01
市场概略
生齿：2.18亿
首都：阿布贾
货币：尼日利亚奈拉
语言：英语
尼日利亚长短洲更大的经济体之一，其生齿数量超越2亿。近年来，尼日利亚互联网普及率不竭进步，2022年互联网生齿为8394万，估量到2027年将到达1.17亿。
虽然开展相对较晚，但尼日利亚电商市场增速飞快，规模不竭扩展，市场份额逐步进步。在全球范畴内，尼日利亚是排名第 39 的电子商务市场，估量到 2023 年收进将到达 76.276 亿美圆，领先于以色列。
估量收进复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为11.3%，到 2027 年市场规模将到达 117.07 亿美圆。
到 2027 年，尼日利亚电子商务市场的用户数量估量将到达 1.439 亿，用户渗入率到 2023 年将到达 45.6%，到 2027 年有看到达 58.7%；每用户均匀收进 (ARPU) 估量将到达 89.02 美圆。
02
消费者特征
尼日利亚拥有近2亿的生齿总数，此中有超越一半生齿为年轻人，均匀年龄为18.2岁，生齿构造非常年轻化。
49.5%女性生齿，50.5%男性；53.8%城市生齿，46.2% 农村生齿。
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在收进方面，尼日利亚拥有不竭增长的中产阶级生齿，消费才能和消费程度也在稳步增长中。
在网购习惯方面，因为尼日利亚消费者普及偏年轻，年轻人喜好网购，逃求潮水个性化，重视品牌，情愿测验考试新事物，且乐于提早消费，习惯立即称心。
同时，因为线上产物浩瀚，所以尼日利亚消费者网购也会对产物的功用、价格以及评论停止比照，找到性价比更优的产物。
此外，尼日利亚消费者节日消费热情高，恋人节、新生节、尼日利亚儿童节、圣诞节等节日都是尼日利亚网购的重点节日。
03
品类散布
根据EcommerceDB数据，以年销量为统计维度，2022年，电子和媒体是尼日利亚更大的市场，占电子商务收进的39.3%；其次是时髦（22.3%）；家具和电器（15.7%）；食物和小我护理（ 12.7%）；玩具、业余喜好和 DIY （10.1%）。
在Statista 2022年最新的一次消费者调研中，尼日利亚网购者抉择了本身常买的购物品类，与上图品类的销量趋向根本一致。对跨境电商而言，服饰、鞋子、电子及家电、家居家具、运动与健身都是尼日利亚市场的畅销产物。
04
次要电商玩家
尼日利亚电子商务市场更大的参与者是 jumia.com.ng， 2021 年的收进为 2070 万美圆；紧随其后的是 slot.ng 和 ajebomarket.com，别离以 740 万美圆和 560 万美圆位列第二和第三大商铺。
总的来说，前三名的商铺占尼日利亚前 100 家在线商铺收进的 52.2%。
05
付出指南
在付出方面，跟着挪动德律风和挪动收集的快速普及，非洲地域的挪动付出市场也正在快速开展。
尼日利亚的在线付出市场也处在快速开展中，与其他市场差别，尼日利亚的电子钱包、付出代办署理、POS机和现金存款等付出体例的普及水平相对较低。目前最时髦的在线付出体例之一是银行卡付出，次要涉及借记卡和信誉卡。
详细来说，国际信誉卡Visa和MasterCard在本地市占率约为46%，当地卡组织颁布的银行卡如Verve，市占率到达54%。
06
营销指南
2023 年 1 月，尼日利亚拥有3160 万社交媒体用户，占总生齿的14.3% 。
各大社交媒体用户数量
Facebook：2175万
Instagram：710 万
Snapchat：1235 万Twitter：495 万
YouTube：3160 万
Facebook Messenger：350 万
LinkedIn：750 万
跟着智妙手机的逐步普及，尼日利亚人在社交媒体上阅读的时间占据他们互联网时间的一半。因而，出海卖家在社交媒体平台上的规划尤为重要。
能够操纵网红营销，助力品牌增长。Dotts Media House数据展现，87%的尼日利亚社媒用户表达，假设他们喜好的网红持久提到某个品牌，他们也会舍弃常用品牌，抉择网红选举的品牌。
连系尼日利亚人重视产物性价比、重视品牌、喜好节日购物的特征，在社交媒体长进行品牌营销时能够重视品牌形象和出名度的打造，连系尼日利亚本地的风俗和节日，造定促销方案，促进转化。