奥运营销关于所有品牌来说都是一场「大考」，若何可以以小「搏」大抢出位，是每个营销人的痛点。7 月 25 日，2016 年里约奥运会开幕前夜，蓝色光标 BlueView 旗下用户洞察办事品牌 PeopleView 对外发布《以小搏大——2016 里约奥运社会化营销指点手册》，集蓝标人多年的中国式奥运营销经历，依托 BlueView 智能营销系统的数据和手艺实力，为营销人供给基于大数据洞察的奥运社会化营销渠道、内容、用户的战略指点。如需陈述全文，可前去 http://www.blueview.cc 官网或点击【阅读原文】免费下载。
过往奥运营销的焦点都在官方赞助商，或者海量告白轰炸上，然而跟着社交媒体对日常生活的深度渗入，传布情况正发作严重变革，每个品牌，无论大小，都能够找到属于他的细分渠道、冷门话题、小寡群体。体育营销也不再仅是品牌的片面输出，只要能透辟地「解读」体育赛事，吸引潜在消费者「参与」，就能够获得「以小搏大」的时机。
蓝色光标 PeopleView 征询师团队不断以洞悉消费者概念与逃踪营销趋向为任务。此次奥运降临之际推出《以小搏大——2016 里约奥运社会化营销指点手册》，是在对新浪微博、微信、百度贴吧等各大支流社交媒体平台以及挪动端2016年上半年的数据停止阐发的根底上，利用 BlueView 系统内的、拥有专利算法的奥运互动指数、BVW 指数、赛事热度、受寡兴趣标签得分、奥运话题影响力、明星影响力等多个复合权衡目标对现阶段社交媒体停止的深度洞察。
手册从若何寻找社交媒体上的奥运 KOL，若何寻找更有影响力的奥运明星代言，哪些热门赛事更受存眷以及赛事的人群画像，那三大角度为营销人提出了针对性的建议，并同时推出奥运 KOL 自媒体榜、奥运 KOL 名人明星榜、奥运 KOL 品牌机构榜、奥运明星脑公榜、奥运明星女神榜、奥运明星实力榜、热门 APP 榜、热门话题榜等 11 个榜单，帮忙营销人可以间接找号、找主题、找受寡。
此外，奥运期间 BlueView 还将启动 「奥运营销曲通车」方案，即报名的企业能够获得多个 BlueView 超等 VIP 账号和免费线下培训的时机。通过 1 份营销指点手册 + 1 套营销撑持办事的「1+1」体例，为品牌主在奥运期间的营销工做供给系统帮忙。
以下是手册重点内容 ☟
图 1：《2016 里约奥运社会化营销指点手册》
图 2：「以小搏大」奥运社会化营销处理计划
寻找适宜的 KOL：微博、微信、APP 三类平台六大榜单
如今不论是做 campaign，仍是借势营销发稿，一旦涉及传布就需要找 KOL。而营销人最关心的是：在什么平台该用什么 KOL？用哪些 KOL 能到达更大的传布效果？《2016 里约奥运社会化营销指点手册》对次要的社交媒体微博、微信上的账号停止了十分详细的划分：第一类，名人明星；第二类，官方媒体；第三类，也是做 KOL 营销最关心、最重要的一类－自媒体，包罗草根大号、段子手、网红，以及垂曲范畴专家等。
1. 微博KOL-自媒体榜：「迷妹」的潜力不容小视
如今还提粉丝经济是不是有点儿 out ？《2016 里约奥运社会化营销指点手册》榜单介绍了一个新词——「迷妹」，代表了粉丝中的狂热分子，能够为偶像打榜拉票刷评论，同款周边买买买，战斗力爆棚的那群人。
图 3：微博 KOL - 自媒体榜
能够看到，微博自媒体榜TOP20已经有3个杨洋的迷妹上榜：杨洋资讯站、离歌小三儿、杨咩咩的8个月饼。1个黄景瑜的迷妹上榜：鲸鱼的小叮当。粉丝自觉传布能量惊人！
2. 微博 KOL-名人明星榜：存眷奥运的娱乐明星其实不多
图 4：微博 KOL - 名人明星榜
粉丝力量固然强大，但现实在前期参与奥运发声的娱乐明星很少，互动指数总榜排名前 100 中仅有五位，此中辰亦儒、戴向宇、蒋梦婕都是为了响应微博运动的 #跑战里约# 话题。
而运发动的奥运互动指数遍及较低，只要郎平凭仗本身影响力，位列名人明星榜第五。
3. 微博 KOL-品牌机构榜：专业媒体受网民承认但贸易化内容少
图 5：微博 KOL - 品牌机构榜
品牌机构是三大类微博 KOL 中互动指数整体更高的，申明在那种全国性以至全球性话题上，网民仍是愈加承认官方媒体的信息渠道。综合新闻类的品牌机构最多，前二十名中有八个，好比央视新闻、Vista 看全国、人民日报。体育类垂曲账号如新浪体育、CCTV5、中国篮球，发布的内容集中在奥运赛事自己，次要是运发动、预选赛、圣火传递那几类，没有太多贸易化的内容。
4. 微信 KOL-自媒体榜：细分垂曲 找到品牌更佳话题联系关系点
图 6：微信 KOL - 自媒体榜
品牌主的更爱必然是那些「顶级」网红吗？因为奥运话题受寡过于广泛，要想精准触达 TA，仍是要靠细分垂曲媒体，而不是广撒网。好比易建联代言的东风日产新 TIIDA，从很早就起头停止奥运预热，操纵「汽车编纂人」「汽车评论人」等汽车垂曲自媒体停止传布，一方面精准触达了想要影响的受寡，另一方面通过预热也成立了奥运 + 易建联 + 东风日产的联合。
5. 微信 KOL-品牌机构榜：那些有调性有个性的品牌机构账号
图 7：微信 KOL - 品牌机构榜
好比全球领先的游览平台 TripAdvisor 猫途鹰就是类似如许的品牌之一。每次奥运年城市给主办城市带来庞大的游览人群，因为奥运的益处之一就是面向全球免费为主办城市做旅游宣传。本年里约也成为世界游览喜好者的首选地之一。若是刚巧你在办事航旅相关客户，那么恭喜你，能够毫不吃力找到适宜的受寡并愉快地撩拨 TA 对奥运举办地的神驰。
6. 挪动端 - 热门 APP 榜：体育赛事曲播 APP 表示凸起
2016 赶上曲播大年，体育曲播也十分活泼。体育赛事曲播 APP 表示凸起，前十名中占据三位，别离是风云曲播、曲播吧、A8 体育曲播。奥运期间那类 APP 的利用频次还可能继续上升，不管是告白投放、仍是跨界合做，都是优选对象。
图 8：热门 APP 榜
寻找适宜的明星代言：脑公榜/女神榜/实力榜展示明星营销价值
现在，体育明星成为群众存眷体育赛事和运动项目时热议水平更高的对象，浩瀚运发动从赛场走向群众视野，成为存眷的焦点和话题，亦成为品牌营销传布的新宠。显而易见，体育明星已是体育营销中极为重要的一环。
手册那一部门部门次要围绕《脑公榜》、《女神榜》、《实力榜》那三个奥运明星榜单，深度解读明星的小我特色、项目特点、粉丝群体和营销价值，帮忙品牌领会今年度社交媒体平台的体育风云人物，找到 2016 奥运年最适宜的、最有潜力与价值的新星或代言人。
1. 奥运脑公榜：宁泽涛受时髦品牌喜爱 张晓雅粉丝团是 8 成女生
图 9：奥运脑公榜
图 10：宁泽涛画像
脑公，「老公」的谐音，凡是是女性粉丝关于男性偶像的爱称，比来也用来代指男友力 MAX 或攻气十足的女生。那部门榜单通过持久监测支流社交媒体平台网友热议的体育明星，优选颜值与角逐成就俱佳的里约奥运会运发动，能够帮忙主打女性消费者的品牌或产物在 2016 年借助奥运热度，找到备选代言人。
2. 奥运女神榜：惠若琪社交活泼 刘诗雯粉丝爱讨论运动配备
图 11：奥运女神榜
四年前的伦敦奥运会中国一共获得 38 枚金牌，此中有一半来自女子队。营销传布也是同样，奥运脑公横扫女性消费者，奥运女神就是男性消费者的强力诱剂！那部门榜单基于支流社交媒体平台的热议体育明星，优选形象与气量俱佳的里约奥运女运发动，最合适美妆、安康、体育用品等品牌的传布推广。
3. 奥运实力榜：周琦营销价值潜力庞大 谌龙接班林丹
图 12：奥运实力榜
奥运会究竟结果是一场竞技体育盛会，不雅寡关于奖牌和排名的逃逐是意料之中。他们会存眷实力宿将、曾经的冠军得主的赛场表示，更等待新一代「后来居上而胜于蓝」。那部门榜单基于奥运冠军得主、实力名将、媒体概念等多方信息渠道，甄选出奥运参赛名单上的实正实力派，发掘潜力黑马。
洞察热门赛事及其受寡：泅水受寡爱摸索挑战 帆船粉丝逃时髦
里约奥运会赛事一共有 28 个大项、306 个小项，品牌想做到「雨露均沾」？Please say NO。物以类聚，人以群分。针对差别赛事的受寡，所用营销手段也不尽不异。在有限资本前提下必需有的放矢，选择最热门的内容与最适宜的内容，争取 ROI 更大化。
图 13：泅水受寡画像
《2016 里约奥运社会化营销指点手册》 给出了奥运热门赛事排行榜，并对此中的泅水、体操、帆船、乒乓球等典型赛事停止受寡画像，深切阐发差别赛事的受寡群体差别，受寡兴趣图谱，发掘热点借势话题，帮忙品牌婚配目的人群，搭建有效的沟通桥梁。