李子柒一碗牛肉面出圈，丁实7秒成顶流，2023年流量密码是什么？
2023年到来，春节已经在不远处期待着我们。
一波新的回乡潮正在掀起。
在短视频平台上，越来越多的发布者，起头利用“过年”那个话题。
博主@ 金松的幸福生活，12月初往到山东，用视频笔录了他“赶大集”的日常。
他的视频“100块钱，在山东大集上食海鲜大餐”爆火。
网友纷繁表达，不只被美食吸引，也为那浓重的炊火气而冲动。
在春节到来之际，“乡镇炊火气”无疑是当下的热门话题。
比来那段时间，感情，会跟着回乡、思乡而被频频提及。
在现代化、数字化的今天，那种“乡土情怀”成了心里深处的呐喊，被沉没在城市的嘈杂中。
挠住情怀，就等于拿到了“流量密码”。
回忆过往几年，不乏有通过“X+情怀”的形式而走红的人物、品牌。
“灰太狼的羊”
在短视频当道的今天，许多小我IP的打造，离不开对“乡土情怀”掌握。
无论是以一己之力带动乡野生活的李子柒，仍是凭仗颜值出圈，靠纯朴致胜的丁实，亦或是8分钟宰羊的温存小妹。
2015年就进进短视频的李子柒，通过一碗牛肉面出圈，成为传统文化“走出往”的代表。
2020年，19岁的康巴小伙“丁实”凭仗7秒钟成为顶流。
“无心插柳柳成荫”，丁实带火了理塘，引发公家对雪域圣地的憧憬。
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当然，还有往年的惠然，一个牧羊女，短视频账号为@ 灰太狼的羊。
那位长相可人的妙龄少女，其实是一个“荒漠屠夫”。
有网友笑称：你看她如今挺温存，宰羊只需要8分钟。
宰羊、8分钟，成了围绕在惠然身边的词汇，但人们看她的视频，不但因为8分钟，更是因为她的生活。
羊群和田野，是牧羊人的标配，他们的生活在一些人看来是枯燥、粗拙的，但在我们看来，如许的生活充满平静、神异。
因为那份神异，让远在城市中的你我，喜好从那类视频中密密特殊的体验。
短视频平台上的话题“我的村落生活”，截至目前已经有5162.2亿次播放，那足以证明，人们对那类视频的喜欢。
看看那话题最多的人，是那些从农村走出来的中青年人，迫于生计来到城市，他们心里深处是对故土的驰念和不舍。
鸿星尔克
假设在小我IP打造上“乡土情怀”是重点，那么“家国情怀”则是品牌出圈的重点。
出格是在困难期间，在“本身难保”的形态下，还勤奋往承担社会责任的品牌。
好比鸿星尔克。
在2020年吃亏2.2亿的情状下，该品牌也没忘记在特大水灾中指出5000万物资。
“你都快要倒闭了还捐那么多。”
网友的同情心促使他们涌进曲播间，开启“野性消费”。
在那一周内，鸿星尔克无论是搜刮指数，仍是GMV（商品交易总额），均产生井喷式发作。
该品牌也成为人们口中的“国货代表”，销量口碑双丰收。
鸿星尔克的发作，离不开“情怀”的刺激。
不外品牌要“操纵”情怀，也不克不及忘了“贸易向善”，无底线天时用，会让本身遭到更大的反噬。
“东方甄选”
那是往年最火的曲播间之一，不同凡响的带货体例，让它打出内容+流量的王炸。
在我看来，新东方就是主打“常识情怀”的胜利案例。
以往曲播间以吆饮、才艺展现为主，但在新东方，你感触感染到的不是热情似火，而是温润如水。
往年618之前，“东方甄选”人气大战，双语曲播、吟诗做赋、谈古论今，新东方的教师们带着本身的专业走进曲播间。
网友们表达，他们喜好看东方甄选的曲播，就是因为那些教师的文化常识。
而那背后，是人们对常识的推崇和对文化的等待。
“反其道而行”
必然会有人说：那些都是一时的流量，走不长久的。
看起来确实是如许，丁实被“饭圈文化”影响，李子柒身陷贸易化问题。
惠然因为各类争议停更，鸿星尔克的曲播间也变得沉着，野性消费退场。
但背后的情怀，其实不会跟着那些人和品牌的退场而消逝。
从乡镇开展来看，它们需要如许的人往带动本地的旅游财产、经济开展。
而从人和品牌来看，可以实现社会价值，何乐而不为？
没有了他们，还会有他人，好比文章开篇的那位博主，也是在通过短视频分享本身对人世炊火的喜欢，充满着“人文情怀”。
情怀，无疑是当下的一种“反其道而行”，操纵情怀引起共喊，通过向善实现对话。