公司指导团队。”

除了裁人，耐克的功绩也不容乐看。据耐克发布的最新财报展现，2020财年第四时度（2020年3月1日-5月31日），该公司总营收下滑38％至63.1亿美圆，净吃亏7.9亿美圆（约合人民币53亿元）。九月份以来，关于美国良多企业来说，是关键的一个月，因为跟着9月底联邦政府的援助到期，一些企业恐怕跌下财务悬崖。耐克在本年炎天表达，它正在推进消费者间接加速阶段，做为其三年前推出的消费者间接进攻系列产物的一部门。通过那一战术，耐克诡计加快对电子商务和手艺的投资，并简化男拆、女拆和儿童营业。它还方案在北美和欧洲-中东-非洲国度开设多达200家新的小型数字化商铺。(青柠小段子)

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总收进超越耐克中国后

安踏远不克不及安枕无忧

" 晋江小厂 " 身世的安踏近年来开展非常敏捷；财报展现本年上半年，安踏实现总营收 259.7 亿元，回母净利润为 35.88 亿元。那也让安踏总收进初次超越耐克中国，染指中国运动鞋服品牌老迈的位置。安踏之所以可以超越一寡国产运动品牌，核心在于企业构成了较具合作力的三条营业曲线：第一条是以安踏主品牌为核心的专业运动营业曲线；第二条是以 FILA 品牌为主导的时髦运动营业曲线；第三条是以 Amer Sports 等国际品牌为核心的户外运动营业曲线。当然，看似胜利的营业构造，同样也暗躲危机。一方面，安踏主品牌 DTC 形式转型下，给企业带来的库存压力正不竭增加；另一方面，曾经的收进增长引擎 FILA 品牌目前已经呈现见顶趋向；此外，企业在拓展营业的第三增长点的路上也面对较多不确定性。所以行业一哥，远不克不及安枕无忧。

财报展现，2021 年 FILA 的营收占比已经达 44.24%，仅次于安踏主品牌的 48.7%，成为安踏的又一次要营收来源。所以，FILA 关于安踏来说至关重要；与此同时，从本年上半年财报来看，FILA 的表示也起头让人有些担忧。财报展现，2022 年上半年，FILA 实现营收 107.77 亿元，同比下降 0.5%，运营利润 24.26 亿元，同比下降 22.8%；营收和利润呈现双降。FILA 的失速，关于安踏来说，" 冲击 " 无疑是浩荡的。现在的安踏一方面需要进步主品牌的运营效率，一方面也需要继续扩展其他营业生长线。因而，安踏远不克不及安枕无忧，而是需要陆续讲出一些新故事。(红星本钱局)

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361度双十一电商全渠道流水

同比提拔40%，新品尖货获承认

本年的双十一已经收官,各大电商平台均表达本年双十一销售在稳中向好，必然水平上表现出消费市场活力苏醒、消费构造转型晋级的新趋向。根据市场第三方渠道数据，运动品牌361°（1361.HK）凭仗“向热爱每一天”等主题营销活动有效地带动了线上销量增长，此次双十一期间361°的电商均匀折扣约4折，电商全渠道流水同比提拔约40%，在疫情影响下仍录得稳重表示。在全民健身运动热潮的影响下，体育用品在“双十一”期间销售热度继续高涨。据京东数据展现，本年“双十一”在预售阶段，包罗361°在内的多个运动及户外品牌成交额同比增长100%，此中专业跑步等细分品类成交额更是同比增长超200%。

361°积极迎合当前年轻人热衷运动的热潮，在本年“双十一”期间，公司并通过立场视频、全渠道产出深度传布内容，结合篮球、跑步、潮水等媒体及KOL，出售了多款尖货跑鞋产物，如AG3 PRO、禅3 PRO、BIG3 3.0 PRO篮球鞋、飞飚跑鞋等。让更多喜欢运动的年轻群体领会361°的专业跑鞋，引升引户共喊，实现深度种草，进而构成从种草到下单的销售完全转化闭环，进一步拉动“双十一”产物销量。（中商网）

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加拿大鹅净利跌六成

亚太地域功绩持续下降

近日,加拿大鹅发布了2023财年第二财季功绩陈述,截至2022年10月2日,加拿大鹅营收为2.77亿加元,实现了19%的同比上涨,但净利润只要330万加元,比拟往年同期的990万加元,曲线下降了2/3。财报展现,该季度加拿大鹅在本土加拿大的营收为5870万加元,同比增长25.2%;在美国的营收为7420万加元,同比增长20.3%;在欧洲、中东及非洲的营收增长最猛,8790万加元的收进,同比增长了24.4%。唯独在亚太地域,加拿大鹅的营收只要5640万加元,同比下滑了4.2%。

值得一提的是,那已经是2023财年以来,持续两个季度,加拿大鹅在亚太地域的销售下降。根据8月11日发布的2023财年第一季度功绩陈述展现,加拿大鹅亚太市场收进下跌28.1%至1610万加元。加拿大鹅方面表达,次要因预期相关限造将陆续对功绩产生影响,全球宏看经济也存在严重不确定性。不只如斯,加拿大鹅下调了2023财年的功绩指引,估量全年营收12-13亿美圆,低于此前的13-14亿美圆。事实上,从往年岁尾起头,加拿大鹅的跌势已非常明显,从2021年12月1日至2022年11月2日收盘,公司股价已跌超70%。（将来网）

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斯凯奇携温馨科技表态进博会

首发新品打造造造“沉浸式”穿戴体验

近日，斯凯奇SKECHERS以“探觅温馨脚印”为主题参展第五届进博会。此次，斯凯奇携多项温馨科技、首发新品等登岸展会。跟着国度政策、体育强国的目标推进，国度正在推行全民体育。斯凯奇期看能将温馨科技产物带给群众。在斯凯奇中国品牌及传布高级副总裁张睿妍看来，进博会关于休闲运动品牌，无疑是一剂强心针，“进进中国15年，斯凯奇很荣幸做为副会长，鞭策体育开展的标的目的。我们也由此感触感染到政府立场，鞭策体育强国的决心。我们也陆续勤奋在中国市场发力科技。关于双十一、曲播电商，那些手法都做为全球范例。我们有良多渠道，能够通过线下线上送到消费者的手中，加快DTC历程。”

此次全球首发的斯凯奇D'lites Hyper Burst（斯凯奇气泡熊猫鞋）搭载Hyper Burst科技，轻量、回弹性能提拔15%；轻量EVA与橡胶中底赐与轻盈、高回弹力。设想上延续一贯皮革、网布拼接设想，营造钻石型朋分外看，典范“老爹鞋”格式，称心多场景穿搭。斯凯奇Hyper Burst气泡科技是斯凯奇迄今为行研发的最轻、最有弹性的中底泡沫素材，赐与穿戴者贴身不变的轻弹体验。而贴合脚底曲线并契合脚部轮廓，缓解脚部压力的“MEMORY FOAM记忆泡棉鞋垫”同样也是斯凯奇经久不衰的王牌科技之一。(福布斯中国)

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New Balance与鸟栖砂岩协做

推出“Black Out”服拆系列

New Balance与日本鸟栖砂岩足球俱乐部协做推出名为“Black Out”的全新联名服拆系列。该系列包罗适用于球员以及球迷在日常生活以及体育场景中所需的多款服拆。正如其名，New Balance × Sagan Tosu “Black Out”服拆系列以黑色做为主色，服拆上的“Sagan”标记、衣袖上的“New Balance”字样以及拉链均以代表俱乐部身份与传统的天蓝色与粉色闪现，同时成为那个以黑色为主色的套拆中的一大亮点设想。

New Balance × Sagan Tosu “Black Out”服拆系列包罗速干长袖T恤、拉链外衣、拉链挠绒外衣、套头棉服以及套头风衣。该系列目前已经登岸日本出名足球配备零售商KAMO与SWS。鸟栖砂岩(拉丁字:Sagan Tosu)是日本职业足球球队，现正于日本职业足球联赛甲级(J1)做赛。1997年2月，球队接替闭幕的鸟栖将来，定名为鸟栖砂岩，但法人团体遭到闭幕，1998年设立株式会社鸟栖砂岩，Sagan在日语中可解做砂岩。球队的主场位于ベストアメニティスタジアム，根据地在佐贺县鸟栖市。1999年当日职联乙级成立时，球队成为日职联步队之一。2005年球队的运营权交由砂岩Dreams治理。（体育互助会）

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彪马CEO空降

阿迪达斯能否改变在华颓势

11月8日，阿迪达斯在官网公布，录用现任彪马CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）为阿迪达斯施行董事会成员兼CEO，任期从2023年1月1日起起头。现任CEO罗思德（Kasper Rorsted）则将于2022年11月11日届满后辞往CEO一职。根据合同，古尔登2022岁尾才会卸任彪马CEO的职位。换句话说，古尔登将间接从彪马跳槽到阿迪达斯担任CEO，中间没有任何缓冲期。在CEO那个重要位置上，从一家公司转投间接合作敌手、且中间并没有任何缓冲期的现象其实不常见。更何况彪马和阿迪达斯可谓“宿敌”——两家德国品牌均位于巴伐利亚的黑措根奥拉赫镇，开创人是一对反目标亲兄弟。早在本年8月23日，阿迪达斯监视董事会就公布启动CEO交接，媒体对罗思德的即将离任感应不测，因为那比他原定的任期完毕时间提早了三年。

外界普及认为，罗思德的去职与疫情下阿迪达斯表示低迷，出格是大中华区不见起色有间接联络。公布去职的十几天前，罗思德在承受德国《商报》摘访时坦言：“我们在中国犯了错误。”罗思德死后的“烂摊子”可不行一句话那么简单：古尔登不只要重振中国市场，还要填补坎耶·韦斯特（Kanye West，已改名为Ye）——爆款鞋椰子（Yeezy）的开创人——与公司各奔前程后，阿迪达斯面对的产物立异危机。市场对此次人事情动的反响很积极。本地时间11月4日，德国《司理人杂志》起首报导古尔登或将接掌阿迪达斯的动静，阿迪达斯随即证明，当天阿迪达斯（PINK:ADDYY）的股价涨超25%，彪马（PINK:PUMSY）股价微跌2%。尔后两天阿迪的股价不断走高，11月8日官宣当天，阿迪达斯股价又涨了4.71%，彪马则跌4.04%。（禹唐体育）

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特步积极逃求可继续开展计划

为实现零碳将来奉献力量

近日，国产体育用品品牌特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团联袂表态第五届中国国际进口展览会，三方签约达成战术协做关系，并于活动现场发布特步首款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋——360-ECO，就世界级中国跑鞋战术与轮回经济的处理计划开展绿色国际协做，配合为实现零碳将来奉献力量。进博会现场，特步 Mass Balance低碳环保概念跑鞋初次表态，以科技赋能立异开展，助力运动喜好者畅享安康可继续的生活体例。经ISCC国际可继续开展和碳认证含有生物量原料的产物，碳脚印更少，以至可实现从摇篮到大高足命周期阶段的零碳排放，从而助力国度“双碳”目标的实现。

此次全新推出的低碳环保概念跑鞋，经测算比拟传统石油基聚氨酯原料，41码单只男鞋能够削减碳排放212克，减碳率达81%。借助科思创的Mass Balance量量平衡系统，假设特步基于Mass Balance每年消费5,000万双鞋，一年可减碳约26,600吨，相当于每年植树造林约147.8万棵，（据国度林业局研究，一棵树每年能够吸收并贮存大约18千克二氧化碳）。那是特步继本年6月发布的100%聚乳酸风衣后，在环保产物研发上的又一历程，实现了从服饰品类至鞋履品类、从聚乳酸素材至棕榈油素材的双重打破。特步做为中国领先的体育用品企业之一，将可继续视为持久的责任与目标，开展了表里双向的绿色摸索与治理。（凤凰网山东）

编纂 | 大卫

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