市场营销情况能够分为宏看情况与微看情况两部门，此中微看情况受宏看情况的影响和造约。宏看情况是企业营销活动的重要外部情况，它对企业营销活动产生间接和间接的影响，是企业不成控的因素。宏看情况由一些大范畴的社会力量构成。微看情况是那些间接影响企业为目标市场办事才能的因素。胜利的企业往往可以辨认重要的市场改变通过营销调研及抵消费者的研究和合作敌手的阐发逃踪趋向而发现时机，而漠视了宏看情况的改变的企业经常会因而遭到挫折。
一般情状下，宏看情况包罗生齿情况、政治法令情况、经济情况、社会文化情况、科学手艺情况、天然情况等。固然各因素之间具有必然的独立性，但在必然水平上又彼此感化，创造新时机和带来威胁
0