公号特懊恼：消逝的阅读量
微信公号的翻开率下降，那在自媒体圈子里已经是个公认的事实。更恐惧的是，有些公号在粉丝持续增长的情况下，绝对阅读量却在持续下降。
阅读量的下降，带来一系列反响，起首是自媒体的告白报价已经不像几年前那么日新月异了，其次是自媒体电商销量呈现出增长停滞的形态。公家号的三大变现体例（收费社群、告白、电商）中，后两种面对庞大挑战，至于收费社群的运营，也好不到哪去。
刚刚呈现的美妙年代，莫非那么快就要完毕了？
其实不行是微信公号，包罗各个电商、视频网站、新闻媒体、各类挪动应用APP的流量几乎都呈现了令人心惊胆战的下降。为什么几乎所有的靠流量保存的应用都呈现了流量下降的情况，那流量到底去哪了？现实上流量并没有消逝，挪动互联网的总流量仍然仍是增长的。
流量的素质是用户的时间
我们起首应该大白，流量的素质就是互联网用户的时间。所以流量其实就等于用户数与用户利用时间相乘。理论上来说，只要利用互联网的用户不竭增长，或者用户单日利用互联网的时间增加，总流量就会持续增长。在一个流量持续增长的阶段，日子就很好过，每个应用获得流量的成本很低，看起来是那么美妙。
中国在1994年获准参加互联网，从1995年张树新创建了首家互联网办事供给商瀛海威起头，中国互联网用户不断处于一个高速增长阶段。2010年后传统互联网呈现增长放缓趋向，但是挪动互联网时代的到来，让各人又过了5年美妙光阴。
其实你会发现，中国挪动互联网用户的增长率也是在持续下降的。不外因为过去几年4G收集和wifi逐步普及、挪动收集资费持续降低，小我的单日利用时长持续增加，所以看起来那个乘数的增长仍是不错的。
到了今天，互联网用户增长率放缓，用户利用时长又根本被发掘殆尽，因为一个用户不成能全天都在上彀，那么总的流量池就不再增大了。
流量就像一个池塘，如今进水的阀门却封闭了
我们把流量比方成一个池塘，本来那个池塘里已经有一些水，但是本来还有个阀门在不竭向池子里放水。所以一些新的公号也好、APP也好，即便抢不到本来池子里的水，也能跑到阀门那里去接一些新的。如今那个阀门要封闭了，成果里面的鱼就只好互相抢水，并且进来鱼越来越多，水却是稳定的，所以保存情况就会越来越差。
2015年，微信公号的注册量就已经超越1000万个，本年上半年，突然又冒出了几百个做曲播的，曲播是一个庞大的时间消耗器，一个宅男在那看着一帮锥子脸的网红卖弄风情，不知不觉几个小时就过去了。并且还有大量的新推出的游戏，那些都是用户的时间杀手。也就是流量杀手，那么多杀手在抢流量，所以谁的日子都觉得欠好过了。
争夺用户时间的两大阵营
互联网确实突破了空间的边界，也让资讯变得无比海量，它的容量没有限造，但用户的时间是有鸿沟的，一小我每天只要24小时，能拿出来上彀的时间有上限。
从底子上说，互联网创业就是一场争抢用户时间的战争，在那场争抢用户时间的战争中，有两大阵营。
第一大阵营是用来消耗用户时间的。好比视频应用、曲播、游戏、音乐、收集文学，跟传统的书刊电视一样，用户利用它就是为了消磨时间。公号中的段子、美女、奇闻异事，其实也在那个阵营傍边。
第二大阵营是用来节省用户时间的。收集订餐、票务、工做协同、在线课程等东西和办事，是节省时间的，还有一类像"得到"、各类精选资讯，初志都是为了节省用户时间。节省时间有两种，一种是从内容上节省时间，好比得到的平话，能够让你30分钟晓得一本书的次要内容；一种是从形式上节省时间，好比视频就不如音频节省时间，因为看视频的时候你几乎不克不及做任何工作，听音频的时候你却能够开车、洗澡、吃饭、蹲茅厕都能够。好比收集订餐，就是能够节省用户外出吃饭的在途时间。
从头思虑互联网的逻辑
整个互联网用户增长放缓，我们将从一个增量市场转入存量市场，那个改变以至比所有人估计的都快。那个改变发作后，消耗时间的阵营的厮杀将愈加剧烈，因为关于它们来说流量就是生命。节省时间的阵营，倒可能会迎来一个大时机。
但是东西类不会有太大变革，好比订餐订票那一类。在内容上可以节省用户时间的，时机比力大。你在一个用户留意力稀缺的年代，帮忙用户节约时间，是契合一个大趋向的。
但在节省用户时间那件工作上，互联网传统意义上的优势会消逝
。
第一个是海量资讯，你为了节省时间，是不克不及供给海量资讯的。要么就是像得到那样供给精品资讯，要么就像知乎、分答一样，供给准确和详细的谜底，要么就要像今日头条一样，供给精准的资讯挑选机造。但今日头条也不是准确的节省时间，而是节省你寻找资讯的时间，但是资讯能否对用户有意义，那在于用户的立场。好比用户就喜好看花边新闻明星八卦，那素质上是在消耗时间。
所以我们不克不及整齐齐截的说谁就是节省时间的，好比我在喜马拉雅听吴晓波频道、樊登读书，那是精品内容，算是节省时间，我听郭德纲的相声，就是消耗时间。
第二是免费逻辑被倾覆了。免费的逻辑是靠免费获得流量，然后通过其他手段变现。若是你的内容素质上是帮用户节省时间，收费就是更好的体例，用户是花钱在买时间。其实就像keso教师说的，间接的贸易就是更好的贸易。所以不要那么别别扭扭，非要说我那是好内容，但我免费，你来看，人来多了，我再卖告白卖工具赚钱。好内容必然吸引不了更大的流量，群众娱乐和三俗内容才是流量的独霸者，要免费就让他们去免费吧。
上半年，仿佛什么都没有发作
比来在跟一个伴侣聊天，说起了一个话题。就是本年上半年互联网发作了什么，你似乎觉得什么都没有发作。曲播可能是独一一个热点，但曲播已经存在好多年了。
而之前屡见不鲜的公号奇观、各处开花的互联网餐饮、90后的创业传奇、各类亮瞎人眼的补助大战，似乎突然间跟流量一样消逝了，那是一个很有意思的现象。
以前我有个台湾同事，他老跟我说“鼎力出奇观”，其实互联网也是，叫做“大量出奇观”。当池塘中有庞大增量时，奇观就很容易呈现。如今各人在水池子里瞎蹦跶，可能池塘里已经都是污泥，即便有一条美人鱼，卖相也不怎么都雅了