出海非洲·尼日利亚 | 非洲更大国度市场，尼日利亚凭什么？

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尼日利亚生齿位居世界第七，长短洲更大的经济体，增长潜力庞大。得益于根底设备改善、经济多样化、挪动互联网逾越式开展和更多年轻高本质的人才涌现，尼日利亚成为出海非洲必定绕不外的更大国度市场。

本文将涵盖国度概略、挪动互联网开展、重点赛道及代表公司等内容， 对尼日利亚的投资情况停止了概述与描画，希望为存眷非洲，存眷尼日利亚的伴侣们供给参考。

尼日利亚国度概略 非洲第一生齿大国

尼日利亚长短洲生齿最多的国度。截至 2021 年，其生齿已超越 2.1 亿，估计在将来几十年还会不竭增加。估计到2050年尼日利亚生齿将增长到接近4亿，会超越美国，成为仅次于印度和中国的第三大生齿大国。

数据来源：https://www.populationpyramid.net/nigeria/2021/

尼日利亚是世界上生齿最年轻的国度之一。从生齿构造和生齿本质上来说，25岁以下的年轻人群超越总生齿的60%，成年人识字率高达62%，中产阶级占总生齿23%，总购置力超越280亿美金。

非洲第一大经济体

尼日利亚长短洲更大经济体，长短洲17个国度中GDP总量和人均GDP均为更高的国度。Statista数据显示，2021年尼日利亚国内消费总值达5140亿美圆，创非洲国内消费总值更高纪录。人均GDP近2400美圆，属于中等收入国度。

数据来源：Statista

首个发行数字货币的非洲国度

2021年10月25日尼日利亚颁布发表发行数字货币e-Naira（e奈拉）。1e奈拉兑换1实物奈拉。布哈里总统称，e奈拉能够将来10年内使尼日利亚的国内消费总值增加290亿美圆（IMF预测2021年尼日利亚国内消费总值为4800亿美圆）。自10月1日e奈拉网站上线，截至发行当日已有33家银行、2000名客户和120家商户在平台注册，日拜候量超越250万。

语言与民族文化

尼日利亚是多民族国度，有250多个本土民族，此中生齿较多的大部族20多个，此中豪萨族、富拉尼族（并称豪萨-富拉尼族）、约鲁巴族和伊博族，别离占全国生齿的29%、21%和18%。此外尼日利亚还有少数的英国人、印巴人和亚裔人。

官方语言是英语，此外全国还有500多种部族语言，最次要的为豪萨语、约鲁巴语和伊博语。此中英语和当地“洋泾浜”英语（Pidgin）为支流，别离占比85%与75%。

尼日利亚挪动互联网开展 挪动互联网跳跃式开展

Statista数据显示，2021年，尼日利亚挪动互联网用户到达1.02亿。估计到 2026 岁尾，那一数字将增长到 1.43 亿。目前挪动互联网普及率为 48.12% ，传输速度均匀为每秒16mb，用户以 2G、3G 用户为主（各占 52% 和 44%），仅有 4% 的手机用户能利用 4G。估计到 2025 年，跟着电信根底设备进一步提拔，尼日利亚挪动互联网普及率将增至59.7%。3G 将代替 2G 成为支流，4G 用户数量扩展 4 倍（17%），更有小部门人群可以登上 5G 快车。

数据来源：GSMA, The poverty reduction effects of mobile broadband in Africa: Evidence from Nigeria

目前，超越七成用户每月流量利用在1GB以上。截至 2021 年 2 月，尼日利亚挪动互联网 1GB 的均匀成本为 88 美分，长短洲挪动数据成本较低的国度之一。

智妙手机用户群体根底大

据GSMA统计，尼日利亚近9750万人拥有手机，此中5300万人拥有智妙手机，2020年智能机占比46%，估计到2025年智妙手机用户将翻倍，可笼盖1.4亿人。 尼日利亚手机市场以中低端的安卓机为主，Android系统占比86.56%，IOS系统仅占比7.96%。

数据来源于：Statcounter四大运营商占据了绝对的市场份额

尼日利亚全国有数量浩瀚的互联网办事运营商，此中前四大运营商MTN、Globacom、Airtel和9mobile四家占据了绝对的市场份额。2021年10月，那四家运营商的市场份额别离为38.41%、27.83%、27.07%和6.69%。

数据来源：尼日利亚通信委员会（NCC）挪动应用平台利用文化较为成熟

尼日利亚目前有2400万活泼的社交媒体用户，96%以上都是通过手机端拜候，利用最多的社交平台是Whatsapp、Facebook、Instagram、Youtube。通信和社交软件日活用户体量更大，且连结必然的增长率。

据统计，尼日利亚安卓手机用户最常下载的五大APP为Whatsapp、短视频Likee、文件分享平台Xender、Facebook Lite和网页阅读器Opera Mini。 尼日利亚创投生态及热门赛道 非洲互联网独角兽降生地，优良创业团队浩瀚

尼日利亚创投鼓起是在 2012 年起头，大约有 6 年摆布的汗青。创业者次要集中在互联网金融、电商及生活办事、能源发电、交通出行等范畴，有代表性的公司是Jumia、Paystack、Flutterwave 等。据不完全统计，尼日利亚已有 230 余家科技草创公司。

明星草创公司也屡见不鲜，前有 Jumia 在美国上市，后有Interswitch 获 Visa 的 2 亿美金投资（占股 20%），坐实非洲第二家独角兽公司之位。2019 年，分类信息告白公司 Jiji 获 2100 万美金 C 轮融资，也长短洲少数进入 C 轮及以后的草创公司之一。

投资机构浩瀚，融资规模增幅很大

据 Crunchbase 统计，在尼日利亚活泼的风险投资机构有 98家，除了欧美老牌 VC 和国际开发性金融机构旗下的基金如 IFC、Norfund、CDC Group 外，还有良多当地优良的投资机构，如 Echo VC、CRE Venture Capital 等。

从整体融资规模和活泼水平来说，尼日利亚也遥遥领先其他国度。按照 Deloitte 的数据，2017 年全非洲草创公司融资约 1.95 亿美金，尼日利亚占据至少三分之一，约 6800 万美金。2018 年据 Techpoint 统计，尼日利亚 148 家草创公司共融资 1.78 亿美金，是 2017 年的两倍之多。2019 年融资超越 100 万美金的公司超越 20 家，数量仅次于埃及。

尼日利亚的创业生态系统, 来源：Briterbridges热门赛道及代表公司

金融科技

金融科技不断长短洲获得资金撑持最多的创业范畴之一。统计显示，2019年非洲金融科技财产累计融资近4亿美圆。而在诸多非洲国度中，尼日利亚的金融科技财产尤其遭到投资者存眷。按照麦肯锡在尼日利亚的研究陈述，过去三年中，金融科技公司在尼日利亚的投资同比增长超越197%。目前尼日利亚金融公司超越200家，过去3年融资超越5.6亿奈拉，此中有39%的金融公司供给付出办事，28%供给借贷办事，11%供给储蓄办事。地区散布来看，金融公司遍及仍聚集在拉各斯和首都阿布贾。

图片来源：孚锐商务

目前该赛道的合作异常剧烈。金融产物次要分为四大类：付出、储蓄、贷款以及金融办事，每个大类中又有多个细分品类，每个细分范畴都有为数很多的头部公司。

代表公司：Palmpay

做为传音旗下专注非洲市场的挪动付出产物，Palmpay自 2019 年起头运营，积极拓展非洲电子付出市场，目前已进入尼日利亚和加纳，并在坦桑尼亚、肯尼亚等国获得相关天分。Palmpay 向小我用户供给便利低成本的转账、话费充值、便民缴费等办事，满足其多方位的付出需求；同时向商户供给在线付出、线下 POS 收单办事，并逐渐推出头具名向商户供给数字化营销办事。

Palmpay 是目前非洲用户规模增长最快的挪动付出应用产物之一，截行 2021 年 6 月，已拥有数百万注册交易用户，月交易金额过亿美圆。自 2021 岁首年月起，Palmpay 持久位居尼日利亚谷歌应用商铺 Google Play 财经类应用下载第一名。

出行

出行是尼日利亚吸引浩瀚投资的一个热门赛道。在非洲，私家汽车保有率低，撒哈拉以南地域为 2%、美国 70%、欧洲 50%、中国6%，根据全球尺度，非洲大陆的灵活化率较低。同时，尼日利亚拉各斯拥有 2100 万生齿，2-3% 生齿增长率，城市非常拥挤；别的，缺乏有效的公共交通系统及响应规划，持续的交通拥堵十分影响出行便当。非洲贫民每天出行的总次数中，超越 75％ 是步行，通俗出租车和摩托车出租车占非洲灵活游览总数的 75％ 至 80％。

代表公司：Uber

2013年进入非洲大陆，是第一家进入非洲市场的网约车公司。目前在尼日利亚的阿布贾和拉各斯两大城市运营，拥有26.7万活泼用户，7千名司机。平台收取司机25%的佣金。在当地化方面，Uber在尼日利亚拉各斯推出了船运办事UberBoat。

电子商务

尼日利亚长短洲更大的互联网经济体之一，2020年尼日利亚的B2C电子商务市场规模约185亿美圆，消费者人均消费417美圆。而此中有53%的消费者在挪动设备上下单，跨境购物者占61%。

因为尼日利亚均匀年龄仅为18.4岁，是世界上最年轻的国度之一，因而在年轻人的带动下，该国电商行业日益增长，使其成为跨境在线销售的好时机。那此中，呈现了类似 Jumia 和 Konga 如许在运营规模和融资额度上，都处于前列的巨头公司。不外，超越 70% 的电商公司是不盈利的，照旧面对信赖问题、物流、付出和获客的困难，同时因为后续融资的不敷，很多创业公司死在了尼日利亚经济衰退的周期中。但是，尼日利亚电商的开展并没有进入死局。很多创业公司吸收了巨头和失败公司的经历，摸索出了一些新的营业形式，躲避了限造电商开展的枷锁。好比，目前在非洲的电商创业里，有 72.1% 更存眷细分市场，在细分垂曲范畴，只需要把全数精神集中在一个范畴，对库存的需求相对较小，那类电商也更容易拿到融资。

代表公司：Jumia

Jumia Group 旗下拥有目前非洲更大的电商平台 Jumia E-commerce，该平台目前拥有 670 万活泼用户，在非洲 12 个国度及地域运营，埃及和尼日利亚为更大市场，GMV 40% 来源于尼日利亚市场。贸易形式上采纳淘宝的平台形式，90% 为第三方卖家，活泼卖家数量 11 万，自建物流拥有超越 500 辆摩托和卡车，可运送至尼日利亚更大的 8 个城市，付出方面，目前 55% 的订单为在线付出，1500 奈拉（约 25 元人民币）以下的订单不承受货到付款。2019 年 4 月于美国上市，长短洲第一家上市的科技公司。

医疗科技

尼日利亚做为第一大经济体及生齿最多的国度，注册医生数量大约为 4 万人，约 5000 生齿拥有一名医生，远远低于 WHO 建议的每 600 人一名医生的比率。同时，因为待遇薪酬远低于较兴旺国度，大量医生流向中东，欧美和美国。别的，尼日利亚是孕产妇和儿童灭亡率更高的国度之一。近年来，涌现了一批草创公司，通过科技手段，处理药品分销，医疗保健记录，医疗保险，医疗设备共享及租赁，在线诊疗等各个细分范畴的痛点，缓解医疗资本不均及操纵效率低下的问题。

代表公司：54gene

2019 年入选 YC 创业营和 Google launchpad program，种子轮融资 450 万美圆。开创报酬造药行业的前办理参谋。非洲基因组只占全球遗传数据库的 2%，药品开发几乎不是基于非洲 DNA，而药品凡是在投放市场后良多年往往以高价进入非洲市。54gene 估计 2019 岁尾搜集 4 万样本，12 个月内搜集 10 万样本，并确保基于其基因组样本的已开发药物起首在非洲停止试验和利用。

教育科技

尼日利亚的教育市场存在着教育资本缺乏的问题。在尼日利亚，目前有 150 万名教师，此中有5 0 万名没有颠末培训，而尼日利亚的儿童数量到达 8000 万，失学儿童达 1050 万。按照预测，尼日利亚的教育市场规模在 2.5-4 亿美圆。跟着互联网渗入率的进步，许多教育科技类的草创公司操纵科技手段，填补目前教育资本的不敷。不外，因为该类型公司的产物需要依赖电脑及智妙手机等设备，更多空中向中高端市场，无法惠及到低端市场。

代表公司：ScholarX

2018 年入选 Google launchpad program，帮忙尼日利亚学生获得奖学金和后续教育的贷款撑持。平台对接帮助人和学生，收取必然的佣金办理平台，已经帮助了超越 1000 论理学生。新发布的平台 Skill fund，合做多个培训机构，向学生供给贷款付出培训费用，意在帮忙刚结业的学生获得适用的工做技能。已经融资 10 万美圆。

游戏

尼日利亚的当地游戏开展十分迟缓，只要少数当地游戏。大部门被年轻人承受的，是轻型的外来休闲类游戏，好比 Candy Crus, Subway Surf, 4 pics 1 word 等。但与其他大大都市场比拟，游戏行业关于尼日利亚仍然是一个相对较新的行业，但游戏市场规模正在不竭强大。按照Statista数据显示，固然2018年尼日利亚视频游戏市场为6700万美圆，但估计到2023年将增至1.76亿美圆。

尼日利亚长短洲更大的经济体，生齿盈利明显，智妙手机普及率领先，增长潜力庞大，是当今世界次要的新兴市场之一。从赛道上看，C端衣食住行的一些市场板块已经趋于饱和，容易遭到巨头和本土顶级创业者的正面合作，好比内容，出行，付出等，但是还有一些需要更高的成本和情况要求的范畴还未被鼎力开发，凡是贫乏有力的合作者或者市场相对空白，那些范畴的潜力不容小觑。金融科技赛道十分活泼，不乏已经跑出来的优良项目，医疗、能源、农业、泛娱乐等范畴遭到的存眷比力有限，还有良多待开发的空间。从整体宏不雅情况来看，尼日利亚目前属于迟缓恢复经济阶段，对差别赛道开展时机的判断和鉴别，显得尤为关键。