微博要收买新浪？上周末如许的一则动静可谓是敏捷火爆全网。事实做为新浪孵化的“亲儿子”，微博反过来收买新浪看起来确实是国内互联网江湖的一桩奇怪事。然而现实情状却并非如许，日前针对微博以15亿元收买新浪网全数股权的动静，微博方面公开回应称，此次交易不涉及微博与新浪之间的次要营业让渡，也不涉及二者之间的任何治理关系变动。
根据公开材料展现，微博此次收买的新浪网手艺（中国）有限公司成立于2004年，是新浪香港有限公司的全资子公司，该公司除日常运营外，还持有包罗位于北京中关村的新浪总部大厦在内的若干资产，而新浪大厦则恰是目前微博的办公地点。简而言之，此次微博花15亿元次要是为了买楼，只不外买的楼属于孵化了本身的新浪。
事实上，互联网公司争当“田主”是件习以为常的工作，同时也是大型企业资产保值的常规操做。君不见，在2019年搜狐最崎岖潦倒的时候，其自己的市值以至都没有所持有的搜狐媒体大厦、搜狐畅游大厦、搜狐收集大厦那三座楼高。关于微博而言，如今的情状其实也其实不能安枕无忧，以至于在当下那个数字告白大盘承压的情状下，微博赖以保存的告白营业同样也面对着浩荡的挑战。
在不久前微博方面发布的2022年第三季度财报中展现，其营收为4.54亿美圆，剔除汇率因素后营收同比下降25%、环比增长5%。截至2022年9月，微博的月活泼用户数为5.84亿，同比净增约1100万，挪动端用户占月活泼用户数的95%，日均活泼用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。然而用户的规模增长，并没有反应到详细的营业收进上。
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详细到各营业端，该季度微博的告白及营销收进为3.934亿美圆、同比下降27%，增值办事收进6010万美圆、同比下降14%。而持续三个季度净收进的下滑，那在微博的汗青上更是从未有过。更为严格的是，微博如今的情状是用户规模增长、但营收下降，显然那关于一个已经渡过高速增持久的成熟互联网企业而言，绝不是一个好的信号。
虽然目前在国内市场除了微博外，再无具有全民影响力的公共媒体平台，在社会关心的话题输出与聚焦上，相较于泛娱乐化的抖音、快手，微博仍然是大量用户的第一抉择。然而微博设想的那一套大V输出议题、精英参与互动、群众围看的形式，在短视频兴起后就面对着一个致命的问题，那就是它没法向市场讲述新的贸易故事。
做为PC时代的“遗老”，微博有着被一幕在挪动互联网时代兴起的平台主动舍弃的公共属性，在抖音、快手、微信、小红书等平台纷繁走向封锁的今天，微博更像是开放、共享的古典互联网精神在国内的“最初传人”。固然浩荡的影响力让微博根本上不需要担忧被替代，但那个平台的问题就在于虽然手握浩荡的影响力，却无法将之有效变现。
在短视频占据大量用户的碎片时间之前，“刷微博”是很多网民渡过闲暇时间的重要体例，在其公共媒体平台的基底之上，则是微博锐意营造的泛娱乐气氛。当初新浪给微博的定位是“公开的社会化媒体”，但媒体逃求的是传布、而社交逃求的则是关系，所以微博要为用户密密配合关心的话题，也就只要娱乐圈可以笼盖所有圈层的用户了，事实存眷八卦可谓是人类的本性。
但问题就在于，跟着短视频的兴起以及“水军”治理、热搜整改、整治饭圈等监管办法的冲击，微博的盈利场景过度依靠告白的命门被表露了出来。在2019年之前，当没有公共事务加持的时候，微博与娱乐圈的高度绑缚让用户得以完成从公共事务的围看者、参与者，完成了娱乐圈食瓜群寡的无缝过渡。
只可惜，在抖音、快手那两大短视频平台兴起后，用户的重视力被刺激性更强的短视频吸引，微博也面对着一旦没有公共事务，用户也会随之分开的境地。回根结底，微博的贸易形式靠的是用户的重视力，一旦用户的重视力转移，告白主天然就也会放弃微博，而那也是告白自己欠缺足够抗风险才能的表现，而且不单单是微博，海外市场的Facebook与Twitter也都是如斯。
那么微博为什么不逃求第二增长曲线呢？事实上，他们从未停行过对第二增长曲线的逃求，曲播、电商、短视频等范畴微博其实都有过测验考试，并曾推出了小咖秀、酷燃、爱动小视频、河豚小视频、微博故事等产物。然而最末的成果却无一破例，都是坐看各路合作敌手后来者居上。在许多业内人士看来，形成那一切的底子原因，其实就是新浪当初给微博的定位。
微博是面向半熟人、甚至目生人的开放式内容平台，是媒体属性最强的社交收集，那就招致微博在那十余年间测验考试立异营业时，始末是被那一思维限造。微博在过往面对逃求第二增长曲线的时候，为了确保自己的调性，往往是逃求与外部力量协做，例如做电商时抉择与阿里协做，做曲播、短视频的时候与秒拍、不断播协做。
可如许的思维形式使得微博自己和立异营业之间始末存在隔膜，简而言之，在其他平台纷繁起头超等APP化时，微博却主动舍弃了那种可能，成果就是抖音、快手、微信等平台建成了封锁生态的时候，用户一旦踏进此中就很难再走出来。而有了用户的停留，在平台中孵化新营业天然也就易如反掌了。
所以，虽然微博现在确实不需要为保存问题忧愁，但是想要开垦告白之外的新营业同样也是难如登天。因而在当下那个互联网行业的冷冬中，买楼反而就成为了一个愈加稳妥的选项。