“Prime Day始于2015年，是为了庆祝亚马逊成立20周年。它降生于亚马逊典范的‘测试和进修’风气，并被培育提拔成一个备受消费者等待的购物节日。”
在承受Tamebay摘访时，Evolv Technologies首席施行官迈克尔•沙夫(Michael Scharff)带我们回到了促销顶峰期还不是全盛期间的时代。第一年，亚马逊就遭到了责备。对该活动的责备突显出亚马逊在购物节期间促销的商操行量低下，令人对Prime Day的有效性感应骇怪。
不外，迈克尔表达，Prime Day是亚马逊的一个尝试，目标是研究购物者对日益增加的促销活动的反响。促销和交易顶峰之间的相关性是亚马逊今天仍在利用的办法。那一“尝试室尝试”现在成为全球媒体的头条新闻，成为专为Prime会员举办的年度“购物狂欢”，迫使eBay等合作敌手推出本身的促销活动，争夺购物者的钱包。
Michael说，快进到2019年，Prime Day的销售时间已经从24小时增长到了48小时，那给了世界各地的消费者更多的时间来觅觅更多划算的交易，出格是在自有品牌的产物上。
Michael将Prime Day描述为一个全球性的活动，但它的胜利仍然次要集中在美国。他说，将来几年黄金日将在德国、英国、法国、意大利、西班牙、印度、墨西哥和日本等拥有重要影响力的国度获得更多存眷。迈克尔说，跟着亚马逊不竭强大其市场卖家步队，并加强其运输才能，我们估量亚马逊在黄金日的交易数量将增加一倍，到达200多万笔。
操纵黄金时段后的光环效应
迈克尔表达，从战术上考虑优化亚马逊全渠道的卖家全年都能做得很好。不外，他说，黄金日事后的头两到四面临他们来说出格贵重。
那种现象被称为“黄金日之后的光环效应”。也就是说，购物活动的增加是由一个显著的顶峰期鞭策的。黄金时段事后的光环效应(The prime Day halo effect)让购物者跳上了“淘廉价货”的马车，期看用更少的钱买到更多的商品。
Michael说，商家应该把光环效应看做一个类似于黑色礼拜五和收集礼拜一的旺季。关键是要提早方案好光环效应，为适宜的产物抉择适宜的价格和促进商业。卖家需要在漏斗的每一步都掌握根底常识，才气将增加的客流量转化为交易。
迈克尔表达，卖家需要像企业主一样根究，为黄金日后的顶峰做筹办——就像亚马逊是他们本身的电子商务网站一样。那种以所有权为导向的愿景将使卖方足够操纵光环效应。
他说，卖家必需考虑若何在黄金日完毕后获得销售。那意味着要成立一种战略，通过对Amazon PPC告白的准确投资，为时髦的和相关的搜索词带来间接的流量。商家还需要磨练折扣的吸引力，以便在合作中取胜。在亚马逊折扣的海洋中，消费者会抉择带有更多产物描述、积极的产物评判和可以快速兑现许诺的打折商品。