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第一章：理解平面设想
领会设想的定义和概念将是领会设想的第一步，有助于领会我们做为一名准平面设想师的职责范畴。
第一节：平面设想的正名与分类
设想一词来源于英文"design"，包罗很广的设想范畴和门类建筑：工业、环艺、拆潢、展现、服拆、平面设想等等,而平面设想如今的名称在通俗的表述中却很为难，因为如今学科之间的穿插更广更深，传统的定义，例如现行的喊法“平面设想（graphis design）视觉传达设想、拆潢设想……，那也许与平面设想的特征有很大的关系，因为设想无所不在、平面设想无所不在，从范畴来讲用来印刷的都和平面设想有关，从功用来讲“对视觉通过人本身停止调剂到达某种水平的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言停止传递信息和表达看点，而拆潢设想或拆潢艺术设想则被公认为极不准确的名称，带有全面性。
如今，在领会了对平面设想范畴和内涵的情状下，我们再来看看平面设想的分类，如形象系统设想、字体设想、册本拆帧设想、行录设想、包拆设想、海报/招贴设想……能够如许说有几种需要就有几种设想。
别的，贸易设想与艺术设想很显然是存在的。
第二节：平面设想的概念
设想是有目标的筹谋，平面设想是那些筹谋将要摘取的形式之一，在平面设想中你需要用视觉元从来传布你的想象和方案，用文字和图形把信息传达给受寡，让人们通过那些视觉元素领会你的想象和方案，那才是我们设想的定义。
一个视觉做品的保存底线，应该看他能否具有冲动别人的能量，能否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设想有挠住人心的魅力吗？是一见钟情式的仍是水到渠成式的，你需要象一个文质彬彬的绅士仍是一个囚首垢面的背叛之子，或是治学严谨的学者。
事实上平面设想者所担任的是多重角色，你需要良知知彼，你需要查询拜访对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设想代表着客户的产物，客户需要你的豪情往感动别人，你事实上是“出卖”豪情的人，平面设想是一种与特定目标有着密切联络的艺术。
第三节：平面设想的特征
设想是科技与艺术的连系，是贸易社会的产品，在贸易社会中需要艺术设想与创做抱负的平衡，需要客看与胁制，需要借做者之口替拜托人说话。
设想与美术差别，因为设想即要契合审美性又要具有适用性、替身想象、以报酬本，设想是一种需要而不单单是粉饰、拆潢。
设想没有完成的概念，设想需要不断改进，不竭的完美，需要挑战自我，向本身宣战。设想的关键之处在于发现，只要不竭通过深进的感触感染和体验才气做到，感动他人对与设想师来说是一种挑战。设想要让人冲动，足够的细节自己就能冲动人，图形创意自己能感动人，色彩档次能感动人，素材量地能感动人、……把设想的多种元素停止有机艺术化组合。
还有，设想师更应该大白严谨的立场本身更能引起人们心灵的振动。
第二章：平面设想之路
设想的进修可能有良多差别的路，因为那是有设想的多元化常识构造决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经若何若何，在进进设想范畴之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面对挑战与被裁减的可能，正如，想要培养伟大永久不成能是依靠人们的主看愿看所能到达的一样……
第一节：你确认你要进进那一范畴吗？--设想师的常识构造
设想多元化的常识构造势必要求设想人员具有多元化的常识及信息获取体例。
第一步：从点、线、面的熟悉起头，进修掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等根底；我们需要具备客看的视觉体味，成立理性思维根底，掌握视觉的心理学法例，领会设想元素那一概念。
第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设想参谋委员会查询拜访成果，设想专业结业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优良的草图和徒手做画的才能，做为设想着应具备快而不拘束的视觉图形表达才能，绘画艺术是设想的源泉，设想草图是思惟的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设想的根底，平面设想的设想的根底！”
第三步：你还贫乏什么？贫乏对传统课程的进修，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你仍是问问本身吧！不管若何那些课程将在差别条理上加强了你设想的脱手才能、表示才能和审美才能，他们最关键的是让你大白什么是艺术，更重要的是你发现你本身的个性，但那也是一个持久的过程。
第四步：“我能够起头设想了吗”？当然不可，你要设想什么？正如你要起头玩游戏了，你领会游戏规则吗？不外你不消担忧，你已经进进了专业本身的进修，同时也意味着你才刚刚起头，你将不折不挠，不急躁不抱怨、务实的、实事求事的立场步进那一范畴。我们以标记设想为例，我们需要具备什么样的布景常识，标记的意义、标记的起源、标记的特征、标记的设想原则、标记的艺术法例、标记的表示形式，标记的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什么我们期看穿Lee牌牛仔裤？做为一名设想师，你对我们四周的视觉情况称心吗？问问本身，你的设想抱负是什么？
第五步：你能辨认设想的好坏，晓得为什么吗？上一步通过对设想根底常识的进修，不知不觉你已经进进了设想的模仿阶段，为了向前我们必需回忆汗青，既而从理论册本的进修改变为向前辈及优良设想师进修。
那个阶段陪伴着一个比力持久的一个过程，你的设想程度可能会很不不变，你有时猜疑、有时欣喜，陪伴着大量的理论以及对设想整个运转流程逐步掌握，起头向成熟设想师迈进。
你需要学会规则，再突破规则。
第二节：你能成为优良出寡的设想师吗？--对设想师的要求
1、胜利的设想师应具备以下几点：
A、强烈灵敏的感触感染才能
B、创造创造的才能
C、对做品的美学判定才能
D、对设想设想的表达才能
E、具备全面的专业智能
现代设想师必需是具有宽广的文化视角，深邃的伶俐和丰富的常识；必需是具有立异精神常识渊博、灵敏并能处理问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力图设想做品对社会有益，能进步人们的审美才能，心理上的愉悦和称心，应归纳综合现代的时代特征，反映了实正的审美情趣和审美抱负。
最少你应当大白，优良的设想师有他们“本身”的手法、清晰的形象、符合逻辑的看点。
2、设想师必然要自信，坚信本身的小我崇奉、体味、目光、品尝。不盲从、不顾影自怜、不骄、不浮。以严谨的治学立场面临，不为个性而个性，不为设想而设想。做为一名设想师，必需有特殊的程度和精湛的设想技能，即无论多么复杂的设想课题，都能通过认实总结体味，专心根究，频频琢磨，吸收缔化同类型的优良设想精华，实现新的创造。
3、平面设想做为一种职业，设想师职业道德的凹凸和设想师人格的完美有很大的关系，往往决定一个设想师设想程度的就是人格的完美水平，水平越高其理解才能、掌握权衡才能、辨认才能、协调才能、处事才能……将协助他在设想生活中越过一道又一道障碍，所以设想师必需重视小我的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。
4、设想的进步必修在不竭的进修和理论中停止，设想师的普遍涉猎和专注是彼此矛盾又同一的，前者是灵感和表示体例的源泉，后者是工做的立场。好的设想其实不只是图形的创做，他是中和了许多智力劳动的成果，涉猎差别的范畴，担任差别的角色，能够让我们连结开阔的视野，能够让我们的设想带有更多的信息。
在设想中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间往孵化。设想还需要开阔的视野，使信息有宽广的来源，触类旁通是进修平面设想的重要特征之一，艺术之间素质上是共通的，文化与伶俐的不竭补给是成为设想界长青树的法宝。
5、有个性的设想可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本质的设想思惟，民族性和首创性及个性同样是具有价值的，地区特征也是设想师的常识布景之一。
将来的设想师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标记更多的表现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设想元素，做为设想师有需要认实对待民族传统和文化。
第三章：平面视觉的科学
视觉会给人带来连续串的心理上的、心理上的、感情上的、动作上的反响，设想是视觉体味的科学，他包罗两个方面，一个是不以报酬而改动的即心理感触感染的人的根本反响，另一个是随即的或不确定因素构成。
如小我爱好，性格等等、等等。
一、相对不变的方面：
次要是心理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如从上到下，从左到右，喜好连接的、反复，喜好有比照的，还有在颜色方面人们最喜好的其实是有比照的互补色等等。那都是跟人们的心理上的习惯有关，都是人心理机能的本能反响。
做为设想师应该对那些常识能足够领会、乖巧运用，设想是对人本的存眷，起首应对文化与人的感知体例那些相对不变的方面停止研究，而且需要我们在理论中往总结。
二、不不变的方面：
不不变的方面次要是指感情、程度、档次、阅历上的差别，在设想过程中你需要具备必然的揣度和掌握才能，你需要客看和胁制，才气完成卓著的设想。
三、设想思维的科学：
设想是必需具有科学的思维办法，能在不异中找到区别，能在差别傍边找到配合之处，能掌握运用各类思维办法，如纵向联系关系思维和横向联系关系思维以及发散式的思维，擅长运用科学的思维体例找到奇异的新的视觉形象，才气不竭发现新的可能。
平面视觉的科学其实是一个很大很深的学问，只要在那门学问的健全和深进的妥帖，才气包管设想程度的普及进步。在那里只是抛砖引玉式的提出那一看点，还需要日后连系其他学科的研究功效停止系统的整理和阐述。
第四章：平面设想的一般流程
平面设想的过程是有方案有步调的渐进式不竭完美的过程，设想的胜利与否很大水平上取决于理念能否准确，考虑能否完美。
设想之美永无行境，完美取决于立场。
一、查询拜访
查询拜访是领会事物的过程，设想需要的是有目标和完全的查询拜访。布景、市场查询拜访、行业查询拜访（关于品牌、受寡、产物……）、关于定位、表示手法、……查询拜访是设想的起头和根底（布景常识）。
二、内容
内容分为主题和详细内容两部门，那是设想师在停止设想前的根本素材。
三、理念
构想立意是设想的第一步，在设想中构想比一切更重要。理念一贯独立于设想之上。也许在你的视觉做品中传达出理念是最难的一件事。
四、调动视觉元素
在设想中根本元素相当于你做品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目标。
实正优良的设想师往往很“小气”，每动用一种元素，城市从整体需要动身往考虑。在一个版面之中，构成元素能够根据类别来停止划分，如能够分为：
题目、内文、布景、色彩、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设想版面就是把差别元素停止有机连系的过程。例如在版式傍边经常借助框架（也喊骨骼），就有良多种形式，法例框架和不法则框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素傍边，关于字体和字型的抉择和搭配的好坏就是一个十分有讲究的。
抉择字体风气的过程就是一个美学揣度的过程，还有在色彩那一元素的利用上，能表现出一个设想师对色彩的理解和涵养。色彩是一种语言（信息），色彩具有豪情，能让人产生联想，能让人感应冷热、前后、轻重、大小等等。擅长调动视觉元素是设想师必备的才能之一。
五、抉择表示手法
手法便是身手，在视觉产物众多的今天要想把受寡感动以并不是易事，更多的视觉做品已被人们的眼睛主动的漠视掉了。
要把你的信息传递出往有几种办法呢？一种是完全完美的以传统美学往表示的设想体例，会被受寡赏识阅读并记住。二种是用别致的或出奇不料的体例能够到达（包罗在素材上）三种是疯狂的告白投放量，停止地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？固然三种办法都能到达目标，但我们清晰他们的回报是差别的。
我们在三大构成中学过良多种图形的处置和表示手法，如比照、类比、夸饰、对称、主次、明暗、变异、反复、矛盾、放射、节拍、粗细、冷热、面积等形式。别的还有从图形处置的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。
那么你要抉择那一种呢？那取决于你的目标和目标群体，以及你的设想程度。
六、平衡
平衡能带来视觉及心理的称心，设想师要处理画面傍边力场的平衡，前后跟尾的平衡，平衡感也是设想师构图所需要的才能，平衡与不服衡是相对的，以能否到达主题要求为原则。
平衡分为对称平衡和不合错误称平衡，包罗点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩
记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的做品。
八、关于风气
做为设想师有时是反对风气的，固定风气的构成意味着自我的僵死，但风气同时有是一个设想师性格、爱好、阅历、涵养的反映，也是设想师成熟的标记，认为“领会大同，才气独走边沿”。
九、造造
查抄项目包罗：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血……
要求：视觉的想象力和效果要心旷神怡，而更重要的是被受寡理解！。