中国商报（记者 颉宇星）主打男性健身服饰的运动品牌OMG于近日完成数万万元人民币的（除特殊说明外，单元下同）天使轮融资，本次融资是由梅花创投独家投资。目前该赛道已有耐克、安德玛、露露乐蒙等出名品牌进局。专家认为该细分市场有很大的想象空间，但品牌需要步步为营才有时机获胜。
OMG获融资背后
浩瀚品牌侵占男性健身服饰市场
有动静称，OMG于近期完成数万万元天使轮融资，本轮融资将次要用于产物研发、营销拓展以及团队晋级。根据梅花创投的介绍，OMG于2018年创建，品牌设想初志是面向男性消费者供给既合适健身运动，又能称心日常时髦需求的服饰。
产物方面，目前OMG有两大产物线：运动功用和运动生活。此中，运动功用聚焦健身、跑步、泅水等体育场景，供给专业性较强的产物，好比运动短裤、瑜伽裤、运动背心、速干衣等；后者则聚焦愈加休闲的生活场景，次要产物包罗时髦卫衣、短袖上衣、运动长裤等。别的，OMG还推出了PRO+进阶系列产物，该系列是在原有运动功用线的根底长进行的晋级，办事于对运动功用性和操行有更高要求的消费者。
从产物价格来看，其春夏款产物的单价在70-200元的区间，秋冬款产物的单价在120-600元的区间。
渠道方面，OMG相关工做人员向中国商报记者介绍，OMG在国内以线上曲销为主。在国外市场，该品牌在线上线下均有规划。在线上，OMG已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站，在线下则以经销商的形式进驻本地购物中心。
事实上，主打男性健身服饰的品牌很多，目前次要以国外品牌为主，例如美国品牌Vuori。Vuori于2021年10月公布获得软银愿景基金二期4亿美圆投资，公司估值到达40亿美圆。 其开创人兼首席施行官乔·库德拉曾对外表达，创建公司的第一个大标的目的就是“为男性设想”，Vuori的第一个爆款产物就是男士瑜伽短裤。
渠道方面，Vuori主打曲营形式，在美国本土还有多个战术性协做经销商渠道。别的，Vuori方案于2022年启动国际扩大，在西欧和亚太地域成立全渠道营业，并在中国台湾设立一处立异中心。有媒体报导称，在扩大国际市场时，估量Vuori照旧会挠住“男性瑜伽”那一个品牌战略精准锁定目标客群。
运动品牌巨头耐克则于2019年1月初次推出男性瑜伽服饰，包罗瑜伽公用的短袖上衣、短裤和紧身裤等产物。彼时，耐克表达，良多竞技体育运发动都有一个“奥秘兵器”来提拔他们的运动表示，那就是瑜伽。此外，耐克抉择了健身明星丹尼斯·哈特曼、美国女子职业篮球联赛球员阿拉纳·布雷尔德、残奥会田径选手斯考特·巴塞特和滑板选手科拉恩·盖尔来拍摄告白，并通过他们证明瑜伽有助于提拔人的运动表示。
而靠着女性瑜伽裤起身的露露乐蒙也开展起男拆营业。据露露乐蒙发布的2021年三季度财报展现，其营收、净利润双双增长，且两项目标均高于市场预期。从详细营业表示来看，露露乐蒙2021年三季度营收增长次要得益于男拆营业销售额的增长。该陈述期内，其男拆营业销售额同比增长44%。露露乐蒙方面临外表达，男拆是露露乐蒙一个关键的营业增长点。
而美国品牌安德玛则以紧身速干衣风行全球，该产物价格虽近千元却仍然有很多拥趸……
市场想象空间浩荡
品牌开展需步步为营
中国商报记者在摘访中发现，很多业内人士看好男性健身服饰那一细分赛道。“男性健身服饰市场是有将来的。” 鞋服行业品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄向中国商报记者表达，健身财产的不竭完美以及新冠肺炎疫情的催化，使得男性的健身需求增长，且男性关于品牌的忠实度较高，那对该赛道的品牌而言有多重利好。
服拆行业专家施鲲鹏则向中国商报记者表达，上述品牌以健身房为次要消费场景，健身房除了做为一个磨练场合之外，仍是一个社交场合，健身喜好者在健身房穿戴的服饰也是一种“社交货币”。“良多健身锻练喜好穿戴安德玛的上衣，因为安德玛的服拆就像一张手刺，向外界展现出高端、专业的形象。”
据天猫趋向中心结合青年志于2021年发布的《打造Z世代下的他品牌》陈述展现，瑜伽成为中国男性最新的热门健身项目，2020年共有超越2.4亿人搜刮“瑜伽”一词，男性消费者同比增长2.2倍。
一位不肯签字的瑜伽连锁机构负责人向中国商报记者表达，男性也有练瑜伽的需求，例如为了磨练柔韧性、缓解焦虑等。该负责人表达，目前她所负责的机构中男性越来越多，有些男性在停止力量操练后，需要练瑜伽来停止拉伸；也有男性是为了提拔脊柱的乖巧度，改进驼背等不良身形。
固然男性健身服饰市场迎来浩瀚利好，但程伟雄认为，该赛道的品牌起首要定位明白，需要从头梳理品牌定位、产物定位、价格定位、渠道定位，以及国际化规划等。别的，品牌应该步步为营，切忌好高骛远。以OMG为例，据悉，目前OMG天猫官方店展也有少量女拆品类。上述专家认为，OMG在男拆方面目前尚未构成规模和合作力，那时就要涉足女拆，扩大得太快了。
上述瑜伽连锁机构负责人同时认为，该赛道的品牌不要急于做大规模，应该更垂青用户黏性。烧钱买流量是在消耗品牌的生命力，最末只会好景不常。他定见品牌应该先聚焦运动功用系列。“可以胜利从成熟品牌、成熟市场蚕食份额的新品牌一定是细分品类的‘冠军’。”
施鲲鹏也认为，新品牌起首需要把一个品类挖深挖透。安德玛、露露乐蒙、Vuori都是通过一个爆款单品来翻开市场的，在拥有爆款产物的情状下才能够抉择进一步扩大到其他品类。而爆款的打造需要深进领会目标群体，供给优良的购物体验，提拔产物复购率。
男性健身服饰市场的争夺战已然打响，谁能获得更多消费者的喜爱？中国商报记者将继续存眷。