2022年的双十一堪称史上最孤单的一次，没有了全网刷屏的GMV销量，身边的伴侣也少有0点抱动手机清空购物车，独一值得一提的是，本年淘宝曲播官方秀出了一份还算亮眼的功效单。
经常喜好看曲播并在曲播间购物的伴侣们会惊异发现，本年的双十一淘系曲播有点“满血新生”的味道，那些曾经活泼在抖音平台的头部主播，如公布退网的罗永浩、下半年才火起来的东方甄选，拥有贾乃亮等浩瀚大V的远看都在回回淘宝之列。假设再往前看，其实出抖进淘就已经有迹可循。如在抖音爆火的“蓝衣战神”一栗小莎子，曲播带货并没有抉择抖音，而是间接进驻淘宝，而且还获得了不错的功效。她在抖音的账号陆续以娱乐为主，反而成为了淘宝曲播的外部流量渠道。
其实，抖音曲播最后的鼓起，关于消费者来说是一件大福利。出格从往年下半年起头，抖音上的曲播间明显增加，拥有终年网购体味的伴侣们会抉择在各大平台停止比价，那时候会惊异地发现，抖音上曲播间的价格会比京东和天猫低一大截（有人称之为挂价平台），并且在主播放福利阶段，价格还会下压。以至在与拼多多的争锋中，抖音曲播的价格也不落下风，那是广阔消费者最喜闻乐见的形式。不外关于一些男性伴侣来说，几个平台之间的差价会构成“背刺”。笔者曾经在京东上购置了一台展现器和某品牌内存条两根，成果很快在抖音上刷到了那两个品牌的曲播间，此中展现器比京东廉价了200，内存条一共廉价了100，主播还在曲播间煽惑买贵的笔者退货后抉择到他曲播间购置。在浩荡的利差下，笔者像广阔消费者一样，用脚投票给了抖音曲播间，曾经一度觉得抖音电商有可能最末将会彻底改动中国电商格局。
但是最后的别致劲过了之后，对抖音曲播的恶感却在日积月累。起首，抖音是一个娱乐平台，之所以看抖音是为了娱乐消遣，内容才是用户最存眷的工具。但是在主播们挖空心思搞曲播带货后，好做品的数量却急剧下降，如今的抖音里充溢了着大量反复且低量的内容；其次，抖音曲播间的套路渐渐变得陈旧见解，为了积存场看在线人数，曲播会有意用各类各样的憋单话术强行留住用户看看，然后等主播放福利价格，有时候等的时间实的很漫长，令人感应十分烦躁。最初，但也是最不克不及忍的是，用户喜欢和存眷的主播，却在带货过程中频频翻车。
比来抖音上比力火的两个翻车事务，都是拥有万万级粉丝的食物带货妙手，陕西老乔和小贝饿了。目前在全网声讨下，陕西老乔已经就选品问题向广阔粉丝出头具名致歉，而小贝饿了仍然在卖惨对抗，但根据广阔买家的爆料，最末小贝饿了也将会服软报歉。在那两个大V翻车之前，其实抖音的购物体验都已经被消费者普遍地吐槽。刚起头除了一些大品牌可以包管量量外，主播们带货的一些产物，频发量量问题，不外锅最初城市甩到选品把关问题上来。其实各个主播团队选品都有一套流程，不外那套流程在收集上各类各样的中介推波助澜搀扶帮助下，根本上都能够处理。简言之，只要有充沛的预算，产物通过运做就能够投放到主播的曲播间往。再往后，以至一些大品牌也起头呈现瑕疵产物，或者渠道特供系列，购物体验也不再像起初那么爽了，有种“烧不动钱”的觉得。
比拟较之下，“老恋人”淘宝在购物方面就显得比力成熟。得益于多年的运营，淘系在赐与链上的广度和深度是抖音那种新兴的兴致电商不克不及媲美的。出格天猫店的认证，在必然水平上能够躲避掉一些购物风险，也是消费者认同的重要因素之一。并且，淘宝的购物间接又痛快，一个翻开淘宝的人，购物目标比抖音要明白的多，那时候做为一个用户对本身的身份认知是“消费者”，而看抖音的时候身份认知起首想到的必定不是如斯。
千万万万个如许的用户，就会构成平台之间的转化率和复购率之间的差别。在起初抖音流量处于快速增长期间，市场也处在蓝海形态，即便转化率和复购率一般，其带来的浩荡收益也足以笼盖成本。一旦抖音流量见顶，且进驻的曲播间数量极速膨胀，整个市场处于红海以至血海后，收益的下滑和成本的大幅提成，会让良多主播，出格是大主播难以承担。收集上有大量吐槽抖音投放的新闻，回纳起来根本上就是吐槽获客成本大幅提拔，关于一个顶级头部主播来说，天天的投放金额都是天文数字，哪怕成本只进步几个百分点，带来的都是利润大幅下降以至吃亏。
结 语
生意场上没有永久的伴侣，只要永久的利益，相信大V出抖进淘的背后，必然是利益的驱动。做为一名通俗消费者，在平台之间的良性合作下，能够亲身感触感染到办事体验的浩荡改变，也见证了市场上渠道更迭带来的通明度提拔而降低成本。那不由令人想起收集上传播已久的革命导师切格瓦拉的名言：“我们走后，他们会给你们修学校和病院，会进步你们的工资，那不是因为他们良心发现，也不是因为他们酿成了好人，而是因为我们来过。”