刚刚过往的“双11”，让玩具行业大放异彩。多个平台数据展现，在多类型玩具产物热销同时，玩具已不再是小伴侣的专属，成人市场涌现出的集中需求，让玩具的“潮水”“收躲”等趋向愈创造显。
玩具成文化传承重要载体
记者重视到，在11月初于成都举办的2022年中国玩具展上，那些特征和趋向就已闪现无疑。做为亚洲规模更大的玩具展会，展会上除了浩瀚出名IP产物和周边外，“国潮”成为更大的亮点之一，中国娃娃、手绘服拆、榫卯积木玩具、国漫IP卡牌等非分特别吸睛。
例如近年热度颇高的“卡牌”行业头部品牌卡游动漫，在展会上展出了其最新发布的国漫IP《秦时明月》卡牌。卡游相关负责人在承受记者摘访时表达，公司IP的抉择起头测验考试从全球典范转向操行国漫，而《秦时明月》就是代表。“最起头多是奥特曼等青少年喜欢的IP，但跟着消费者对卡牌的领会，对IP的抉择也更倾向于《秦时明月》《斗破天穹》等优良国漫的优良IP。” 该负责人指出，在IP抉择从全球典范转向操行国漫的过程中，《秦时明月》就是我们测验考试的程序。”卡牌动漫相关负责人指出，国潮文化的鼓起，由IP激发的文化消费力正成为展现、传递一个国度汗青和文化魅力的重要载体。
做为国产积木的代表，布鲁可在面向成人的收躲类产物上也将“国潮”做为发力重点，与故宫文化协做推出古建营造系列产物太和殿和中和殿，更测验考试与中国原创科幻IP三体协做“水滴·末日战争”产物；此外，其还与中国航天联手推出“天和”核心舱，致敬中国载人航天工程30周年。
值得重视的是，展会上包罗故宫博物院、陕西汗青博物馆、国度宝躲、中国航空、中国探月、中国航天等悉数表态。文博类和“大国重器”主题IP也遭到消费者的热捧。那些都传递出中国传统文化在玩具行业焕发的无限创意和生气。
据中国玩具和婴童用品协会编写的《2022中国品牌受权行业开展白皮书》展现，从2021年品牌受权市场的IP类型散布来看，卡通动漫占比更高，其次是艺术文化(含博物馆)IP，占比为18.5%。跟着“国潮风”的鼓起，传统艺术文化范畴的IP品牌受权市场有看扩展。
潮玩品类多元化成趋向
业内人士指出，国潮IP热度飙升，与近年来潮水和收躲玩具市场的迅猛开展不无关系。“从盲盒走俏到尔后收躲玩具市场的兴起，让小小的玩具不只是一个消费品，更成为承载了人们兴致和精神的载体，此中国潮则成为重要的热门标的目的。”业内人士指出。
记者重视到，2022年9月在北京举办的2022北京时拆周X潮玩造物展览会上，上百家国潮文创品牌集中展现了数百款限量及首发新品，此中相当一部门参展品牌将潮水创意IP与传统中国元素停止连系，并开发出多个国潮IP形象，吸引了浩瀚消费者和协做商的存眷。
中国玩具和婴童用品协会相关负责人指出，潮水和收躲玩具品类多元化，影视类、科工国潮类IP正时髦已成为2023年玩具行业趋向产物的特征。手办、模子、雕像等新兴收躲类玩具大量涌现，产物的外型特殊性、机械感、精巧度均显著提拔，称心年轻人个性化、多样化的收躲爱好。如潮玩龙头品牌52TOYS的米奇和伴侣们半机械系列，用机械的精巧美感和充满次序的魅力，解构典范的米奇形象；车模龙头品牌星辉的1∶8奥迪R8积木车，行驶时策动机可与转轴联动，实在闪现原车构造细节；潮玩品牌肥皂游的米奇错视雕像，操纵红蓝双色背影带来特殊的3D视觉体验。而在多元化开展下，行业的“国潮”风也将进一步升温。
加强行业自律任重道远
据易看阐发揣测，2025年国内收躲玩具市场规模将打破1500亿元，核心用户超1亿人，浩荡的消费群体支持了收躲玩具市场。
在10月31日举办的中国玩协潮水和收躲玩具专业委员会成立大会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，国内潮水和收躲玩具消费市场近年来增长较快，在涌现出浩瀚代表性企业同时，各产区在潮玩财产方面也获得了明显的开展。CTE中国玩具展更专设了潮水和收躲玩具专馆，并同期举办潮水和收躲玩具顶峰论坛。
“‘双11’玩具行业数据已足够阐明，在更多元的市场需求下，玩具的底子属性‘陪同’已不再是青少儿专属，成人市场更多元的兴致圈层让玩具的潮水和收躲趋向更为显著。”玩具行业资深人士霍文告诉记者，潮玩行业快速开展的同时也面对一些如盲盒运营等共性问题。因而，加强行业自律并成立健全第三方监视机造非常需要。
对此，中国玩协潮水和收躲玩具专业委员会首届理事会联席理事长、52TOYS 开创人兼CEO 陈威也表达，跟着市场情况和消费者需求闪现多元化开展，中国玩协潮水和收躲玩具专业委员会将在中国玩协的批示下，做到实正以“消费者为核心”，让拥有足够行业体味的企业深度参与到原则造定环节，搀扶帮助行业实现愈加完美、原则的规则造定，从而成立健全同一的行业标准，搀扶帮助中国潮水和收躲玩具行业实现高量量开展。
据悉，2023年中国玩协潮水和收躲玩具专业委员会将在发布潮水和收躲玩具行业陈述、构建潮水和收躲玩具线上线下商业对接平台的根底上，完成《收躲玩具团体原则》造定等工做。
文|本报记者 卢 岳