fanno app怎么下载？fanno官网是什么？fanno怎么入驻？fanno平台最全攻略

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继TikTok Shopping后，字节跳动在海外市场的电商规划又有新动做了。

有动静人士向亿邦动力指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。据悉，该项目还在初期测试阶段。

对此，亿邦动力向字节跳动方面求证，对方暗示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在摸索初期的电商产物，且向全球用户供给高性价比的综合品类。”

在海外市场，TikTok的告白营业不断是字节跳动更大的收入来源。与此同时，TikTok也不竭祭出“电商化”动做，从“TikTok曲播带货”、“小黄车加购”到“TikTok Shopping（集销售和告白功用于一体的电商系统）”。

而眼下，在原先最核心的产物TikTok和最重要的电商化系统“TikTok Shopping”之外，Fanno横空出生避世。试图剑指海外再造一个独立商城。

01

TikTok、抖音之外的第三种电商可能？

亿邦动力独家得悉，Fanno从属于字节跳动，且独立于TikTok和TikTok Shopping。

亦有知恋人士告知，Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队操刀。

早在去年12月，业内即有爆出字节跳动重点存眷的出口电贸易务，在内部的代号为“麦哲伦XYZ”。彼时有动静人士阐释了项目标三种可能：一是基于TikTok的流量分发，连系当下跨境独立站发作的大势，实现贸易打破；二是参考国内抖音做闭环的贸易逻辑，先内容后电商；三是自建跨境电商平台，连系国内供给商打通出海链条。

如今回过甚来看那一预言，三种可能都在狂奔的路上，字节跳动一个都衰败下。

由此可见，字节跳动关于出海电商可能是如许的一种的规划：“麦哲伦”以一个代号或者项目标体例，启动跨境出海电贸易务。TikTok电贸易务与麦哲伦有穿插，做为兴趣电商的海外版本。而同时，麦哲伦内部也在孵化Fanno如许的独立商城来摸索自营营业。

至于出海电贸易务的组织构造，麦哲伦团队、TikTok团队以及Fanno团队的关系，尚无法准确的描述。但按照字节跳动最新发布的通知布告信息，在履历组织架构调整后，其将全公司多项营业整合为了事业群造，并成立了六个营业板块：抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此番调整后，一个严重变革是，TikTok营业板块除了包罗TikTok产物线之外，同时也撑持海外电商等延伸营业的开展。

数据显示，TikTok仅仅用了4年时间，即胜利跻身全球App10亿MAU“俱乐部”，比Facebook整整快了一倍。在用户数量、月活数激增的同时，与国内抖音的开展途径类似，TikTok产物也在密集迭代，主攻的贸易化形式也从起初的“告白投放”到现在的“TikTok Shopping”，电商属性越来越强，跨境卖家们也不断试图通过TikTok间接翻开欧美的电商市场。

“TikTok Shopping”那一电商功用便是TikTok产物近期关键的贸易化动做。

其下主推两种形式：第一种，TikTok Shop（类似于抖音小店），付出发作在TikTok内，商家东西内嵌在商家后台，TikTok会向利用那一功用的商户收取5%的佣金，同时供给免邮、免佣等鼓励政策。第二种，TikTok Storefront（合做店形式），次要针对Shopify北美的商家，能够将独立站上架的商品，一键同步到TikTok店铺后台，但最末的成交是在Shopify平台完成。

而Fanno的呈现，或将给字节跳动在海外的发力带来一种全新的可能性。

“Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的中心化电商平台已经十分兴旺了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产物切入，拿下那块市场。”Allen说道。

而在另一些接近字节的业内人士看来，规划跨境电商产物Fanno，是字节在海外的电商化之路上，测验考试找到一个更好的承接庞大流量、高转化率和持久复购的贸易通路。“不论是国内的抖音仍是海外的TiKTok，因为社交媒体的天然属性，用户大多是碎片化购物。并且基于算法的保举逻辑，也很难做好用户的运营，包罗品牌和用户的强联系关系。所以，字节需要从如今就起头，在抖音、TikTok那类产物之外，找到新的赚钱体例。”上述人士暗示。

也就是说，TikTok的变现效果若是明显比信息流告白低，商家在资本倾斜上会考虑投入产出比，而在国内抖音相关营业增长明显放缓的趋向下，字节海外也需要多条腿走路。

但也有一些跨境卖家在与亿邦动力的交换中暗示，不看好Fanno的胜利。

对尚在襁褓的Fanno来说，最显见的问题或是贫乏电商的闭环才能。“从手艺上，做那个App是个很简单的工作，但供给链、物流都是短板。如今Fanno接纳的仍是比力简单的、无库存（小包曲发）或海外库存的形式。”另一接近字节的知恋人士透露。

02

阿里巴巴、亚马逊之外的第三种道路

经察看发现，在商品选择上，Fanno上架了包罗服拆、3C配件、时髦饰品、美妆、儿童玩具、宠物用品、家居、户外和健身用品等在内的多个类目，且以服拆品类为大头。全平台的多款热卖商品均有40%-60%不等的大额折扣，商品售价则多在1欧元-16欧元之间。

领会到，Fanno目前次要面向欧洲市场开放，包罗英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国度。那几大国度市场是跨境电商重地，也是亚马逊、阿里速卖通在欧洲的重要站点。

“冷艳的App！超廉价的产物！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户如是评价Fanno。

一名接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家：“还在早期的组货阶段，大要有4万个SKU上架到App上，价格也很亲民。”

另有知恋人士向亿邦动力透露，除了间接从跨境大卖家处找寻货源，Fanno还有一批货是来自在Shopline搭建的服拆供给链系统。

Shopline是一家为出海商家供给一站式办事的电商SaaS平台。Shopline母公司欢聚集团还搭建了本身的快时髦供给链平台——Fashionline。“Fashionline主营服拆类目，Fanno初期一部门的货源可能会来自Fashionline，两者正在亲近联络。”上述人士指出。

“服拆是Fanno早期重点摸索的类目。”有跨境业内人士告诉，快时髦不断是出海赛道的大热品类。一来中国拥有极度兴旺的服拆财产优势，能够大规模地快速造造出高性价比的服饰；二来欧美支流市场对“价格廉价到离谱”的中国服拆的承受度比力高。

在快时髦范畴，前有SHEIN的胜利案例，打破了海外电商巨头亚马逊的层层围剿，愣是以“日销7000万美圆”的成就在北美快时髦市场杀出一片天。后有大厂们的紧逃不舍，在字节的Fanno之前，阿里巴巴也在海外上线了一个自营时髦购物平台Allylikes。

有业内人士指出，Allylikes在App Store以及Google Play的月下载量接近1万次。平台从18欧元的连衣裙到23欧元的工做服，每周城市推出500款新产物。

“Allylikes能够看做是一家大型OEM工场，做货的才能不错，但想快速突围，还得在海外投放上大量烧钱。”在与我们的交换中，一些主营服拆品类的跨境卖家暗示，正在持续存眷阿里Allylikes的最新停顿。

在服拆跨境卖家王路看来，淘宝本就以“卖服拆”起身，阿里在供给链上又有很深的积淀（好比阿里犀牛工场对服拆供给链的深度革新），但在海外营销和对末端消费者的领会上却略显乏力。而字节跳动在海外做电商生意，在营销和间接触达末端用户方面，明显更胜一筹。

但刚上线不久的Fanno，产物设想上还较为简单，目前页面次要分为“黑五大促活动专区”、“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你保举”四大模块。

别的，在物流和售后政策方面，Fanno向新用户供给免费送货。而在Fanno发布的“30天买家庇护条目”中，用户能够享受14天无理由退换货。在用户收到货之后，若是商品有损坏、出缺陷或与描述不符，也能够在发货后的30天内要求退款。

“我在11月23日下单了一款瑜伽裤产物，免运费大要会在12月2日之前到货，而付0.99欧元的快运则能够在11月29日前到货。”某测验考试了Fanno平台的海外用户

03

为什么要亲身做电商？

比来一年，字节不断在为其国际营业铺路架桥。

比拟国内电商，跨境电商的供给链链条更长，操做难度更大，需要处理海外物流运输、货币付出、海关报关等多个环节的难题，“表里各类因素”交错在一路的不确定性，也让商家和平台在出海的过程中颇伤脑筋。别的，若是目的国度属地资本少、又不合错误当地化办理放权，磨合之中不免会大量消耗团队的精神。

值得留意的是，除了投资跨境大卖家斯达领科、帕拓逊，以及老牌跨境供给链办事商纵腾集团。就在几天前，字节又以1000万美金投资了跨境物流企业iMile（一家专注处理中东电商物流最初一英里派送问题的公司）。别的，有动静人士告诉亿邦动力，字节的TikTok团队还将在将来加大与Shopline、有赞等SaaS企业的合做。从供给链、人才、运营、物流再到自带的杀手锏——流量，字节的跨境电商正在多点开花。

从“麦哲伦”那个方案来看，字节跳动的海外电贸易务并不是只要一种途径。做内容告白变现、做引导交易变现，以及间接做商城变现，都有足够的空间和理由。

做商城的益处在于变现途径最短，最间接，能够快速验证能否存在做大海外市场变现的时机。难度则在于若是接纳曲营形式，字节就必需有一收强有力的买手和供给链团队，亲身下场碰货。

“自营会更合适当下跨境电商的形势。能够让大厂更领会水温。”一位跨境电商从业者暗示，海外市场变化多端，差别地域市场、人群构造差别，自营是最有把控性的一种体例。“但其实不排除Fanno做大之后有构成开放平台的可能。”

而从外部前提看，Fanno切入出海电商的时机，也可谓是恰逢当时。

本年5月以来，国内的跨境电商公司迎来了史上最严厉的封号潮，从零散几家企业被曝遭到平台封号，到事态不竭扩大、晋级，有业内人士称行业预估丧失超千亿元。亚马逊在过后的官方回应中，也明白指出截至9月的封号动作总共封闭了600个品牌、3000个账号，包罗一些大卖家。

“亚马逊在此次事务中的铁面无情，让很多跨境卖家心有戚戚焉。加上此前中国卖家就对亚马逊的一些‘专制’政策多有诟病，像是近期FBA（亚马逊的仓储和配送办事）又涨价了。如今，有良多人在寻找其他靠谱的第三方渠道平台，想换个处所闷声发大财了。”David笑称。

若是实有来自中国的跨境电商平台可以快速生长，让更多跨境卖家搭乘出海的“大船”，大伙儿天然是喜闻乐见的。“中国人仍是很喜好中国公司的，就像在海外做独立站，有Shopify如许遥遥领先的建站办事商在那儿，但各人仍是会考虑Shopline、店匠那类的中国公司。”Allen暗示，来自中国的跨境企业究竟结果更地气儿，并且会供给一条龙的全方位办事。