休闲游戏也能做IP化？Ohayoo用持续爆款给出谜底

在买量成本不竭攀升，各渠道用户增长日趋放缓的大情况下，休闲游戏的合作正逐步由砸量冲榜切换到降本增效的阶段。若何以更低的成本进步获客率，若何以休闲弄法持久留存用户？那些问题闪开发者把目光聚焦到游戏IP化的可能性之上。

然而谈到游戏IP化，休闲游戏似乎老是充任副角。休闲游戏即玩即走的特征使其常常只能被动承接IP，以至成为出名IP一块无足轻重的“边角料”。许多改编出名IP的中重度游戏尚且翻车，更为轻度的休闲游戏做IP化能否会是一个伪命题？

关于那个问题，专注于休闲游戏赛道的Ohayoo通过4月上线的两个新爆款给出了答复。

主打模仿运营的休闲游戏《王蓝莓的小卖部》上线首月双端累计新增用户400万，4月16日登上苹果免费榜Top4，在Top10驻留时间达3周，同时在5月4日登上iPad下载榜第一。

《王蓝莓的小卖部》iPad下载榜排名

另一款游戏《小蓝的打工日常》4月29日首发当日即获苹果保举并新增用户50万+，首发一周累计获得4亿+全网曝光量，笼盖抖音、快手等短视频平台及微博等社会化媒体。

“王蓝莓”们是怎么养成的？

王蓝莓是谁？小蓝又是哪位？

关于常刷短视频的人来说，那不算一个问题。王蓝莓在抖音拥有1300万粉丝，是抖音轻漫方案拔擢出的优良IP。而“小蓝和他的伴侣日常”在抖音拥有460万粉丝，累计获赞2亿+，属于抖音上的新晋明星IP。

那些根植于短视频平台的原生IP就像一座有待开采的富矿。Ohayoo恰是看准了那片富矿的价值，选择走休闲游戏IP化那条道路。

Ohayoo于2021年将王蓝莓IP游戏化为《王蓝莓的幸福生活》。游戏将王蓝莓的梗点高密度预埋到弄法中，操纵游戏强互动的特点将短视频梗酿成互动小剧场，获得了不俗的效果。《王蓝莓的幸福生活》不单吸引了大量休闲游戏玩家，也将王蓝莓那个IP带出了短视频圈子，使之成为许多80、90后怀旧社群玩梗的对象，并参与到怀旧风潮之中。

那一次对王蓝莓IP游戏的立项发行也让Ohayoo看到，短视频IP与休闲游戏连系大有可为。所以在本年Ohayoo推出王蓝莓IP的新做《王蓝莓的小卖部》以及另一款IP游戏化产物《小蓝的打工日常》。那两款游戏都选择了模仿运营类型，但专注于在美术与游戏内容上针对IP特化处置，将IP原有特色尽量留存的同时，以游戏化的体例去扩张IP鸿沟。

回忆那两款新品的宣发战略不难发现，Ohayoo在休闲游戏IP化方面已经总结出一套行之有效的爆款办法论，在内容上更大化IP价值，在宣发中活用算法逻辑，在运营中加强社群沉淀，构成1+1>2的联动效果。

1，内容

在内容层面，王蓝莓等IP更大的特点是其原生的短视频属性。那一特征可以让游戏敏捷敲定美术气概，也能让发行团队敏捷捕获目的人群的画像，在宣发投放阶段更高效地找到用户。那是典型的IP为游戏赋能。

就以《王蓝莓的小卖部》为例。那款游戏并非单纯依赖IP，而是将IP的角色形象与美术气概无缝对接到游戏中。游戏操纵模仿运营的弄法搭载大量80、90跋文忆符号，在人物对话与物品描述中预埋大量时代梗，在内容上做到了与IP原有受寡的高度重合。

Ohayoo总结王蓝莓那个IP的受寡为24-40岁为主的人群，三线城市占比高，对搞笑和怀旧内容兴趣大，据此提炼出#童年小卖部、#童年小零食、#8090后等关键词做为宣发标的目的。

对熟悉王蓝莓的受寡而言，游戏能带给他们全新的互动乐趣而非反复玩梗，而关于没有接触过王蓝莓的玩家来说，游戏能让他们第一时间感知到IP角色的魅力。

2，宣发

有了优良IP做底，Ohayoo的宣发战略只需要顺势而为。在抖音等短视频平台，Ohayoo抓住IP自己的影响力，推出“抖音高热IP+抖音热点内容”相连系的打法，不单以更低成本吸引到目的客群，还吸引到有创做才能的用户主动参与到话题之中构成二次传布，更大化IP的价值。最末#家里开小卖部是什么体验等相关话题获得抖音站播放量超1.5亿的成就。

从游戏在B站、微博、小红书等平台的用户反应也能够看出，《王蓝莓的小卖部》游戏已经拥有反向带IP出圈的才能。当然那也是王蓝莓IP自己生命力兴旺的一个别现。王蓝莓代表着80、90后的集体回忆，尤其深受部门女性用户的喜欢。游戏抓住IP内在的共通感情就能够实现出圈，将IP带到其他圈层中填补空位。王蓝莓游戏的出圈恰是那种补位的案例。

优良内容确实能成就一款游戏或一个IP，但那种发酵有时候需要漫长的期待。在那方面，Ohayoo的优势就是能够通过数据驱动找到市场空间从而打出爆款。此次《小蓝的打工日常》操纵五一假期做为爆量点全渠道输出获得打破就是很好的案例。游戏通过锚定#打工人的假期自在为主题，将IP调性与游戏内容相连系在五一放量推广，除了在微博上引爆热点话题之外，还在微信推出定造的打工日常脸色包，在B站定造输出小蓝IP的鬼畜视频。以全渠道推广+效果告白辅助冲量的战略，在五一期间拿下全网4亿+曝光量，可谓是不错的成就。

3，长线运营

此外，从此次两个爆款案例中我们还能发现，现在的Ohayoo除了在短视频的主场阐扬不变，在长线运营方面也已经修炼出几手绝活。

《王蓝莓的小卖部》上线前就在TapTap开启预热活动积累核心用户，总预约量到达近20万。游戏上线后在TapTap、好游快爆、摸摸鱼等玩家社区都连结了不错的热度，更高冲上TapTap热门榜Top8、新品榜Top1并将评分不变维持在7分以上，在全平台获得存眷50万以上。

做休闲游戏IP化，社群运营是绕不开的一环，通过社群运营可实现游戏的长线运营，并拉长游戏的生命周期。Ohayoo的社群运营之所以能获得成就，原因就在于那两款游戏都可借IP之力停止社群运营。IP的内核是内容，短视频IP对互联网社群具有天然的亲和力，能够在收集社区中天然传布。以IP调性共同运营游戏社区既能让游戏第一时间找到用户，也能让目的用户在社区中成立对IP的认知，通过社区沉淀下来，成为IP持久价值的表现，那种优势是无IP游戏无法相比的。

为什么是Ohayoo做成了休闲游戏IP化？

之前良多IP游戏案例都让从业者看到IP与游戏连系所产生的价值，但休闲游戏IP化的道路仍是少有人走。原因一是胜利案例都有各自时代布景难以复造，二是传统的休闲游戏发行形式限造了IP化的可行性。

Ohayoo通过那两年在休闲游戏赛道的深耕，用持续爆款证了然休闲游戏IP化的发行思绪不单有可行性，并且是可复造的。

从IP层面说，比拟降生于传统媒体时代的IP，以短视频IP为代表的网生代IP正悄悄停止着着一场IP革命。那些重生IP与收集梗文化高度绑定，是用户参与创做的产品，其基因中就怀着解构一切的玩梗精神。恰是那种“背叛精神”让那些受用户赋能的重生IP拥有兴旺的生命力，成为IP红海合作中一片待开发的蓝海。

重生IP的上述“可塑性”让它们与休闲游戏十分贴合。短视频IP自己就是要通过不竭与用户互动来丰硕本身意涵并扩大影响力，而游戏恰是IP与用户互动的更好体例之一。休闲游戏轻度而多样化的弄法不单能够承接住IP身上的各类梗，还能够借由互动性玩出新把戏。那就给了游戏开发者更多阐扬空间。能够说休闲游戏的IP化自己也是游戏造做者与IP的一次深度互动。

Ohayoo深耕休闲游戏多年，又熟稔短视频IP的调性特点，那才选定了做休闲游戏IP化的道路。Ohayoo手中不只有王蓝莓那个胜利案例，它此前还发行了《六号特工：奥秘使命》《李国富的小日子》等多款短视频IP化休闲游戏，还胜利鞭策了《我功夫特牛》x“刺客伍六七”，《我的小家》x“飞狗Moco”等IP联动，摸索了IP定造与发行的多条道路。能够说在休闲游戏IP化那条路上，Ohayoo每一步都走的很扎实。

对Ohayoo来说，无论是内容营销、素材投放仍是长线运营都只是一种助推手段，毕竟都是为游戏、为玩家办事的。有生命力的IP自带传布属性，高量量的游戏也天然能留住用户。Ohayoo所做的只是找到两者的契合点，然后顺势而为即可。

结语

在休闲游戏赛道，IP游戏化化无疑是将来的一个破局标的目的。但关于开发者而言，去哪里寻找新鲜的IP来破局却是一个难题。在那个问题上，Ohayoo以持续爆款证了然休闲游戏IP化是可行的，并且那种胜利是可复造的。

Ohayoo在去年12月的中国游戏财产趋向开展论坛上就颁布发表了IP全链路规划的规划，提出免费开放IP库，高效率撮合IP，拓展IP价值，等待与更多的开发者配合发掘以短视频IP为代表的高价值重生IP。在Ohayoo的眼中，IP化的休闲游戏不再是唱副角的，而是能够与IP高度连系，以至反客为主地成为IP的创作发明者。若是说IP的素质是内容共情，是成立与受寡的感情联络，那么Ohayoo的发行战略能够说是为休闲游戏的IP化找到了一条中转玩家爱好的捷径。