喜之郎的过气，是时代开的打趣，每一个长大了、改弦更张撑持“0糖0卡”摄生风潮的90后或许都有责任。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
做者 | 陈出木
01#喜之郎痛失“优乐美”
若是提起小时候的零食，“喜之郎”必需得有姓名。究竟结果，在座列位大要都有扒拉着家长、非要买喜之郎果冻的童年吧。
曾经的零食顶流，到上李佳琦曲播间都得被归进“怀旧零食专场”，喜之郎做为“时代的眼泪”，当之无愧。
图源：“李佳琦Austin”若是你翻开喜之郎的官网，还能够看到古早画风的海报，粉色的布景、QQ秀一般的人物形象，加上“水晶之恋”如许略带非支流觉得的产物名称，一时不晓得本身到底是在2022年仍是2002年。
图源：喜之郎官网（那实的是喜之郎官网2022年的产物页面）比拟以前看电视的时候，喜之郎的告白见缝插针地洗脑不雅寡，它那些年的存在感越来越低，比来一次引发存眷仍是因为旗下的“优乐美”。
图源：喜之郎官网想昔时，靠着周杰伦的一句“你是我的优乐美”，那个品牌红遍大江南北。如今，周董带着新专辑回归，优乐美却还用着那么多年没变过的告白气概，以至掉进了商标的坑里，沾了一身泥。
图源：喜之郎官网近日，北京法院公开了，广东喜之郎公司（下称“喜之郎公司”）和深圳云联数娱电子有限公司（下称“云联公司”）关于“优乐美”商标侵权纠纷的二审行政判决书，喜之郎没有胜利保卫本身的优乐美。
2009年，云联公司申请注册“优乐美”的商标，2010年获准注册。据材料显示，该商标涵盖的商品/办事包罗“MP3播放器; 电声组合件; 电视机; 计算机周边设备; 扬声器音箱; 影碟机”。
曲到2020年4月，喜之郎公司对云联公司的“优乐美”商标提出无效宣告恳求。10年间对相同商标不管不问，喜之郎公司确实也有点心大，而代价即是常识产权局以“超越五年诉讼时效且未获得驰誉商标庇护”为由不予撑持。
且不说其他，那两个“优乐美”商标失实过火类似了，若说云联公司的商标是喜之郎公司商标的草稿，恐怕也有很多人相信。因而，很多人认为，如斯类似的商标，喜之郎必定能轻松拿回商标，没想到成果令人大跌眼镜。
左图为喜之郎公司2007年申请的商标，右图为云联公司2009年申请的商标 图源：中国商标网喜之郎公司只能继续向北京常识产权法院提告状讼，但成果仍然是恳求被驳回，维持原判。
按照公开文书显示：
其一，喜之郎公司2020年才提出无效宣告恳求，时效已超五年，因而关于诉争商标是对其在先做品的歹意模拟与复造的主张不克不及成立。
其二，喜之郎公司主张构成驰誉的第6091459号“优乐美；U.LOVEIT”商标在诉争商标申请日前尚未核准注册，故诉争商标违背商标律例定的结论不成立。
其三，现有证据不敷以证明云联公司存在侵扰商标注册次序或损害社会公共利益的行为。
图源：中国商标网显然，虽然喜之郎公司早在2000年就注册了“优乐美”商标，但并没有及时完美各个分类的商标注册，埋下了隐患，最末招致了今天的败诉。
虽说在喜之郎长久以来的市场教育下，各人的消费认知已经将优乐美和速溶奶茶挂钩，其实不会随便为贴了“优乐美”标记的电视机买单。但相同商标的众多，毕竟会对喜之郎的品牌价值持续形成危险。
不外话又说回来，喜之郎跌落神坛的原因，也不行是商标纠纷罢了。
02#喜之郎“过气”之路
在“过气”之前，喜之郎也是风光了很长时间的。
1985年，国内呈现了首家果冻消费厂。隔年，深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻，遭到广阔欢送，各地的果冻厂家也像雨后春笋般冒了出来。
时间来到1993年，结业于食物工程专业的李永军在国企当手艺员，他也看到了果冻的商机。于是和兄弟们凑了40万元，一头扎进了果冻行业，谁也没想到他们后来能成为那一行的龙头老迈。
有了起步的钱，还需要一个响当当的品牌名。李氏兄弟选择了英文“Strong”，寓意强健、强大。而中文的“喜之郎”，据说来自李母的误会音译，将李永军念叨的“Strong”听成了“喜之郎”，在无意中说道，“你都还没有成亲，哪来的喜之郎？”
自此，“喜之郎”正式降生，并起头成立本身的果冻王国。在整个过程中，喜之郎对时机的掌握之精准，让很多创业者羡慕。
为了和其时市道上的无数果冻区分隔来，喜之郎选择优先切入儿童市场，将产物的规格、包拆都量身定做，完成了山河奠定。
五颜六色的果冻，滑嫩的口感，再加上契合昔时审美的通明小书包，分分钟让小伴侣在货架边走不动路。
图源：喜之郎官网如今常有人总结，喜之郎不可是因为不会立异和营销。现实上，那两者恰好是喜之郎在开展前期的核心合作力。
1998年，《泰坦尼克号》热映，不雅寡在为浪漫恋爱慨叹，李永军却看到此中的商机。于是，喜之郎在全国投放以片子为蓝本的贴片告白，并卡着昔时恋人节的热点推出了“水晶之恋”果冻。
通明的果冻里躺着一朵玫瑰花，差别颜色代表差别的口味，还搭配了对应的“玫瑰心语”，精准狙击其时情窦初开的少男少女。
图源：喜之郎食物旗舰店产物详情页随后的1999年，喜之郎推出“CiCi果冻爽”，打出新概念——“能够吸的果冻”，告白模特都是活力四射的年轻人，一句“喜之郎CiCi果冻爽，我只喜好你”火遍大江南北，显然是同样对准了热衷尝鲜的年轻人。
如许的营销才能似乎刻在喜之郎的基因里。
现在的新消费品牌做尽营销也没法让消费者敏捷记住它们，绞尽脑汁想出来的告白语可能还不如开创人的一句“失言”广为传播。
而喜之郎的出圈告白语却有大把：
“果冻，我就要喜之郎！”
“长大了，我要当世界冠军，爸爸、妈妈可快乐了，给我爱吃的喜之郎；我要做太空人，爷爷、奶奶可快乐了，给我爱吃的喜之郎果冻。”
“明天的明天，你还会送我水晶之恋吗？”
“我只喜好你，不管起风和下雨，喜之郎CiCi！”
图源：喜之郎官网若是再算上喜之郎旗下其他品牌的告白语，就更多了：
“海苔，我要美妙光阴！”
“因为你是我的优乐美......如许，我就能够把你捧在手心了。”
图源：收集而那些告白语的出圈，也要归功于喜之郎搭上了电视告白开展的快车。在不竭轮回中，小时候的我们对告白语的熟悉水平以至超越课文。
据公开材料显示，在1999年，喜之郎就占领了我国果冻市场83%的份额；2014年，喜之郎的年销售规模到达85亿元。时至今日，喜之郎拥有1000多个经销商、上万个分销商，成立了遍及全国的销售收集，年销规模超100亿元。
当然，29岁的喜之郎也并不是没有窘境。
商标庇护存在破绽。此次的“优乐美”事务，即是喜之郎没有从一起头就重视商标形成的后果。
品类立异呈现断层。比拟频出大热爆款的曾经，如今的喜之郎已经很久没有推出能出圈的产物了，无怪乎老是被嘲“不勤奋”“躺平”。即使在本年6月推出了零卡茶冻，销量和典范款果冻比拟，其实是差强人意。
品牌文化内涵较弱。喜之郎的胜利有很大水平归功于营销，但大多是靠噱头或者热点，一旦热度下降，营销效果就会大大折扣，就像现在少有人问津的“水晶之恋”。喜之郎没有深挖自己的文化内涵，所以文化价值无法持续，也是现在品牌开展的短板。
从40W到85亿，喜之郎用21年时间让销售规模翻了2W倍有余，而从85亿到100亿，喜之郎花了8年。可见，喜之郎的增长速度已经放得极缓。
固然在社交平台上能够看到良多人对喜之郎的思念和玩梗，但有几小我会实的购置呢？若是喜之郎不断如许“躺平”，时代恐怕很快就要收取利钱了。