在电视上刷中视频？西瓜视频“鲜光阴TV”为何对准电视端？

你更喜好在手机上刷视频，仍是在大屏幕上看视频？在今天举行的西瓜PLAY猎奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋颁发了题为《中视频的多屏时代》的演讲。

为什么说“中视频”火起来了？任利锋认为，那要归功于播放渠道的多元化。在当下挪动手机端渠道已接近顶端，智能电视、电视机顶盒、平板等新渠道仍有增量空间，人们已经不行在手机上看视频。

以西瓜视频的出名创做者李永乐教师为例，在过去一个月里，他的视频在TV端的播放量已经超越了手机APP端，前者月播放量为2663万，后者为2329万。

图源：西瓜PLAY猎奇心大会

智能电视拥有画量、尺寸的优势，能有效提拔用户的视觉体验。过去的电视平台以片子、剧集为次要内容，如今有望拓展到中、短视频范畴。用户能够在手机上刷视频，也想在大屏端上看视频，新的用户习惯正在养成。显然西瓜视频不想错过那一新渠道的火爆。

鲜光阴TV：电视版的西瓜视频

2019年6月，西瓜视频与华数传媒合做，推出了应用于智能电视的“鲜光阴TV”。用户可间接在智能电视上下载利用。

鲜光阴TV的主页有20个栏目，只要“看大片”“动画片”“纪录片”那三个栏目是长视频栏目，其余均为短视频栏目。瀑布流节目列表和播放窗口的规划根本照搬手机端界面，用户能够用遥控器间接切换视频并停止点赞、存眷、保藏等操做，页面同时显示播放量、粉丝数等数据。

从视频内容来看，鲜光阴TV主打横屏视频，只要“小视频”栏目标视频内容是竖屏的。那与西瓜视频APP聚焦于3分钟以上中视频的开展道路别无二致。横屏视频在电视端有较高适配度，因而APP端内容能够间接迁徙至电视端。

从近期的一些动做中能够看出，西瓜视频有意加速“鲜光阴TV”的推广。在本年5月1日，国民影视IP《你好，李焕英》独家登录鲜光阴TV，以“限时免费旁观”的口号吸引不雅寡。而那一片子7天后才登录西瓜视频手机端APP。那是西瓜视频第一次将电视大屏的地位前置于挪动端APP，或许意在贴合片子的温情大旨、衬着家庭旁观的气氛，但从中也能窥见西瓜视频向电视大屏引流的企图。

中国广视索福瑞CSM曾在《2020年短视频用户价值研究陈述》中指出：“跟着手艺不竭晋级，大小屏互动成为常态，电视大屏成为短视频翻开新体例，此中短视频用户中利用过电视收看短视频的比例约为55.8%。”互联网短视频APP的入驻适应了那一趋向，加速了电视短视频内容生态的扩大。

西瓜视频以外，快手也于2020年4月推出了“云视听快TV”应用。自此两大短视频平台皆登岸智能电视渠道。

电视短视频，表示若何？

从行业数据上来看，智能电视APP的头部玩家仍然是长视频平台，短视频平台的热度并未逃上。奥维互娱发布的《2020年12月OTT大屏用户行为月报》显示，华数鲜光阴（鲜光阴TV）、云视听快TV那两家短视频平台的日活仅在200万-300万之间，而高居排行榜榜首的是爱奇艺打造的“银河奇异果”和优酷的“CIBN酷喵视频”，二者皆以剧集、片子等长视频内容为主，日活均高于3000万。

数据表白，电视短视频还处于刚刚起步的阶段。关于已经进入存量合作的挪动端短视频APP来说，电视大屏或许可以付与它们新的增量。

在整个电视短视频行业中，西瓜视频的鲜光阴TV属于内容方。除了内容方，行业还需要末端厂商和派司方，三者缺一不成。

末端厂商也正在适应电视短视频的趋向停止立异，例如，智能电视末端厂商康佳在2019年12月推出了短视频产物“抖屏”，努力于进步短视频的操做体验。“抖屏”也在搭建本身的内容系统，目前沉淀的视频内容已达100万小时，并通过上线《我和我的家乡》等热门片子来引流。

派司方更是全财产的重中之重。2009年，国度广电总局为了标准互联网电视的开展，起头向电视集团下发电视派司。广电总局下发过两次互联网电视派司，而且此后不再发放。现有的七个派司方，别离为国广东方CIBN、银河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南方传媒、芒果TV、将来电视（ICNTV）。互联网电视产物必需与那七大派司方的肆意一家合做，才气在电视上播出内容。

鲜光阴TV是与此中的华数TV合做。华数TV是由浙江广电、杭州文广集团和宁波广电等企业合资创建的，目前已经被阿里入股。2021年4月，鲜光阴TV还与福建广电签约，用户可间接在福建广电收集电视上旁观鲜光阴的内容。

目前，鲜光阴TV、云视听快TV等电视短视频应用的贸易形式仍不明晰。但以长视频、剧集片子为主的应用，如银河奇异果等，已经对贸易形式有所摸索。爱奇艺高级副总裁段有桥曾提出三个贸易形式：一是多样互动的分寡告白，二是用户会员付费，三是围绕IP变现。那三种贸易形式皆有迁徙至短视频平台的可能。

用户对电视短视频的诉求

腾讯媒体研究院曾在2020年4月发布调研陈述，向4364名用户调研了智能电视短视频的用户痛点。陈述指出：告白时间长、遥控器操做体验欠安、视频入口欠好找等，是用户不满意电视短视频的前三大原因。此外还有视频明晰度不敷、电视内容更新慢等痛点。

从用户的体验来看，电视大屏和手机屏固然都是交互屏幕，但在详细操做上仍存在较大差距。手机端的触控体验和电视端的遥控器操控差别。后者显然不及前者灵敏，具有很大的改善空间。

别的，值得留意的是，调研显示超越三分之一的用户是单独旁观电视短视频，而单独旁观智能电视的用户仅占总用户的16%，前者是后者的2.3倍。可见，固然83%的智能电视摆放于客厅，但短视频繁倾向于是小我打发时间的东西，手机端的个性化分发形式不适用于家庭场景。

关于那一痛点，或许任利锋提出的“中视频”战略能够有效应对。他指出，我们以前经常在老电视上看到的典范节目，例如动物世界、我爱我家等，时长都是1-30分钟。那些节目都合适多人一路旁观，十分适配家庭客厅场景。

看来，西瓜视频已经发现，搀扶群众喜闻乐见的专业化内容，是短视频平台适应家庭电视端场景的重要体例。

在西瓜PLAY大会上，西瓜内容生态负责人鲜宇博提出了搀扶中视频创做的“中视频伙伴方案”。他指出，电视端流量已经成为了不成轻忽的来源，伙伴方案将不行于搀扶挪动端做品，会实现“多屏笼盖”。

在短视频平台内容愈加丰硕的布景下，一定会分化出更合适电视屏的内容和更合适手机屏的内容。现在，手机屏短视频的合作已经陷入红海，而完好的电视短视频生态还未构成，或许，智能电视会成为各家短视频平台的下一片土壤。

昔时，抖音、快手的敏捷兴起，很大水平要归功于摸索出了9：16的竖屏内容形式。事实证明，单手刷手机阅读竖屏内容，最能契合人们在快节拍时代下的现实需求，激发用户的“成瘾性”。在抖快席卷短视频行业后，“优爱腾”等传统视频门户才起头加速9：16竖屏内容的规划，但市场已定，为时已晚。

智能电视那一新渠道正在兴起，之前在挪动端的经历教训不成不借鉴。能够预见的是，谁能尽快摸索出最能吸引用户的电视短视频形式，谁就将在那一行业占据前列。

西瓜视频决心搀扶“中视频”内容，是一个明显的信号：他们想在电视前言上攻城掠池了。