那几天在微信群看到一个好玩的工具，微信群聊天机器人，那个机器人有什么用呢？能够按照群员的指令，答复各类问题，好比气候、新闻等等，不外更有趣的是有个猜谜游戏功用，群员按照机器人放出的笼统图，猜成语、猜片子、猜品牌。群友玩的不亦乐乎，而身为运营推广阔神的我，却在里面发现了纷歧样的工具。
在猜品牌时，机器人放出的可不是品牌logo的照片，而是很笼统的一张图，好比几个圆圈，几个颜色，或者几个线条，按照那些含糊其词的外形，推测是什么品牌。我大要统计了一下，谜底猜出率能够到达70%，按照几个元素，竟然能猜出某个品牌，那申明了一个什么问题呢？申明了品牌形象已经在用户脑中有了详细的形象和标识，那个形象和标识就是我们做产物、做办事，都求之不得的超等符号。
一旦构成了超等符号，意味着品牌已经深切用户心智，其在用户心中的地位无法撼动，尤其是与竞品在市场中相遇时，用户往往会选择脑中已有的品牌，即超等符号，对用户来讲，超等符号是信赖，对企业来讲超等符号则是印钞机。
既然超等符号价值那么大，那么若何打造本身的超等符号呢？做到以下两点就能够了。
一、设想出辨识度高的符号
二、自始至末的推统一个符号
一、设想出辨识度高的符号超等符号不局限于logo
在我们常识的理解中，超等符号指的应该是公司的logo了，好比麦当劳的M，肯德基的爷爷，可口可乐的一串英文等等，那些降生于物量匮乏年代的产品，人们关于logo天然记得非常清晰，因为其时市道上的logo自己不多，略微呈现一两个，人们就能服膺住。
举一个例子，说上海证券交易所刚开张时，上市公司数量不多，那时候股民讨论股票都不说公司名称的，而是说代码（股票代码），不晓得的还认为是在对灯号。那时，资深的股民、股评家是可以背出所有股票代码的，但跟着上市公司数量的增加，股票代码数量的增加，渐渐的股民不再议论代码，而间接说公司了，为什么呢？太多了，记不住了呗。
如今市道上的品牌多如过江之鲫，记住品牌logo变的比登天还难，于是垂垂了有了一种趋向，超等符号从logo起头往产物外不雅、内核标的目的去转移了。好比提到脉动，我们脑子浮现的是阿谁大个的，能够在高速路应急的大蓝瓶子；提到营养快线，也是一个大口的白色瓶子；提到江小白，是阿谁小瓶子白酒；提到李佳琦，长得比女人还精致的魔鬼等等。于是，当下的支流认知是，超等符号等于奇特的产物外不雅。
辨识度高的符号是千锤百炼出来的
从产物外不雅和包拆上下功夫，是如今大都企业在做的工作，你看卖雪糕的钟薛高和奥雪，一家把雪糕做成瓦片状，一家把雪糕做成双黄蛋的样子，目标就是用并世无双的外不雅来提拔辨识度，进而打造本身的超等符号。
所谓一将功成万骨枯，一个胜利的超等符号的降生是几百，几千个失败的样品换来的。所以，我们在做本身的超等符号时，不要无邪的认为做出一两个奇特的外型，扔到市场上，就天经地义的卖爆了，那是不成能的。农夫山泉的东方树叶放在货架上，用户在浩瀚饮猜中扫过去，一会儿它就跳出来了。
一提起东方树叶，我们脑子也大致的有了一个形象：圆润、精致。你晓得那个瓶子是怎么出来的吗？前次听伴侣讲，东方树叶为了设想出抱负的瓶子，光打样的质料都用了好几吨！你想想，一个瓶子才几克，那得是做了几个失败的样品才换来的一个完美的瓶子。当然，那也和企业的负责人有生成的美感有关，美感是浸出来或者骨子里带的，不是短时间内能够掌握的。
若何设想出辨识度高的超等符号
如上所说，从产物的外形上下功夫，做出具有美感的外不雅，根本上就胜利了80%了。以口红为例，一收口红的外型根本上固定了，想做出独有的口红，能够从口红本身或者拆口红的盒子下功夫。好比在口红上做出特有的纹路，目前已经有厂家在如许做了，名曰雕花口红。若是之后其他厂家没有模拟，那很有可能会成为他们家的超等符号。
在包拆盒上想点子，想象空间就更大了。传统的拆口红的盒子都是四四方方的，略微开下脑洞，好比浴缸式的，跑车式的、水滴式的、量子式（不晓得是什么，说出来就很凶猛的意思），做出来后，只要美妙度上及格，通过网红炒一波，卖畅销都是分分钟的事，并且更大的益处是，一旦构成了超等符号，以后不做付费推广，仍然会有用户找过来，那就是超等符号的魅力。
二、自始至末的推统一个符号各人晓得为什么良多品牌做不起来吗？因为老板的设法太多，今天想到一个点子，推那个，明天想到一个新的点子，又推别的一个。几年下来，用户都懵了，会产生疑问：你们家到底干啥的？关于那一点，能够进修下士力架，你看人家，几十年如一日，做了那么多视频告白，换了那么多代言人，告白的核心思绪自始至末没换过，实懒。
从通俗符号到超等符号是量变到量变的过程
我做告白投放时，碰到过那种情况，用户第一次看到告白时，也许不会点。第二次看到告白时，点击的几率会有所提拔。当第三次再看到那个告白时，心里会想，那里面到底是什么，我点开看看。对符号的认知也遵照了如许一个过程，从第一次看到那个符号，到认知那个符号，最初熟悉那个符号，是一通通强化的成果。
那一边边的强化是堆量，当那个量级到达必然的水平时，用户彻底的记住了那个符号，很难磨灭掉了，就算品牌化成灰都能认的出来，是不是对应了开篇提到的猜品牌游戏了。我们都希望符号能快速的构成量变，成为超等符号，那么曝光几次比力适宜呢？谜底是目前没有谜底。因为每小我的认知、记忆、理解，以及看到告白时的情景完全差别，招致了承受的才能有差别。
举个例子，若是你喜好了五年的男神，突然有一天送你了一只口红，哪怕是第一次见到那个口红牌子，我想那辈子，你都不会忘记那个牌子的，此情此景可待成追想。若是你正在忙着做工做方案，手机上弹出一个口红告白，你瞄了一眼就关掉了，如许的情景，没有十几次的品牌露出，怕是引起不到用户的一丁点留意。所以，在量子计算机普及之前，符号的投放次数只能说是越多越好。
充沛的告白预算是打造超等符号的包管
一些小厂设想出来的产物有的也能冷艳到用户，但是他们的命运往往都比力惨。娃哈哈的营养快线，江小白的小瓶子不是初创，但是他们都超越了吃螃蟹的人，为什么呢？渠道和资金有优势呗。产物或者办事被用户承认，符号被用户认知，想成为超等符号，扩大市场规模无疑是接下来必走的路。
小厂推出产物后，盈利才能有限，加上家底，顶多笼盖到附近的几个地市，想铺向全国，只怕是步子迈的大了，容易扯到那啥。若是没有竞品，一点一点的做，迟早一天能称霸全国，但现实不是如许的，模拟者、借鉴者、赤裸裸的剽窃者数不堪数。就像刚刚的雕花口红，既然用户喜好，既然没有法令规定其他家不克不及在口红上雕花，那么，为什么他人不会做如许的工作呢？能够意料到，之后的市场上，雕花口红会呈现百花齐放百家争鸣的态势。
最初：总结一下超等符号的打造，有一个用户承认的符号，及充沛的告白投放预算。持续不竭的投放，去轰炸用户心智，最快六七个月，最慢四五年，就能将通俗符号打形成超等符号。我有时也在想，小我能否也能成为超等符号呢？谜底应该是必定的，因为群机器人还有个游戏弄法叫：看图猜人名。
做者：山君，运营推广阔牛，一个有设法的年轻人，专注运营推广一百年，精通运营推广的各个模块，数据、用户、活动、渠道都能玩的转，号称运营推广老司机。