在播市场月报1-《初步》点亮一月市场，都会剧18部播出数量领跑

德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2022.01.01-2022.01.31

媒介

为搀扶帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表示，德塔文在日榜、周榜的根底上，推出了电视剧景气月榜，及响应的市场看察月报。

电视剧景气月榜展现当月首轮上星、初次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表示的前30名，于每月初播报上月数据。

详细算法请参照榜单尾端数据阐明。

电视剧景气月榜·一月

【 TOP1-10 】

展开全文

雪中悍刀行、初步、完美朋友、王牌队伍、此生有你、敌手、镜双城、家族荣耀、沉睡花园、小敏家

【 TOP11-20 】

赖猫的狮子倒影、超越、输赢、淘金、勇猛的心2、人世间、三生有幸赶上你、江照破晓、流光之城、特战动作

【 TOP21-30 】

舌尖上的心跳、幸福二重奏、昔有琉璃瓦、飞虎之壮志英雄、村落恋爱14、一闪一闪亮星星、潇洒佳人淡淡妆、我要和你做兄弟、眼里余光都是你、问天

在播剧市场·一月解读

01

本月市场规模

整个9月，在播剧共计44部，此中景气指数大于0.1的首播剧共有42部，9月新开播剧到达25部。9月播出剧目总量较9月略有削减3部，但新开播数目较多。展现春节前电视剧市场相比照较活泼，合作也较为猛烈。

9月景气指数排名前30名的剧目中，有上星电视剧15部，纯网剧15部；景气排名前10的剧中7部为上星剧。

9月有影响力的上星剧比例略有下滑，纯网剧比例略有上升；同时，普及性来说，具有群众、下沉取向的剧做在9月有着更好的表示。

02

头部剧表示

9月景气指数破1的剧有10部，头部市场影响力与上月根本持平。9月开播的新剧中，景气指数更高的是《初步》《完美朋友》《此生有你》和《镜双城》。

由正午阳光出品的《初步》，不单是9月新开播剧目中景气指数更高的，也有着十分优良的群众口碑。从数据统计看，《初步》在23岁以下的年轻看寡中占有较高的TGI指数。一般而言，00后看寡被认为是“不爱看电视剧”的一代，但《初步》却可以吸引那些看寡，那展现出别致题材在优良诠释下，对年轻市场的浩荡魅力，也意味着长视频未必就没有将来。回忆《初步》的景气开展，它起首是通过社交媒体讨论等渠道，征服年轻网友与娱乐核心受寡，并创造了大量自来水，从而以在国内市场相对别致、小寡的无限流元素走进了群众市场。它的表示似乎也意味着广电关于现代奇异元素的播出原则略有松绑。但那也与正午并未锐意阐明“轮回”原因，以及剧集充满正能量有必然关系。

《此生有你》的表示同样具有必然参考价值。该剧的次要消费人群中，30-39岁女性看寡占绝大比例，是一部典型的中年偶像剧。在2022年，中年题材就已经集体发力，相对较近的《星辰大海》《小敏家》等都有着中年市场烙印，那展现很多造片方都在勤奋争取还有看电视习惯的传统看寡。《此生有你》则是那一市场下，更带有狗血恋爱套路的做品。该剧胜利的原因，一是看寡关于钟汉良、李小冉的二搭有着怀旧滤镜；二是该剧造造上写实性强，在服化道、置景、演员演出等细节都显露出了生活化而非偶像剧风气，便于中年看寡有代进感的造梦。“逻辑齐全、有实在感的造梦”，已经成为了当前偶像剧胜利的普及法门。不外，该剧的景气指数表示仍稍有高开低走，展现后半段看寡讨论度略有下滑，部门看寡反应表达“两人在一路之后就欠好看了”，可见该剧更大的卖点仍是“狗血套路”发扬出了精华。

03

本月的优良剧目

除了《初步》外，本月爱奇艺播出的迷雾剧场收官剧《淘金》也有着相对不错的口碑表示。《淘金》值得必定之处，除了本身拍摄量感、廖凡、陈飞宇等的表示外，还因为其别致的悬疑冒险题材，获得了很多看寡必定。不讳言，第二季的迷雾剧场中，有很多剧目给人以“走偏了”的觉得，因而均匀口碑欠安。以至整个2022年，都有很多造片方似乎误认为“片子量感”“高级感”就是悬疑剧胜利的砝码。然而事实证明，悬疑网剧的细分市场看寡，关于题材别致感和剧情逻辑性的要求很高，在没有逻辑性的情状下，多么高级的画面量感，景气指数也起不来。《淘金》相对而言，则是题材别致+造造量感有着较好的连系，出格征服了二线城市中的男性看寡。而该剧有一些剧情跟尾上的瑕疵，则属于新题材开发中无法掌握审查原则的“非战之功”。在《淘金》所属的悬疑冒险分类下，过往不断依靠着各类盗墓IP供给素材，《淘金》试图开发出其它题材的分收，是值得存眷的类型开展注脚。

在本月相对小寡的做品中，最值得选举的做品应属爱奇艺已释出全集的独播剧《一闪一闪亮星星》。那又是一部带有时空穿越奇异元素的做品，揭开了一段学生时代的暗恋往事。很多看寡都给出了“后劲好足”“暗恋天花板”的评判，在以情动听方面到达了新高度，令它固然全集已释出，仍有着较多的每日讨论。还值得一提的是，近年来，在青春剧中，“暗恋”似乎成为了财产密码。往年表示较好的青春剧《上游》也有如许的元素。似乎女性看寡关于那类学生时代男孩子默默付出爱着本身的题材更有感。

04

类型剧市场

9月播出市场中的类型剧，仍以都会剧领跑各板块，播出数量继续连结在18部，合作猛烈。

9月的古拆剧数量也有所降温，做为市场最次要构成部门之一，其播出数量位列市场第三，少于悬疑剧，那一现象颇为少见。

次要类型市场各自的景气冠军如下表。做为热门剧的播出平台，本月腾讯视频在独播方面有着领先表示。

05

收集视频平台表示

9月景气市场份额更高的视频平台，由腾讯视频超越上月冠军爱奇艺，优酷则位列第三。

腾讯视频9月的首播剧目数量不及爱奇艺，但单剧获得了更高的景气指数，在多个类型剧板块中都斩获了类型冠军，展现其获得了更多的头部资本，也有着较准确的市场战略。例如，锲而不舍的古拆大剧优势（《雪中悍刀行》《镜·双城》）、逐步赶上的群众都会题材做品（《完美朋友》）、以及对如《初步》如许的新题材的操盘。

爱奇艺9月播出了19部剧目，是各个平台中数量最多的，但单剧景气较之腾讯视频略逊一筹，那可能与近期爱奇艺的裁人等因素有必然关系。单说选剧战略方面，爱奇艺在9月表示出了对很多男性向题材的偏好，参军旅剧《王牌队伍》，到国安剧《敌手》，到男频都会剧《赖猫的狮子倒影》，到冒险题材《淘金》等，爱奇艺在9月份对感情向、恋爱向剧目标投进相对少。

优酷本月表示更佳的剧目都带有必然的“狗血”属性，例如《此生有你》，以及港剧豪门题材《家族荣耀》。优酷还初次与腾讯视频联播了古拆大剧《镜双城》。在一些优酷独占的市场，如港剧、农村喜剧《村落恋爱14》等范畴，优酷的深耕也有着不错的表示。

芒果TV本月最受存眷的剧次要来自季风剧场，从《沉睡花园》到《江照破晓》都有着稳重的市场表示和口碑。比起爱奇艺的迷雾剧场，目前为行，季风剧场剧做的口碑似乎更不变一些。然而那并没有改动芒果TV在电视剧市场存在感稍低的表示。同时，很多湖南卫视的金鹰剧场剧目都未在芒果TV播出，那令芒果TV当前在表示比力“偏科”。

题材与收集平台适配水平：

古拆剧本月在腾讯视频表示更佳；

悬疑剧、年代剧、军旅剧本月在爱奇艺表示更佳；

都会剧本月都在优酷表示更佳；

06

电视台表示

9月电视剧景气市场份额更高的电视台为CCTV8。CCTV8是以《雪中悍刀行》《此生有你》等剧的优良景气表示获得冠军，9月中，CCTV8有5部首播剧进榜；

湖南卫视以《完美朋友》《沉睡花园》等剧获得亚军；

CCTV1凭仗《超越》《人世间》上升较快，获得季军。

题材与电视台的适配水平：

都会剧本月表示更好的是湖南卫视；

悬疑剧、古拆剧本月表示更好的是CCTV8；

年代剧、青春剧本月表示更好的是CCTV1；

军旅剧本月表示更佳的是江苏卫视。

07

本月出品与造造表示

视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头出品2部，参与出品3部，代表做《流光之城》。

爱奇艺牵头出品5部，参与出品3部，代表做《王牌队伍》。

优酷牵头出品2部，参与出品3部，代表做《家族荣耀》。

芒果TV牵头出品3部，代表做《江照破晓》。

其它出品与造造方，景气市场份额亮眼的有：

正午阳光牵头出品造造《初步》；

唐人影视牵头出品造造《完美朋友》；

柠萌影业牵头出品造造2部，代表做《小敏家》。

08

明星主创团队

9月的明星造造方非正午阳光莫属。《初步》凭仗15集的体量，成为了2022年首个爆款，且为国产剧拓宽了题材构想。而且，正午阳光影视固然已有多部大热的都会、年代等题材做品，但过往在悬疑剧上的功效与口碑算不得亮眼，此次也实现了自我打破。

撰稿：苏秦

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