8年端游IP，5大厂商结合，《成吉思汗手机版》姗姗来迟仍是后来居上？

导

2017年，手游市场的开展已经进入到了名副其实的下半场，表示抢眼的端游IP仍然强势上位，而做为曾经端游一大典范的《成吉思汗》却显得有点“姗姗来迟”。在今天北京举行的发布会上，《成吉思汗手机版》末于定档3月30日，而且由麒麟游戏、爱奇艺游戏、小米互娱、阿里游戏、西山居世游五家企业结合出品，可谓盛拆出场，在端游IP如日中天的2017年，《成吉思汗》手游能否后来居上，培养下一个爆款，是发布会讨论的焦点。

事实上，关于《成吉思汗》出手游的呼声不断十分高，在2015年的ChinaJoy上一度成为玩家和行业存眷的明星产物，后来颠末一再打磨，到2017年上线，1年多的时间，手游市场已经今非昔比，无论是行业态势仍是市场规模都有了十分大的变革。为了挑战瞬息万变的手游大潮，《成吉思汗手机版》做好了充沛的筹办。

变与稳定 8年老端游的从“新”动身

《成吉思汗》端游于2009年公测，2009年起，从《成吉思汗》、《成吉思汗2》、《成吉思汗3》再到《成吉思汗怀旧版》，承载了近亿玩家的梦想。在端游时代游戏更高月收入近亿元，而且数据连结多年不变。其与《征途》、《御龙在天》被媒体誉为国战端游三部曲。跟着挪动游戏时代的到来，基于征途IP、御龙在天IP改编的手游在AppStore中国区畅销榜更高排行榜首以及第三。目前，《成吉思汗》为最初一款改编为手游的国战黄金IP。

由原麒麟游戏CEO尚进领衔造做的《成吉思汗》，到现在麒麟游戏CEO魏峰执掌的《成吉思汗手机版》即将全平台上线，也代表着《成吉思汗》从端游进军到挪动游戏范畴。

从端游到手游，玩家娱乐场景在发作着变革。2009年，在用户次要选择网吧停止娱乐消遣的时代，凭仗过硬的游戏品量、不变的运营等因素，被誉为昔时端游市场中的一匹黑马。此外，在2009年，《成吉思汗》获得了中国网吧游戏盛典“更佳新锐奖”。

现在，在挪动游戏大潮中，一方面在挪动端推出的产物相关于端游呈几何数字增长，另一方面，挪动游戏愈加迎合玩家的碎片化时间，让更多的用户通过挪动设备停止游戏体验。在《成吉思汗》端游推出八年后，改编成的《成吉思汗手机版》针敌手机的操做手感做了大量适配与优化，让习惯了鼠标键盘操做的用户适应手机的操做体例，同时也满足纯手玩耍家的操做体验。

时代的差别，推广形式也不完全一样。端游时代的市场营销活动，在《成吉思汗》上线前数个月起头全面铺开，研发时间较长的端游在上线前的推广期，借助线上线下活动、硬广投放、媒体合做等体例，让产物的曝光度呈阶梯状上升，使玩家对该游戏持续存眷度。

进入到挪动游戏时代，此消彼长的合作晋级，带动了营销手段的不竭改动，依托大数据阐发等手艺的撑持，改变成为精准投放、精准反应，实现个性化、差别化办事。除了端游期间的推广体例外，《成吉思汗手机版》还将运用新兴媒体产生更多影响力。

从“合作”到“结合” 5家大厂提醒游戏行业风向标

除了针对挪动游戏市场变革，《成吉思汗手机版》在连结玩家原汁原味感官前提下做的一些改革外，其上线运营形式也颇受业内注目。

渠道关于一款游戏的推广，过去常见的做法是相对低调处置，现在，越来越多的渠道起头高调公开发力发行范畴。《成吉思汗手机版》本次上线就是由麒麟游戏、爱奇艺游戏、阿里游戏、小米互娱、西山居世游配合成为结合出品方。

那一年在挪动游戏行业中，带给人更大的感触感染之一就是生齿盈利的变革，在生齿盈利逐渐递加后招致渠道的位置也发作着变革。所有渠道的目的，都是不想把本身再定义成为渠道，而希望成为发行商。在过去是以渠道的身份跟开发商合做的企业，从2017年起头，停止转身，把渠道和发行连系。

相较于之前渠道撑持产物的区别，在《成吉思汗手机版》中，麒麟游戏、爱奇艺游戏、阿里游戏、小米互娱、西山居世游以结合出品的体例，构成了凝聚力。

各家企业阐扬各自优势配合力顶统一款产物，详细为小米互娱代表年轻化的用户。小米依靠手机、电视、MIUI等硬软件产物，构成了粉丝群的米粉文化，而用户也呈现出年轻化的特征。

阿里游戏方面，除了整合了豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商铺、神马搜刮，YunOS应用商铺等应用分发平台外，还发布了大数据游戏分发平台“山雀”，帮忙游戏产物获得更多精准用户。

爱奇艺游戏在2014年确定了“影游互动，打造IP+”战略后，2015年打造了现象级影游互动产物《花千骨》，随后在泛娱乐范畴相继推出了多款产物，凭仗丰硕情节以及文化内涵的影片与游戏的连系，那种高度的互动体验使其聚集的用户更具娱乐化的特征。

西山居自己是优良的内容供给商，在成立之日起，共推出了10余款典范游戏产物。做为研发加发行两条腿走路的西山居，在2016年岁首年月成立了独立子公司及子品牌“西山居世游”。通过品牌运营，除了能够将积累多年的老用户导入外，在二次元等新兴范畴培育的粉丝群也将其转化。

《成吉思汗手机版》的上线，是渠道思绪调整后的初次集中表态。通过各自企业的优势资本，帮忙成立了规模庞大、互动性强的用户根底，而那，也让各家企业实现共赢。

正如西山居世游CEO郑可所言：游戏市场的格局已经从以前的合作渐渐走向结合，那个由“竞”到“合”的改变，申明手游市场已经进入到了开展的成熟期，而且实正的结合发行会越来越频繁地呈现在行业中。

从端游到手游 摆在《成吉思汗手机版》面前的是一个什么样的市场？

不断以来，国战游戏依靠场景恢弘大气、连招厮杀爽快、全方位的战略规划等元素吸引了浩瀚游戏喜好者；同时此类题材的产物也大都ARPU高生命力耐久，被各大厂商视为占领市场及高利润率的王牌杀器。

从端游时代起头，国战题材就已是一片红海，呈现了《征途》、《御龙在天》等，现在那些在端游范畴的“战友”陆续转战手游市场，在大战略层面上，从昔日的敌手，酿成了伴侣，在手游行业继续开展。

同时仅在2016年，跟着挪动游戏市场中横向的品类扩张和纵向的细分拓展继续繁荣，此中主打国战弄法的手游相继呈现了多款产物。

截至目前，在端游同年代合作的产物中，可以深切发掘粉丝经济以及贸易需求的国战品类仅剩最初一个黄金IP——《成吉思汗》。

发布会完毕后，五家企业的指导承受了参加媒体的发问，此中关于《成吉思汗手机版》即将面临的市场格局，小米互娱尚进与麒麟游戏魏峰别离做为《成吉思汗》端游和手游造做人做了详细的答复。

魏峰：我们阐发过当前的手机游戏市场，其实整个手游市场（都）在MMO化，端游时代也履历过同样的过程，最早的 《传奇》等等游戏，（不断到）到今天，端游仍然坚硬，但是中后期照旧呈现各类各样满足差别需求的游戏。

针敌手机末端，今天之所以市场那么好是因为如今的手游还不克不及满足玩家越来越增长的需求，那也是我们立项（需要面临的）一个比力痛苦的问题——若何复原端游？我们是实在试过有一千多人在同屏PK，你可能看不到那么多人，但是实的在身边，我们用了大量的法子来克制那块瓶颈。

包罗成吉思汗那种十分自在的觉得，敌手游的前后端压力都出格大。我们如今也会有一些十分复杂的情况，好比某一个点，聚集了超越500人，需要找到更好的法子（供给玩家更好的体验），固然仍然有短处，但必需有人走出第一步。

像之前手游MMO三大类，其实你去看成就比力好的就三家，成吉思汗跟他们比拟，对端游的PK感触感染复原度更高，在游戏傍边的PK感愈加自在、不受规则限造，是一个24小时说打架就打架的觉得，我们做了一个进一步的拓展，也是《成吉思汗手机版》此次（最亮点的）内容之一。

尚进：《成吉思汗手机版》仍是《成吉思汗》的团队的原班人马在做，为什么做那个类型？因为那帮人只会做那个。有时候是如许的，市场时机是良多，但是属于你的只是你会做的做品，是做品挑做者，而不是做者在挑做品，那个团队只会做那个，我们喜好，那就为那批人去做，就把本身会的做好就行了。

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