EMBA你学不会,妙论太阳神胜利路

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海上森林一只猫
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  综看国际市场,具有百年以上汗青的闻名品牌,都具有极强的识别性,可口可乐的红色与分享文化,麦当劳的欢乐与“M”字,已在绝大大都人心中有了心迹站位。中国企业在企业形象战中起步太晚,要挑战那些国际巨头,唯有奇兵百出。

  广州太阳神诉可口可乐侵权一案,可说是一种企业形象超限战。那一场诉讼,意义不在于输赢,更在于一个民族品牌有勇气匹敌业界大鳄,对本身品牌形象的高度庇护。太阳神的掌门人怀汉新曾经耿耿于怀中国没有本身的全民饮料,他对太阳神寄予重看,期看能如可口可乐般“一个配方,风行全球”。但跟从永久无法超越典范,走本身的路,才有赶超前行者的期看。

  为了把太阳神打形成到处颂扬的黄金品牌,怀汉新是中国第一个引进CIS的实业家,也是在中国男足刚刚起步的时代,第一批夺得球队冠名权的企业,其时的中国男足极具激情及活力,球队勇悍的做风更与企业品牌精神不约而合,属于整个联赛中最胜利的冠名案例之一。太阳神在央视黄金时段投播的告白“睡狮惊醒”破费150万元巨资,创始了贸易告白审美主义的先河,告白语“当太阳升起的时候,我们的爱海枯石烂”更是传颂至今。凭仗着品牌的力量,太阳神胜利创造了年销售额13亿、全国市场占有率63%的贸易奇观。

  关于太阳神的兴起,无数企业都曾筹算复造其胜利形式。但往往学到了外表,而无法学到内在的关键之处,原因在于企业形象战中,第一个占据消费者的心智只需要立异性,但假设再利用类似的形式反复操做,只会令屡屡承受告白轰炸的消费者觉得腻烦。立异那两个字,赢就赢在“新”,正如怀汉新挑战可口可乐所怀抱的理念:复刻版永久赢不了原版,唯有出奇才有时机造胜。

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