中国手机市场下滑,实我10为何还回回中国?徐起如许说
文/黄海峰
11月17日,科技潮牌实我realme举行了实我10系列新品发布会,一口气推出实我10 Pro+、实我10 Pro和实我10三款手机新品。该系列产物具备首款2160Hz超高频调光旗舰曲面屏、1mm窄边旗舰LCD曲屏、1亿像素等亮点,在中端手机市场卷到极致,也意味着实我正式实现自家数字系列产物 *** 中国市场。
也许良多人感应迷惘,在国内手机市场继续下滑的布景下,实我realme为何 *** 国内市场,带来三款新品?关于手机市场将来,实我realme有着如何的战术规划?
在发布会后,《海峰看科技》与实我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起停止了深进交换,并找到以上问题的谜底:中国手机市场有浩荡的根底量,数字系列 *** ,占据天时、天时、人和。
天时:实我realme勇担5G普及前锋,做“中端卷王”
全球5G市场正在快速扩大。据爱立信发布的最新版《挪动市场陈述》揣测,到本年岁尾,全球5G用户数将超越10亿。那让实我realme此前国内做5G手机,国外做4G手机的双线战术得以改进。对此,徐起讲道,对峙做5G普及者是实我realme的任务,中端价位5G手机是鞭策5G普及的前锋。
5G给realme带来了如何的机遇?对此,徐起表达,在东南亚市场,各人都在谈5G,那使得实我realme数字系列更具合作力。
跟着数字系列 *** ,Q系列、X系列、V系列将何往何从?徐起表达,在中国市场,数字系列将代替Q系列和X系列。实我realme将构成数字系列笼盖1000元到2000元区间,V系列笼盖千元市场,GT系列承担着性能越级。徐起表达,实我realme通过精品战略,让数字系列成为“中端卷王”。“数字系列占整个实我系列30%-40%摆布份额,是至关重要的基石系列。”徐起如许讲道。
天时:中国市场成战术级重点
据市场调研机构Strategy Analytics发布最新研究陈述,本年双十一期间,国内 *** 手机总销量为900万部,同比往年下滑35%。
手机行业的从业者都已感触感染到手机市场的冷冬。“2022年全球整个智能机市场规模在萎缩,本年全球大盘将萎缩至11.5亿摆布,同比下降9.6%。”徐起关于手机市场的冷意做出了本身的揣度。
冷冬已至,手机厂商大多抉择放缓新品发布节拍,削减市场规模。但实我realme却在此时抉择让数字系列 *** 国内市场。针对各人的迷惘,徐起表达:“数字系列的 *** ,内部也讨论了很久。”
徐起进一步表达,中国市场手机存量用户十分浩荡,因而,不管手机市场若何改变,中国市场城市有一个根底量。那个根底量关于手机厂商而言即是渡过冷冬的保障。
“明年,实我realme将中国市场定义为战术级重点市场,将会有更多的资本投向中国市场,将会把中国市场夯实成万万级体量市场。”关于中国市场重要性徐起如许讲道。
人和:产物刀法精准,曲击消费者购机欲看
实我realme清晰洞察到消费者购机决策已发作改变。徐起介绍道,跟着换机周期变长,良多用户在购机决策时变得愈加隆重,可谓长短精品不买、非爆品不挑。
手机厂商若何应抵消费者购机新趋向?“关于手机厂商来说,要先定义消费人群和产物尖点,然后才气获得市场胜利。”徐起讲道。本次发布的实我10 Pro+搭载了一块2160Hz旗舰曲面屏。“只要有尖点的产物才气激发用户换机欲看,曲面屏即是一个尖点。”徐起表达。
面临消费者购机新趋向,实我realme战术也从快速摆设产物线称心用户需求的野蛮生长,向着精品战略演进。
谈及精品战术,徐起阐明道,实我realme会将人力、研发、产物手艺等资本聚焦于核心系列,从而让全球产物线同一精简。在笔者看来,数字系列的 *** 是实我realme精品战术的详细行动。
“实我realme需要将产物合作力做强,产物线收紧,在整个赐与上要愈加安康。”徐起讲道:“当手机大盘越来越卷的时候,各家产物刀法会越来越精准。”
产物刀法精准,将为手机厂商博得更多消费者承认。对此,徐起分享了印尼818粉丝节的感触感染:印尼消费者觉得实我realme产物愈加敢越级,更懂年轻人,因而抉择实我realme产物。“在中国市场,实我realme也将把越级标签打到产物上。”徐起表达。
乘风破万里浪会有时,曲挂云帆济沧海。面临将来,徐起表达,实我realme数字系列 *** 后,将为中国渠道注进一剂强心针。明年,实我realme市场增长的关键在于三驾马车的成立。
详细而言,之一,运营商渠道,通过运营商资费补助,或者运营商门店获得更大渠道支持;第二,大客户渠道,中国市场渠道构造正在发作改变,小渠道商越来越少,头部大客户份额逐步越来越大;第三,零售根本面,实我realme将发力自有柜台、门店,让更多用户接触到产物。
相信通过三驾马车的成立,实我realme将在明年迎来属于本身的将来,让数字系列成为中国市场“中端卷王”。