2005年，针对电视界呈现的全面逃求经济增长、滥用收视率的倾向，中心电视台提出了“绿色 收视率”的理念。该理念主张“勤奋进步收视率和收视份额，确保国度支流媒体对看寡的影响力和 对言论的引导力，有效表现节目标思惟性和导向性。同时，又要根绝媚俗和迎合，坚守档次、抵抗 低俗，实现收视率的科学、安康、协调、可继续增长，加强中心电视台的权势巨子性、公信力和品牌价值。
”收视率做为一种评判东西，自己并没有颜色之 分。但“绿色收视率”的提出能够视为业界对过度 利用收视率的一种理性深思与积极调整。和绿色 GDP-样，绿色收视率也包罗了对可继续性增长 的存眷，固然考虑的详细方面有所差别，但都指向 了运营过程中资本的有效操纵及对外部情况的影响。
在对待媒体开展的问题上，节目标社会效益 及正向引导性、电视媒体传布的公信力等，与以收视率为交易货币实现的经济性生长同为重要的评 价要素，以此强调综合评估媒体市场效益、社会效益、可继续生长性等各方面的表示。绿色收视率反映了在以收视率为交换货币的 市场情况中，电视实现安康生长的运转理念，即在 逃求电视经济效益增长时，要考虑到电视节目做为文化产物给社会开展带来的外部效应及其增长 的可继续性。
一方面，在电视媒体市场化运营的大情况下，要重视收视率的感化；另一方面，应充 分考虑到电视媒体的属性及在我国国度文化生活中的特殊性，强调电视媒体的责任，削减滥用收视 率对整体电视情况、文化情况及言论情况带来的 负面影响，反对过度的贸易化。电视媒体与相关机构逐渐开展收视率利用的 “绿色”理论，通过收视率、看寡称心度、专家定见、 社会效果等角度停止多方位、多条理的节目或媒 体评估，以期全面、实在地反映节目或媒体的总体 情况，鞭策电视市场的安康、不变及可继续开展。
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