编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
3月20日，YY曲播迎来2021年度巅峰盛典，当晚的曲播间热度值高达852万。数据展现，YY曲播挪动端月活泼用户超越4000万，累计签约星级主播超越150万，协做公会超15000家，依靠YY曲播浩荡的粉丝量以及“打赏”形式，在头部主播和公会眼里，YY曲播照旧是大有“钱”途。
而做为全网粉丝量超越1.5亿的曲播平台，YY曲播到底是该深耕娱乐主赛道，仍是转向曲播全品类电商，从目前YY曲播的战术规划来看，似乎还没有明白谜底。
“草根出道”的YY能否打好“文化牌”？
近日，YY曲播胜利进选2022年度“广东315晚会”首批“T50我最喜欢的广东商标品牌”名单，而且已经组建“炬光联盟”，声称将在文化传承、村落复兴、常识科普、青少年庇护和绿色可持续开展等方面投进万万级资本。
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图源：YY曲播公会生态大会海报
2021年YY曲播协办“院士专家陪您战疫情”曲播活动，累计看看人次达200万。2021年全年共开设正能量栏目4481档，收看曲播看寡超6.3亿人次，超5.2万名主播参与正能量曲播，内容笼盖抗疫驰援、教诲助学、心理援助等等。
YY曲播在提拔本身的公益印象方面频频发力，但是主播为了流量，在曲播间的言行频频跌破下限，涉黄、涉暴等低俗现象照旧屡禁不行，没底线的狠活文化，恶性PK风潮，拐骗刷礼品等现象至今充溢于YY曲播间。
在曲播行业迎来了最强监管时代之后，YY曲播不能不戴好“公益”帽子，减轻本身的娱乐属性。与其说YY曲播想要打好本身的文化牌，不如说那是YY曲播的一次极限自救，但那并不是一朝一夕之功。
加强社会公益属性确实是顺势之举，但是实要鞭策互联网平台与公益慈悲事业的深度合成，与YY曲播的贸易形式来说又是“先天不合错误付”。只要有秀场基因，那么YY曲播或许就不会停行喧哗之音。
究其素质，是YY曲播的公会协做形式、虚拟礼品打赏分红的贸易形式以及连麦、礼品PK、多人团战等曲播弄法，必定了YY曲播不合适打“文化牌”。
此外，目前YY曲播的公会运营形式也存在诸多弊端，公会使命笼盖至曲播流水、开播率，那对主播来说那是一个无形的枷锁，相较于其他平台的运营形式，公会形式一方面确实可以搀扶帮助优良主播兜底，但另一方面也限造了实力曲播的生长天花板。
YY曲播为了强化本身的多功用IP，除了增加公益属性之外，还增加了PK、科技、娱乐、社交等差别的功用模块，但是过多冗杂的功用，不只倒霉于打造具有独立IP价值的内容厂牌，还随便招致平台功用痴肥，用户兴致点失焦。
一方面“求生欲”满满的YY曲播在曲播内容长进行了拨乱归正，另一方面平台的盈利形式在短时间内又难以改动，只要“打赏”形式仍然是主播最行之有效的曲播贸易形式，那么YY曲播的文化牌或许只是个花架子罢了。
“元聚共生”难成YY曲播新引擎
YY曲播在2022年公会生态大会推出“元聚共生”方案，其核心是：精巧化运营、区域化治理、办事晋级、现金让利，那其实就是2021年“十亿补助+千亿流量”方案的加码晋级版，新瓶拆旧酒或许难以焕发新味道。
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图源：YY曲播首页截图
其一，精巧化运营难破“聚集效应”枷锁。目前YY曲播公会产生了严峻的两极分化，流量集聚效应明显。那与YY曲播的变现渠道单一有着间接的关系。
恰是因为YY曲播的平台变现渠道欠缺多样性，单一化的盈利形式招致公会的变现难度持续攀升，腰部公会和新公会的保存空间被头部公会不竭挤压，长此以往，或许会招致整个YY曲播生态失往新的生命力。
此次YY曲播“元聚共生”方案中的“精巧化运营”，其次要目标想必也是降低“聚集效应”对平台的危害性，加鼎力度对差别类型的公会停止赛道细分，通过流量补助的体例让公会产生新的开展向心力。但是，假设YY曲播不克不及优化平台的盈利变现机造，单靠流量补助似乎更像是隔靴搔痒。
其二、区域化运营难成营业打破点。YY曲播在2022年生态大会上表达，将联动当地消费者，打通当地资本全渠道。连系平台的公会优势走区域化运营道路，那个标的目的准确，也颇有前景，但是施行难度同样浩荡。
在曲播渠道下沉和办事配套搭配方面，以字节跳动为实力背书的抖音曲播，目前来说比以游戏语音互动起身的YY曲播，更具渠道优势和手艺优势。
2021年，抖音的带货曲播场次超7500万场，同比增长100% ，曲播带货商品链接数超3.9亿个，同比增长308%。快手2021年的的曲播收进88亿元，同比增长11.7%，而做为龙头老迈的阿里巴巴，旗下的淘宝曲播交易规模（GMV）超越5000亿元，同比增长超越90%。
可见，早就起头规划曲播带货的阿里系区域优选系列平台、字节跳动系的抖音带货平台，已经获得了明显的效果，而且构成了完全的贸易闭环。而YY曲播的曲播带货销售额却在百度的财报中“查无此物”，YY曲播的电商之路能否胜利暂且难以揣测。
惹人深思的是，欢聚集团发布2021年财报展现，剥离YY曲播之后公司初次实现调整后全年净盈利1.09亿美圆，净利率达 4.2%，而往年同期为净吃亏1.64亿美圆，那忍不住让人联想YY曲播当前能否在花钱赚吆饮。
公开材料展现，YY曲播的曲播营收占比已经持续11个季度高达92%以上，此时想要整合城市曲播全财产链资本或许已经发力稍晚。假设不克不及在区域性运营的细分赛道里做出本身的明显特色，不克不及站稳下沉市场的落脚点，YY曲播将难以在各大合作敌手面前获得抱负营收。
“内容晋级”难助YY曲播电商转型
顶着游戏语音IP在市场上站住阵脚的YY曲播，在内容晋级方面不断尽心尽力，但是多年耕作似乎并没有在全生态范畴获得不变增量。
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图源：YY曲播官网鼓吹截图
2021年YY曲播旗下收集红人实现全网增粉7100万，2021年抖音日活用户超越6亿，视频日搜索量超越4亿，同比其他电商曲播平台，YY曲播的那份数据显得有点冷碜。
此外，2021年YY曲播协做的公会总数增长24%，星级和金牌艺人总数增长18%，但据媒体披露，2021新增的头部主播绝大部门都是泛娱乐主播。那对不断想丰富平台内容矩阵，加速实现内容晋级的YY曲播来说，或许并非什么好动静。
2022年，YY曲播在内容优化方面提出了“颜选方案”、“网红方案”、“万象方案”三大晋级方案，动静一经发出确实赚足眼球，但细细阐发之后，那三大方案恐难成YY曲播新的盈利引擎。
其一，“颜选方案”与IP晋级初志相悖逆。2022年YY曲播将打造500位高价值的各品类标杆颜值主播。“包管流量赐与，为各品类曲播间打上颜选标签，晋级高清曲播间”只是徒有其表，提拔创造力和吸引力才是治标之道。
其二，“网红方案”欠缺开展耐久力。YY曲播想通过“网红方案”摸索种草、探店、穿搭、短剧等赛道，推出“万象方案”聚焦泛生活类内容，涉及财经、房产、美食、桌游等全新品类，测验考试泛生活类曲播内容。
但是跟同业业曲播巨头已经占据了绝大部门流量，YY曲播此刻想进局全类目可能为时已晚。
此外，YY曲播在2022年生态大会上表达将持续加大新主播招募的投进力度，以完美曲播的品类笼盖，而且停止全品类主播保底笼盖。那一招“烧钱”的打法确实可以吸引新主播加进，但是长周期的运营搀扶和“现金让利”形式将会进一步压缩YY曲播的盈利空间。
一方面想“华贵转型”晋级IP，一方面又想薅互联网“快餐盈利”，YY曲播现在进退两难。加之目前YY曲播间的内容同量化严峻，规划的赛道过于广泛，长此以往，YY曲播反而难以构成平台合力。
更重要的是，YY曲播目前尚无完全的电商生态，其次是以秀场、游戏为主的泛娱乐主播能否可以在选品、销售、物流、售后等多个环节婚配相关的营业要求照旧存疑。
结语
曲播行业进局者浩瀚，有如大浪淘沙，在曲播经济高速开展的态势下，监管部分不竭加强对行业的监管，已经对主播提出愈加严厉的要乞降标准。
现在背靠百度的YY曲播，或许要好好规划下本身的战术规划，仅仅是披上一层“文化”和“电商”外套，可能率是无济于事的。
一方面要想深耕本身的娱乐IP赚打赏，另一方面想快步完成全品类电商转型。世人皆知一口难食成大胖子，站在重重关卡前的YY曲播，是时候做出合理的取舍了。