1905片子网专稿 有一部系列片子，被称做“春节档量检员”，十年九部做品，收集评分从未低于及格线，本年春节档，更是成为上座率第二、票房第三套影片，它就是动画片子《熊出没：伴我“熊芯”》，《今日影评》节目组特邀文游览业看察员刘照慧，一路揭秘“熊出没”系列的财产密码。
上周，《熊出没：伴我“熊芯”》票房功效超越13亿元，并且在收集上还呈现了相关的热搜话题“熊出没闷声发大财”，评论区里网友们都惊唤，《熊出没》系列本来才是春节档更大赢家。
刘照慧表达：“‘熊出没’系列片子从2014年那个系列进进影坛以来，每年的票房都是逐年攀升，那几年迎来了发作期。比来数据可能56亿总收进，可能38%分给造片方，应该有21亿摆布的收进。如今的票房可能还没有封顶，连系上一部《熊出没·重返地球》其时投资是1.5亿，拿下了9.77亿的票房，粗略算下来至少是1.5亿的收进。”
与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战傍边，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片比拟其实不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。起首是因为系列片子的定位十分准确，找到了大人和孩子能够共通的一种感情链接，凸起亲子的互动关系，用人类最纯朴的感情来吸引看寡。
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而别的一个原因是在春节档，如许的品类很有可能是独一一部给14岁以下的孩子和家长，能够全家欢的体例往看那部片子，所以在营销上可以省下良多钱，因为主创团队晓得本身的目标用户，也晓得若何触达他们，所以在低营销费用的情状下，获得的效果仍然事半功倍。
主持人晓丽：那点我特殊有感触感染，本年春节档我也看了那部影片，我发现现场孩子看的时候，笑声特殊多，而家长出格是女性家长，看完之后实的是泪眼哗哗，可能根究良多。它讲述的是亲情故事，所以我把它比方成“熊出没”版的《你好，李焕英》。除了说片子票房方面的收进之外，我们有的时候也在收集、TV电视上看到《熊出没》，那块他们又赚了几？
刘照慧：以2018年的《熊出没·变形记》为例，方特承担的影片成本仅仅有2321.44万元，该片最末获得了6.05亿的票房功效，此中有7606.05万回华强方特，再加上新媒体播映，包罗电视台播映的其他收益，方特最末获得了1.028亿的营收。
在片子票房、新媒体播映等收进之外，“熊出没”系列IP所衍生出来的产物价值也极高，财报展现，华强方特在2022年数字动漫的形象受权方面，至少带来了1698万元的收进。
目前该IP衍生品已经有了三百多家的协做，同时受权了三千多个品类，涉及家拆、日用品、文具等等。销售额中只要一部门做为受权收进计进，但仍然能够看出“熊出没”系列IP的潜力，再陆续生长下往，衍消费品的收进会丝毫不逊色于片子票房收进。
十年九部的“熊出没”系列的片子，能够说是蒸蒸日上，一年更比一年票房高，如许优良的表示，起首得益于影片定位的准确；第二是品类上，在春节档有本身特殊的市场空间；第三是在财产链的延伸上，逐步打通了从片子到衍生品，到文旅、乐园整个的财产链系统，那条途径也是国际出名IP常走的胜利道路。
在造形成本上，“熊出没”系列也有着本身得天独厚的优势，有电视版积存下来的浩瀚素材做为根底，转战大银幕之后，其成本也相对节约一些，同时主创团队也可以愈加铺开四肢举动，在特效造造层面加大投进，为熊大、熊二造造量感愈加传神的毛发，为影片造造愈加恢弘的场景，在造造水准方面已经比肩国际大片的水准。而在成本的加大投进上，“熊出没”系列找到了比力稳重的节拍，没有自觉大投进，而是好钢用在刀刃上，力争每一笔投进都能获得好的效果。
在题材抉择上，“熊出没”系列也有本身独到的理解，那即是用最快的反响速度，讲述看寡喜闻乐见的故事。《你好，李焕英》票房功效优良，看寡们唤吁银幕上的母亲形象、亲情形象，“熊出没”系列敏捷造造了《熊出没：伴我“熊芯”》；科幻题材特殊火爆，便有了《熊出没·重返地球》。
刘照慧提到：“系列九部片子，每部片子里面临社会问题，都有深入的看察和根究。好比光头强从早期的伐木匠人，后来酿成导游，那之后它的叙事空间极度地扩展开了，可以把各类社会问题的灵敏度，巧妙地融进到片子中，而且可以给社会的缩影有所表现，又用温热的形象闪现出来，它是有根究、有深度的。”
所以今天来看，“熊出没”系列牢牢挠住属于本身的财产密码，其财产也确实一年比一年累积得更高，但如许的不变攀升能否陆续下往？关于方特以及“熊出没”系列片子而言，从综合角度来说，机遇和挑战是并存的，对主创团队、市场也好，各人配合的高等待，会带来更大的压力。
在造造程度上要不断连结水准，有相当大的难度，没人能包管下一部片子必然仍是火爆；第二是整个财产规划，从整个衍生品的收进上，华强方特固然到达了50亿人民币如许不错的功效，但是比照国际IP“史努比”17至18亿美金、《变形金刚》一年178亿美金的受权收进而言，还有很大的上升空间。
掌握了财产密码的“熊出没”系列在与国际IP的比照中，仍然有相当大的差距，同时在接下来的开展道路上，既有机遇也有挑战。“熊出没”系列用十年时间维系好了本身的看寡，做到了生财有术、生财有道，期看鄙人一个十年里，能够看到主创团队用仍然敏捷的反响速度，晋级财产密码、做大做强，为世界奉献一个顶级IP。