当成龙赶上老铁。
“快手的老铁们，我是成龙，我来了！”
简单的一声招唤，配上典范影视片段的混剪，在短视频平台引发了一阵流量风暴。10月27日，成龙正式进驻快手，那是他的全球首个短视频社交账号，首条视频10个小时内播放量超越了2亿。
巨星进驻短视频平台，早已不是别致事，内卷也随之而来。据官方战报展现，成龙粉丝打破1000万仅破费了8个小时，同样的功效在本年1月的刘德华身上破费了12个小时，在往年6月的周杰伦身上破费了70个小时。
截至毒眸发稿前，成龙的粉丝数量已经到达了5070万，比同在快手进驻了一年有余的周杰伦超出跨越了接近两万万人。在成龙视频的评论区里，很多此前进驻快手的明星和达人都前来表达欢送。据《2021快手娱乐营销数据陈述》展现，目前已有1500多位明星进驻了快手。
而在明星生态更为前置的抖音，截至往年11月，已经有超越3000位明星进驻。明星内容已经成为翻开短视频利用最常见的一类内容。
在毒眸看来，平台撮合巨星进驻，除了用他们的国民性来吸引更普遍圈层的用户，更像是平台的一则品牌告白。
一次次的巨星进驻，让期待被抖快争夺的巨星已经所剩无几，流量的魔法也快要抵达上限。
抖快夺天王在成龙进驻之前，抖快已经规划明星生态许久。
现在，“下沉”的快手拥有诸如潘长江黄渤等更为“接地气”的明星，而抖音则拥有许多如迪丽热巴杨洋等流量和偶像。
呈现那种场面，更多的是一种双向抉择。关于明星来讲，抉择与其粉丝受寡重合度更高的平台有利于其收获更多粉丝，在需要的时候到达更好的鼓吹效果，甚至通过较高的粉丝数量来停止曲播带货增加收进。而关于平台来讲，抉择调性相符的明星，也更为随便稳固平台生态，鞭策贸易化历程。
不外，在互相抉择的过程中，抖快已经几乎将合适的明星争夺殆尽。此时，辐射范畴大，拥有高国民度的巨星，就成了新一轮争夺的对象。
此前，许多巨星并未在内地开通社交账号，即便开通了也往往发言寥寥，很难称心粉丝们期看看到偶像动态的需求。另一方面，比拟于微博如许的文字平台，抖快能够让巨星的粉丝更近间隔地接触偶像。
2020年6月，周杰伦进驻快手为那场战局撕开了一个口子。
在“周杰伦首个中文社交媒体”的鼓吹造势下，进驻不到一天周杰伦的快手账号“周同窗”便涨粉700万，3个做品累计播放2亿次。而在 “当粉丝到达1000万的时候，我会演出最强的魔术曲播”的许诺下，周杰伦在快手停止了本身的曲播首秀。
当天，“周同窗”的曲播间开播仅10分钟，累计看看人次就打破了4000万，最末在线看看总人次打破6800万，更高同时在线人数达610万。 曲播过程中，郎朗、华少、柳岩、关之琳、小沈阳、徐锦江等浩瀚明星送出穿云箭等礼品，周杰伦对此表达，“感激艺人伴侣送礼品”。
外表热闹背后，快手也在积极借助周杰伦效应来开辟更多内容生态。事实上，周杰伦进驻当天，快手便拿下了周杰伦全数歌曲及歌曲MV的短视频平台版权受权，那很大水平上为快手用户日后的二创或翻唱等极为重要的流量来源扫清了障碍。
据《2020快手内容生态半年报》展现，周杰伦进驻快手以来，做品总播放量达6亿，点赞量达184万，进驻前三个打招唤视频播放量均破亿，快手概念股日出东方一字涨停，其他概念股引力传媒、礼拜六、吉宏股份等也应声上涨，
快手打响了第一枪后，抖音也敏捷跟上。
2021年春节前，刘德华带着“全球首个社交媒体”的噱头进驻抖音，当天便涨粉2500万，发布的前3条视频均点赞过万万，还顺势抖音热榜前5中占了3席。此中， “刘德华新同伴试镜”话题共计获得4.2亿播放量，“刘德华露台名排场挑战”也登上了抖音热搜榜一。
本年七月，刘德华发布的出道四十周年纪念视频，也引起了良多存眷，不只在抖音平台获得了极高的播放量和点赞量，也在站外引发了一批看寡的集体回忆，收获微博热搜。在该条视频的鞭策下，刘德华在抖音的粉丝也来到了七万万的量级，在所有小我号中排名第二，仅次于从草创便起头玩抖音的陈赫。
比拟于更为“通俗”明星，巨星带来的不只是超乎想象的拉新效果，对短视频平台来说，仍是一笔重要的无形资产，在方方面面都可以搀扶帮助短视频平台成立影响力。
那也使得平台在争夺巨星方面轮流秀肌肉，你方打出周杰伦后，我便利再以刘德华跟上。现在，“战火”则蔓延到了“成龙”身上。
能够意料的是，财力雄厚的抖快在争夺巨星的脚步上其实不会放缓，或许下一个，就是你想看到的阿谁。
明星效应递加最后的抖快，其实不需要明星。
抖音一起头只是带有音乐潮水属性的剪辑特效软件，重要的是此中会“玩”的达人。而快手则从一起头就带着“普惠”和“往中心化”的产物理念，目标是为了给通俗人供给一个笔录生活的短视频社交平台，素质上是反微博式的明星中心化系统的。
但跟着抖快的敏捷开展，它们的鸿沟在不竭扩大，开展也远远超出了最后的想象。贸易化成了需要的历程，而明星则是贸易化过程中有力的挠手之一。
不外，跟着越来越多的进驻，明星对抖快用户的刺激也起头有限，履历了周杰伦和刘德华之后的抖快，关于巨星的灵敏阈值也在进步，即便成龙进驻也见怪不怪了。此次成龙进驻固然也在快手引起了很大的颤动，但站外言论鲜有发酵，讨论度肉眼可见地低了很多。
另一方面，此前的刘德华和周杰伦在国内的社交媒体均为初次露面，在抖快注册关于无论是铁粉仍是通俗用户来讲都具有极大的别致感和吸引力。而成龙则早就注册了微博账号，动态发布也颇为频繁，目前已经有三千多万粉丝。关于成龙的粉丝来讲，需要看察偶像的动态，注册快手不是需要选项。
比拟于微博的纯文字，运营抖音快手等短视频平台需要很多的精神和时间，那也使得许多明星进驻之后，其实不能庇护持久的内容产出。更有甚者，在进驻发布过几条视频后间接一“鸽”了之。
据《中国互联收集开展情况统计陈述》展现，目前国内的网民数量约为9.89亿，而此中短视频用户就占到了8.73亿，存量市场已经很难再有增长
关于抖快来说，即便成龙如许的巨星，带来的流量增长也非常有限。但只要不被“对家”夺走，就不算输。
强“龙”还需地头蛇明星带来的用户，最末仍是要靠平台想办法留住。
在进驻初期，共同上平台展天盖地的鼓吹，颇具情怀的短视频设想，巨星的短视频账号总能收获很多存眷。不外，时间维度一旦拉长，账号就可能会退化成他们发通知布告和鼓吹的处所。没有继续输出，用户天然也会流失。
以周杰伦为例，现在“周同窗”均匀每个月只要4次更新，比来在快手账号发布的20个“做品”，此中10个是图片并不是视频，视频做品中6个是品牌告白，2个是给本身的做品打告白，1个是综艺节目标切片，还有1个是给快手十周年的祝愿。账号的粉丝数从往年6月底初次曲播之后便打破了3000万，曲到现在也只要3137.7万，增长几乎停滞。
巨星本就不需要借助短视频平台来觅觅第二春，积极专心地“营业”也欠缺动力。他们做不到的事，仍是需要搀扶原有的内容生态和持久陪同用户的达人来处理。
好比进驻抖音10个月刘德华，至今粉丝数也没能超越咖位远小于他的陈赫。翻看陈赫的视频不难发现，其更新频次高，一个月约有10次更新，且此中的视频内容虽然简单，但十分原生化，与通俗达人无二。抖音近期时髦的特效或达人之间时髦的卡点模版，陈赫根本上城市测验考试，以至还会时不时呈现在其他达人的视频中停止联动。在陈赫的身上，明星与网红之间的次元壁更薄。
达人与巨星的互动，某种水平上还可以带来互补。达人借巨星扩展本身触达的人群，巨星借助达人拉近与用户的间隔。
此次成龙进驻快手，也有很多此前已进驻的明星和达人在评论区表达欢送，一部门的目标就是为了“刷脸熟”。往年周杰伦初次曲播时，曲播间的礼品榜也一度成为了各家主播公会和MCN寸土必争之地，短短半个小时的曲播，礼品金额超越了2000万。
而在本年1月，周杰伦为本身监造的片子曲播带票时，就抉择了快手音乐达人白小白停止互动。周杰伦与片子主创们负责片子内容的介绍，而更有曲播带货体味的白小白负责售票环节对商品停止讲解，分工明白。
只不外，二人之间的现场互动仍明显有些为难，在白小白问及一些收集时髦语的含义时，周杰伦根究许久也答不上来。巨星和网红之间的破壁，并不是那么简单。
那也是巨星难以融进短视频平台的一种表现。平台能够筹谋各类有趣的活动，但巨星对平台文化的熟悉与否，仍会在一些细节傍边浮现，以此产生和看寡之间的间隔感。
在短视频逐步成为日常生活的趋向下，无论是哪位巨星，进驻短视频平台都层见迭出。但再多的进驻动做，也没法实现一劳永逸。与其破费巨资遍觅强“龙”，不如多点开花，培养属于本身的“地头蛇”。
文 | 陈首丞 刘南豆
编纂 | 赵通俗