比来，《星辰大海》成为了热门社会货币，履历了未播前的“低调”到开播后的“实香”，不只牢牢并吞了电视机远控器，还在独播平台优酷和微博、抖音等收集端掀起逃剧热潮，其表示和剧中女配角简爱的人生斗争过程一样励志。
令人上头的原因，除了都会大女主爽剧的题材优势，和精工细做的内容造造，更离不开优酷打出的花式营销组合拳。内容与营销合力，助推了《星辰大海》华贵的口碑逆袭之路。走红，情理之中。
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多维数据亮眼，《星辰大海》成为热门社交货币
《星辰大海》上线首日，优酷站内热度为7297；次日上涨为8845，播出第三天起优酷站内热度始末连结在9000+；播出第六天，创下9922的峰值，并获得优酷电视剧热度榜、都会剧场热度榜、都会感情剧热榜的Top1。
德塔文数据亦展现，该剧景气指数在播出次日就起头百战百胜——完成从第10名到第1名的迅猛飙升。跟着收集端热度飘红，电视台收视率亦遭到反哺。
更罕见的是，针对过往一些爆款国剧面对的热度、收视与口碑倒挂的怪像，《星辰大海》凭一己之力改变了场面。从因为成见不被看好、到播出后实香打脸，该剧的口碑逆袭肉眼可见。
在社交平台微博，#电视剧星辰大海#微博话题阅读量高达6.7亿，讨论数接近45万，并凭仗#被星辰大海骗到了#、#星辰大海有TVB内味了#、#刘涛怕是干过工地吧#等相关话题在全网横扫455+个热搜。
在抖音，《星辰大海》持续13天连任抖音剧集榜冠军，#电视剧星辰大海#的主话题播放量迫近35亿次，与之相关的星辰大海越看越上头、星辰大海实香现场等热点话题登上抖音热搜54次。而微博与抖音双平台上诸多走势先抑后扬的热搜话题，从侧面反映了《星辰大海》的口碑逐步逆袭胜利。
《星辰大海》的逆袭有多方原因。除了大女主爽剧的剧集题材优势、精工细做的故事内容外，网播平台优酷还摘取了有效的花式营销打法，夯实了剧集出圈的根底。
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以“高能”为杠杆，《星辰大海》触发实香定律
都会大女主爽剧凡是主打职场斗争、自强爱情、乐看生活的特色亮点，那是随便引发女性受寡共情的几方面。《星辰大海》的创做挠住了精华：“美强惨”的励志女仆人设、爽感满满的打怪晋级故事和糅合了情怀的现实主义价值看。
正如《星辰大海》的舆情关键词——大女主、斗争史、爽文、励志、90年代、豪门、共喊、上头，指向的三大吸睛点：励志人物、高能剧情和情怀牌。同时，该剧还通过植进“小大正”的创做构想为那类常规剧种注进新意和厚重感，在内容层面，为爆火展好基石。
女配角简爱做为贯串全剧的主轴，剧情以她的主视角展陈。所以女仆人物线的出彩度间接与故事的超卓度挂钩。目前来看，简爱那条人物线做得扎实且接地气与爽感并存。既有破裂的原生家庭对强硬性格的养成，也有出于自立底色对事业逃求抱有野心，还有面临阶层悬殊的情人时展露的不骄不躁的恋爱看。
从父母双亡的孤女到坐拥企业的女总裁，简爱跌宕起伏的职场履历是上世纪90年代第一批“广漂”打工妹自力更生起家史的侧写。从困于童年暗影不敢面临豪情到与方恒之修成正果，简爱一波三折的爱情路程是对曾经“门当户对”残存思惟的映射。事业、恋爱、生活，全都打上90年代的烙印。
女主的人物弧光跟着剧情鞭策一点点展示。她的生长线，是总能在关键人生节点做出逆流而上的抉择。就像当初她抉择分开家乡成为“广漂”，是对人生的拓荒；然后自主创业，是遭到时代感化油然而生的任务感在驱动。
《星辰大海》用“英雄”的模板塑造女主，以一个个颇具仪式感的生长节点打通人类感情，看照女性群体的心里世界。那也是简爱为何能化身女性独立符号，通过打造女性受寡对自我抱负形象的镜像来实现精神交换，从而备受逃捧的原因之一。
现实上，剧中男女配角的生长都被嵌进了中国外贸行业的开展历程，都是用典型的小人物凸显个别命运与大时代变迁的关系来传递正向价值看。但剧集基调其实不沉闷，而是展陈出由特按时期的公共议题——如1998年东南亚金融风暴和2008年金融危机，与具有普世意义的社会议题——如农村家庭重男轻女、豪门嫡庶商战、纠缠多角虐恋等凝聚而成的高能剧情，戳中全年龄段看寡差别的痛点，以感情更大公约数为收点撬动泛寡。
父母双亡后，女主被姑姑卖给乡间智障青年，趁乱逃跑后找姑姑算账，面临姑姑对本身和母亲的诅咒，被踩到底线的女主拿起花瓶砸向对方。表现出女主对重男轻女封建思惟的对抗和对旁人诽谤至亲的零容忍。
来到广州打工，女主操纵闲暇时间见缝插针地进修《国际商业实务》，是为了提拔自我，练出自力更生的能耐。展示的是那些积极长进的“广漂”打工妹期看通过本身双手改动命运的美妙愿看。
因为金融风暴，男主不能不向家族联婚妥协，与女主豪情分裂时那番“渣男”式发言，固然让人恨得牙痒痒，却又实在折射了时代布景下，每小我的命运都遭到实在的影响。
诸多超卓剧情在刘涛、林峯、谭耀文和张晨曦等实力派与老戏骨的演绎下，给看者设身处地之感。而曾打造过《鸡毛飞上天》的导演余丁，和写过《那年花开月正圆》的编剧苏晓苑的联手，无疑将大女主与年代创业两大各自擅长的范畴完美连系，为《星辰大海》的操行供给了保障。
数据展现，《星辰大海》的核心受寡画像为20-39岁，此中又以占比到达45.3%的30-39岁女性为主，受寡的职场属性与剧中女主搞事业的轨迹粘合，女主成为戏外轻熟龄女性受寡感情投射的更佳载体。
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优酷花式营销，助力剧集破圈
该剧从开播前被调侃为“中年偶像剧”，演变成后来的大型实香现场，口碑逆转和火爆出圈的关键除了内容支持，还离不开优酷的营销助力。
一方面，优酷灵敏捕获到剧集开播前因释出物料引起的言论风向，将部门营销动做前置，勾起非核心受寡的猎奇心，为扩大受寡盘做好展垫；另一方面，在剧集播出期间摘取线上线下并行联动的营销战略，针对差别人群“因地造宜”地发力，才有了因精准戳中群众痛点或爽点的强渗入力度。
梳理优酷对《星辰大海》践行的营销打法，能看出视频平台为鞭策剧集营销形式进化破费的心思。起首，优酷在微博与抖音双端祭出一套组合拳，在社交场域和短视频平台搅动由表达欲兴旺的中青年、Z世代和下沉市场女性搜集的泛寡流量池。
详细而言，一是通过猎奇狗血预告片的花式轰炸，打出“中年偶像剧”的概念反向心智种草，在微博和抖音引发大型围看的聚寡效应；二是用数百架无人机的阵仗在广州小蛮腰快闪，夜空中上演《星辰大海》灯光秀，通过超强排面应援致敬大湾区创业人群，胜利以线下大事务实现与线上平台的联动，快闪图片和视频表态微博与抖音，敏捷进步剧集存眷度；
三是大湾风Style艺人齐营业，喜提#星辰大海全员BB机召回#、#星辰大海全员重返90年代#的微博热搜；四是连系剧中女主是“广漂”打工妹的身份，倡议让大湾区女工线下拉横幅为女主应援的活动，主演刘涛则转发相关视频，通过两边梦幻联动在微博和抖音引爆关于异乡斗争的热议话题；
五是在广场舞大妈的社群投放针对中老年女性的感情向、社会向视频物料，辐射下沉用户，在微博引起#广场舞大妈想让简爱当儿媳#的话题讨论。
其次，倡议艺人联动创意事务来发酵话题，操纵“名人效应”强化剧集时代感和为剧集引流。譬如针对剧中林峯的平分发型，在微博上呈现#林峯向网友征集新发型#的话题，同时刘涛、芦芳生等主演加进互动，衍生出#星辰大海全员给林峯p图#的新话题。以及由剧情引发的#学历实的比体味更重要吗#的讨论，林峯、刘涛连系角色颁发看点。
根据剧情引发的热梗话题，官方和艺人还纷繁下场造造二创玩梗的短视频点燃微博、抖音双平台。好比，刘涛回应食盒饭像干过工地的抖音小视频，吸引800多万人看看。对剧中男女配角豪情线配以各类BGM的小视频，在抖音、微博喜提热搜。
最初，优酷还别开生面地在“题目党”方面做文章，用下沉打法激活女性群体对该剧的共情。不只在站内输出“娇妻犯错，霸总要求以身相许”等多个霸总小说式的上头题目，助推剧集点击量上涨；还在抖音、微信、虎扑、UC等多渠道展陈题目党，好比官抖给狗血反转的高能剧情配上“陪酒女傍上老汉子，竟还妄图生孩子”的吸睛题目，吸引路人围看。可见，优酷针对三四线城市女性摘取的病毒式传布的下沉效果相当显著。
优酷通过以微博、抖音为主阵地同时连系线下事务的花式营销助力《星辰大海》成为全民热剧，还吸引了诸多自来水加进安利步队。而有几自来水，在某种水平是权衡一部剧有多火的原则之一。
@大宋思密达@刘教师说片子等多位抖音大V下场安利，多个微信大号输出自来水，此中Sir片子、新浪娱乐、深八深夜八卦等大号的七篇文章获得10万+阅读量。《星辰大海》的上头剧情以至跨圈到了二次元人群聚集的B站，多个二创视频登上B站热门，同时多个up主纷繁选举，视频播放量高达百万。
而优酷站表里多渠道的宣推构成势能互哺。B站热门视频带动#被星辰大海的预告忽悠了#的话题登上微博热搜榜Top3，主表演镜玩谐音梗带动#柴碧云说文馨的馨是扎心#话题登上微博热搜榜Top9，并鞭策该剧的优酷站内热度飙升至9922的峰值。
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结语
回忆《星辰大海》播出至今的走势，能看到未播先热、播出即爆和口碑逆袭实香的气象。那得益于好内容时髦、好营销加持。而在海量内容充溢群众娱乐消费市场的当下，营销的重要性也愈发凸显，有时以至能决定影视做品的反应。
《星辰大海》的热度与口碑齐飞，一来印证了都会大女主爽剧做为“她剧集”的分收之一，照旧能释放出浩荡能量；二来阐明优酷摘取的营销打法对剧集有很大加成，放大了题材盈利。在助推该剧成为全民爆款的过程中，做为幕后推手的优酷确实功不成没。
撰稿：棉花
责编：苏秦
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