转载 惊报内幕:《幻城》是若何降生的（春风社内部动静）[通知布告]
春风社推出的《幻城》无疑是 2003年春季书市上升起的一颗耀眼的明星。《幻城》1月初上市到3月底，发行近30万册，仅京会就订出10万册， 武汉的一个经销商说《幻城》创下了他单本书一天发货三千二百册的纪录。做者郭敬明在襄樊市店两天签售1200册，《幻城》flash版在收集上大受存眷，春风社赏格10万打盗版并公布买断郭敬明大学期间做品优先出书权，在上海大学举办“《幻城》研讨会”，那些一个接一个的事务使《幻城》在面世3个月的时间里不断地呈现在媒体上，成为公家存眷的热点。
做为青春小说，《幻城》的读者以青少年为主，那是《幻城》与其他青春小说的配合点。但《幻城》的精神情量和写做风气却是特殊的，北大传授曹文轩在《幻城》序言中称做者在 “ 大妄想 ” 之外，摘用了 “ 浩荡叙事 ” 的手法，与那些年见到的 “ 纯实不再，温馨不再，美感不再”、“只要一片阴霾与心灰意懒 ” 的少年文字差别。《幻城》的那些特量，促使春风社下决心倾力停止市场运做，在那个春天演绎了一出不乏斑斓创意的营销典范案例。
前期加大成本投进
关于具有市场价值的畅销书，开出高额版税和许诺高起印量已是通行的做法，春风社在《幻城》一书的操做上并没有如许做，他们重视细节的做风博得了更多的市场时机。
《幻城》的做者郭敬明是上海大学影视艺术手艺学院大一学生，与另类文学家魏明伦同是四川自贡人， 2001、2002年持续两年获得第三届、第四届新概念做文大赛一等奖。 2002年上半年， 春风社 编纂时祥选得知郭在写长篇小说，就 向他表达了再次协做的愿看，此前， 因为春风社推出的《 2001年中学生更佳散文》一书收了郭敬明的一篇做品，二人有过沟通。郭敬明不断很喜欢春风社的“布山君”长篇小说，出格是许佳的《我爱阳光》，他表达情愿和春风社协做。
2002年高考完毕后，郭敬明把短篇小说《幻城》发给春风社，并介绍了本身的长篇构想， 春风社骇怪于郭敬明遣词造句的随心所欲，深感他有创做的先天， 当即表达如许的构想和风气都没有问题。 2002年10月，《萌芽》杂志以头题颁发了短篇《幻城》，引起强烈热闹反应，很多出书社也加进长篇《幻城》的合作者行列。春风社下决心要拿到长篇，频频议论并造定了成型的营销计划，在签合同前提交给做者。 2002年11月30日，时祥选到上海大学，见到了为创做一天只睡三四个小时、看上往很消瘦的郭敬明，顺利地与他 签下合同并 拿到了《幻城》的稿子。
为了对市场停止预热，签定合同后， 春风社就在各大中心城市展开鼓吹，发布《幻城》落户春风的动静，并出力介绍《幻城》短篇小说在《萌芽》杂志颁发后引起的强烈反应，强调做者是新概念做文大赛的佼佼者，《幻城》的奇异文学色彩为青春写做掀开了新篇章等特征，普遍吸引读者和媒体的存眷。
与此同时，春风社还请出熟悉少年做家的北大传授、博士生导师曹文轩为《幻城》写序，曹文轩充满激赏的文字为《幻城》再添一层灿艳。春风社 为了 确定准确的首印数和包拆定位，除在本社安放人员普遍试读以外，还 在一所大学、两所中学找了部门学生试读，搜集了很多口头定见和书评，那些反应信息不只被用于鼓吹素材，还为确定起印数供给了根据 。在足够调研论证的根底上春风社社长韩忠良决然决定把签定合同时许诺的 2万册的起印量进步到10万册。
纯正的读者风味
在鼓吹中，春风社有意识地将《幻城》与《我爱阳光》、《花季·雨季》、《三重门》并提，因为那三者是新青春文学做品的代表做，与此同时，春风社也特殊强调《幻城》的特殊之处是创造了一个虚幻的世界，为读者供给了足够的想象空间，创始了青春文学做品的新风气。
春风社在拆帧设想上十分重视读者群的审美心理，因为读者次要是中学生，《幻城》的版式、封面尽可能活泼灿艳。 每页的文字四周都有斑斓的线描绘粉饰，书中的六个梦境都应郭敬明要求用了反白处置，书中的15幅彩色插图也是《幻城》的一大亮点，郭敬明亲身参与了插图的造造 。出书社和他都期看 插图能与做品文字的唯美风气相当，相得益彰。那种要求最末根本上得以实现。
春风社以 读者相对集中的《萌芽》网站做为重点鼓吹阵地之一，相继发布了多条动静，以致于第五届新概念做文大赛颁奖时良多获奖者都在议论：你看人家郭敬明的责编，鼓吹书都鼓吹到“萌芽”上来了。此外，郭敬明本身在网上的论坛也成为春风社足够操纵的鼓吹阵地，关于《幻城》的各类信息都在第一时间公布，吸引了很多读者。
2月28日，春风社正式推出挂在 “ 金豹网 ” 上的《幻城》 flash版，同时在新浪网、人民网等大型门户网站上设置链接。《幻城》flash推出的第一天，点击率就超越了一千屡次。固然flash仅短短一分多钟，但在网上快速传布，引来“幻迷”们对其画面、音乐纷繁颁发定见，一位“幻迷”以至主动要求联络画画超凶猛的高手为《幻城》从头造造flash版。那个破费两千余元的flash，以其新潮时髦的体例得到了中学生的喜爱，其影响远比春风社意料的要好。
立体营销显能力
为了做好《幻城》的鼓吹、发行工做，春风社屡次召开由社长、发行员参与的联席会议，造定缜密的营销方案。在 2003岁首年月的 京会上，社长韩忠良亲身致信发行商，鼎力选举《幻城》，臧永清副总编在承受媒体摘访时也预言《幻城》将在京会大出风头，并称其为“春风社 2003年的金牌畅销书”。有了那些展垫，才有了京会10万册大爆冷门的订量。
展市后，该社一边在各地媒体上开展新书鼓吹，一边征得做者附和，与书店联络普遍组织签售， 如今已经在沈阳东宇书店、襄樊市店、上海根究乐书局和上海书城、长对联合书城组织了一些列签售，根据营销方案，该社还将在大连、济南、北京、成都等地组织签售。
盗版书商早就盯上了《幻城》。《幻城》从上市后至今已经在各地发现至少五种差别版本的盗版本，以至有犯警书商冒充“广西民族出书社”的名义出了一本《幻城续》。3月中旬，春风社针对盗版疯狂的现状，赏格10万奖励供给严重线索者，同时礼聘律师，即将把沈阳、长春、北京等地的售假书商送上法庭，并将依靠行政部分深挖造假者。那些情状再次引来媒体存眷，连香港的《出书之门》等网站也转载了相关动静。打盗版也成了一个抱负的鼓吹由头。
3月27日，春风社在上海大学举行 “ 《幻城》研讨会暨春风社买断郭敬明大学期间做品首发权新闻发布会 ” ，叶辛、赵长天等近二十位出名做家、学者到会发言。上海各大媒体都对此做了报导，《新民晚报》更把郭敬明定为4月最红做家。
在《幻城》的营销过程中，除了签售、纸媒体，收集被足够操纵是一大特征。研讨会、打盗版以及推出 flash版等活动都成为媒体炒做的素材。 每一阶段每一事务，春风社都给媒体供给了新闻稿，营销工做可谓详尽进微。
衍生开发品牌组合并重
春风社从指导到编纂，在与记者的扳谈中，更爱说的一句话就是“把该做的文章做足”。春风社对《幻城》的衍生开发已有缜密的方案。该社在书后 附有奖征文启事，同时征集新的插图， 足够互换读者参与的积极性。此外，该社已经进进了漫画版筹办阶段。春风社已经物色了做者停止主创。推出漫画版既是称心部门读者的要求，也是做足文章的一定抉择。春风社认为即便漫画本的发行量不是良多，也值得测验考试。
上海人民出书社推出《我为歌狂》系列其实不断以旧带新的开发形式对业界产生了很大影响，时祥选认为《我为歌狂》和《幻城》的胜利，证明了青春小说有着十分光亮的前景。春风社十分看好那个市场，将在前些年摸索的根底上，进一步扩展“布山君”品牌，陆续推出“布山君青春文学”系列丛书。《幻城》的胜利，为布山君那一老品牌增加了新的扩大元素。