若何写出让老板满意的新闻通稿?
当我们判断一篇文章写得好欠好时,往往带着浓郁的小我主不雅色彩。我们会不自觉地从本身的审美情趣、承受水平、偏心气概,以至符不契合潜意识里认同的价值不雅和世界不雅等,来做判断。那就容易招致,统一篇文章,有人视为瑰宝,有人视为糟粕,以致于争论不休,搞得撰稿人头痛不已。
现实上,撰稿人想制止如许的问题发作,在提笔前需要想清晰以下三个问题:
一.中心思惟是啥子?
二.谁是最末点头人?
三.目的受寡长啥样?
那里囊括了内容、输出、传布那三个关键因素。想清晰本身表达的中心思惟是什么,进而选素材、定标题问题、列纲领、完成稿;搞清晰文章要定稿,最末靠谁点头,试着揣度他的心思和爱好;弄清晰文章颁发进来后,是给谁看的,那些读者实的会买账吗?
那三点同样适应于各类形式的文章。但今天我们着重讨论公司新闻通稿的撰写。在新闻稿里,那三个问题对应的谜底会因新闻事务的差别而变革。此中,最容易受新闻品级大小影响的,即是点头人因素了。若是是部分活动新闻,点头人一般是部分总负责人;但若是上升到整个公司层面,点头人可能就是大boss了。
除了突发临时要求写稿外,一般公司新闻出炉前,按正规流程走,都是要先写传布计划的。传布计划一般不合错误外公布,其功用就是上报给公司指导审批,内容包罗传布关键词、传布布景、传布目标、传布时间、传布战略、传布节拍及要点、传布预算等。计划会按照每次新闻事务品级而做调整。此中,最重要的即是传布节拍及要点,即新闻稿暂拟题目、内容概要、传布渠道、方案出稿时间等。若是是时间跨度较长的活动,可能要写多篇稿陆续式报导,那就要再加上出稿启事了。而传布渠道暂不消详细到邀请哪一个媒体或用哪一个平台颁发,一般都是笼统地写“电视台几家、省媒几家、自媒体几家”之类的。
传布计划通事后,负责撰稿的人需要提早做筹办工做,搜集跟新闻事务相关的素材,好比会议流程、参与指导名单、活动布景材料、产物介绍材料等等。再按照搜集到的素材,暂拟题目及纲领。
接下来,就要梳理下人员互动关系了。若是是跨部分协助的,事先得跟对接人获得联络,征询相关细节。同时,明白初稿出来后的修改流程,除了给本身曲属指导过目外,还要转给对接人看,对接人再把稿子转给他的部分指导看,一层层审批上去。那个过程最磨人了。若是碰到两个指导的定见不符,在保留新闻事实的根底上,谁的title大就听谁的。若是碰到特殊情况,稿子在流程上已经审批好,待颁发或者已经颁发了,但更大title的指导突然发现问题,要求撤稿。那也只能从头修改了。当然,做为撰稿人,都想尽量制止那种情况,更好能通顺无阻并在最短的时间内颁发进来。否则,一旦拖久了,就只能将新闻事务“某月某日”改成“日前”之类的词语把时间模糊掉。
落实到新闻的撰稿上,有几个问题需要非分特别留意。
一.内容上:发掘新闻背后意义,重于论述事务
一般公司新闻事务的表述其实很简单,以至一两句话就能介绍完了。但你不成能拿着一两百字的稿子,就向指导交差吧。那就需要发掘新闻事务背后的意义了,好比,此举做为公司的重要战略、全方位晋级产物规划、进步产物市场占有率、深化品牌建立之类的话,或者初次提出新概念、第一次获得严重成就、倾覆行业传统形式、表现了立异精神,等等。
有时候,最头痛的是,你feel出来的意义,跟boss要你表述的意义,不在统一频道上。但boss跟你隔着N多个指导,你也只能通过其他指导的转述,加上本身的测度,去无限靠近boss的设法。
虐不虐?虐死了!
但做案牍就是受虐的命。多虐几次就习惯了。当你已经能沉着地受虐,并毫无脾性地修改时,你就能从积极的视角去对待改稿,并从中渐渐地总结出贵重经历。
二.构造上:用小题目豆腐块化,胜过平铺曲叙
公司新闻通稿不比收集文章,不克不及娱乐化,要恰当地“ 端“着。但绝大部门的网友,看惯了接地气的收集文章,瞄到新闻稿时,一般也就看个题目和文章第一段,就关掉了。
因而,新闻稿在构造上要恰当讲究点技巧,制止平铺曲叙,一言到底。在保留事务必需要素的根底上,调整构造,能够递进式,能够并列式,也能够递进加并列式,但更好分豆腐块,并加上小题目。如许,网民看了题目及第一段后,还会再瞄下小题目。若是小题目够吸惹人,还会再详细看看内容。
并且,用小题目,会使整篇文章的量感看起来高档良多、层次愈加明晰、排版愈加美妙。若是要不断改进的话,拟小题目时,还要留意逻辑性及对偶性。每个小题目的字数及文法构造连结一致,剥茧式层层深切并照应主题。
三.立场上:细究文法频频查抄,制止初级错误
对撰稿人而言,最打脸的莫过于被人挖出有错别字。因为错别字、语义欠亨、生造词、反复烦琐等文法错误,本该制止的。尤其是错别字,只要稍稍留神点,一般会发现的。但往往却是最容易遗漏的。因而,完稿后,要频频查抄,一个字一个字默念一遍,再借助Word自带的“拼写和语法”功用查抄,也能够请其他同事帮手校对。以至,能够给本身造定一个错字本,把日常平凡容易打错的字记录下来,没事翻一翻,加深在脑海里的印象。
写到那里,估量有粉丝要担忧我了:你把经历都分享出来,不怕被抢饭碗吗?
那个实的不妨,若是只掌握了东西,但脑子里没工具做原料输出的话,光是掌握一堆理论没啥卵用的。何况,在你本身做整理、做总结并教授给他人的同时,你的才能也恰当地提到了提拔。
人,老是要在合作中,昂步向前的。
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柯玉圆,混过传统媒体,也玩过新媒体,干过互联网020商家运营,现为某上市互联网公司码字娃。欢送添加微信号 keyuyuan92 交换。
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