比德文“代言双子星”耀世退场 电动车行业第二波品牌大战即将启幕

　　比德文“代言双子星”耀世退场 电动车行业第二波品牌大战即将启幕！

　　——从比德文“代言双子星”看品牌致胜的营销王道

　　2010年开年以来，电动自行车行业照旧汹涌澎湃，你方唱罢我退场，各领风骚三五天。但“2010，比德文年”的说法却已经在全国各地的经销商中被频频提及，比德文做为行业中公认的最懂品牌，最舍得为品牌投资的企业，开年三个月打出了三张牌，实现了品牌传布三级跳，完美的诠释了“品牌才是营销战的致胜王道”。

　　2010年1月，比德文和李宁结为促销战术伙伴，创行业之先的营销立异带来了品牌影响力的急剧提拔；

　　2010年2月，央视＋9大卫视的媒体组合正如火如荼，在那个远控器时代的媒体情况中，高频次的曝光让比德文的品牌出名度不竭扩大；

　　2010年3月，天津展上央视鼎力撑持比德文，撒贝宁＋冀星，两大出名主持人全程护航；央视一套青春励志偶像剧投拍签约，造片人亲身参加助威；启动行业初创“代言双子星”更邀请人气女王黄圣依空降现场挥笔签约。品牌存眷度风头之盛令诸多敌手看而生叹。

　　在一个胜利的表象背后一定隐躲着更多的故事，比德文三张牌大获胜利，其背后的品牌战略也逐步浮出水面，在那个重视力经济的时代，活用事务营销恰是品牌传布更大化的不贰法宝。

　　比德文是电动车行业内首家启用巨星代言同时也是首家登岸央视告白舞台的企业，称之为电动车行业品牌先行者其实不为过。

　　2006年，比德文巨资签约天王巨星刘德华并登岸央视，拉开了电动车行业首轮品牌战的大幕，在此之后，一时间代言明星各处开花，以至有圈内人士笑言：随意在一个市场的电动车一条街上走一圈，看看路边的灯杆旗上就如上了一次明星普及课。但绝大大都企业并没有实正懂得若何运做品牌，若何把明星的影响力和企业本源的合作力停止连系，仅仅只是买了一张明星脸，到了后期其品牌影响力无法继续提拔也就在意料之中了。

　　而刘德华为比德文倾情代言3年，其勤奋、诚信、积极朝上进步的气量却也融进了比德文的品牌调性之中，不张扬，踏实沉稳的品牌传布战略为比德文博得了大量懂得操行生活，不竭逃求更超卓生活消费者的喜欢，并成立起了相当水平的品牌忠实度，据市场调研数据反应，比德文消费者二次反复购置同品牌产物的比例在电动自行车行业内雄踞榜首，远远超出第二名10个百分点。

　　到了2009年下半年，刘德华代言趋近完毕，比德文也灵敏的察觉到电动自行车市场合逐步闪现出的消费群年轻化，朝上进步人群个性化，二次购置人群不变化的三大特征，遂下定决心启动品牌晋级工程。在与刘德华依依惜别之后，比德文起头了一整套的品牌晋级动做，无论是与李宁的协做仍是和央视的战术联盟平台构建，都在为全新的“代言双子星”做着传布本源的展垫。

　　两个不属于统一组合明星同时代言一个品牌，在诸多的跨国巨头和快速消费操行业中颇为时髦，例如可口可乐、麦当劳等均摘用如许的多明星代言战略。但在电动自行车行业却是无人勇于测验考试，事实实正打造一个品牌所需要的不单单是签约代言人，投放告白那么简单的工作。

　　比德文“代言双子星”从公布的时机到前期的传布展垫无不颠末其智囊团队的精心筹谋。在后刘德华时代，若何快速吸引重视力，若何可以把明星的力量和企业的产物停止有力的互动连系，比德文在不竭的立异和丰收。从品牌战略层面而言，“代言双子星”起首会让比德文品牌闪现出年轻化和更有活力的形态，同时，愈加有潜力但兼具国际操行感的代言明星也恰是和比德文产物构成联系关系的重要因素，把代言明星和产物构成深度联系关系，同时借助代言明星继续提拔的号召力来不竭停止品牌的深度落地，那或许将成为比德文将来几年的品牌运做的大标的目的。

　　据比德文董事长李国欣介绍，在比德文投资拍摄的央视青春励志大剧《青春旋律》中人气女王黄圣依将做为女配角呈现，他更透露出比德文在签下男一号代言巨星后将由09年风行全国的3D巨造《阿凡达》CG团队操刀造造国内首部3D告白大片，把比德文的品牌推向愈加国际化的高度。

　　男一号是谁？近期更有传说风闻在投资超越5亿的由黄圣依主演3D大片《白蛇传》中的男一号将可能成为比德文“代言双子星”的男一号代言巨星，是实是假姑且不管，但比德文精妙的品牌操刀手法却已经胜利博得了重视力经济的至高点，或许电动车行业新一轮的品牌传布跟风之势将从那里再次展开。