上映9天，累计票房打破26亿元，豆瓣评分8.2——根本上，《流离地球2》已经锁定了2023年春节档的一个成功席位。
陪伴着口碑与票房的双丰收，《流离地球2》周边生意也做得愈发热闹。
01
截至7月30日上午，片子《流离地球2》官方受权模子周边的寡筹金额到达9515.2万元，而该款模子最后的目标寡筹金额仅为10万元。
因为现实寡筹到的金额远超预期，成交数打破40万，相关页面展现，该产物的发货日期已经排至7月底。
包罗“机械狗笨笨”“数字生命卡”“MOSS”在内，《流离地球2》相关周边的寡筹总金额已然打破亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。
以致于周边商家都出来唤吁用户理性消费。
回忆往年，白象是因为酸菜事务被野性消费，鸿星尔克是因为大方捐款被野性消费，蜂花护发素和天府可乐则都是因为“破产乌龙”而被野性消费。
上述品牌成为人们野性消费对象的原因，回根结底离不开“抵偿心理”的做祟。
那一层面，《流离地球2》显然沾不上边。
那么——它事实为啥会成为2023开年首个被野性消费的品牌？
02
两个关键词足以归纳综合。
其一：科幻。
“买的不是周边，是中国科幻的将来”，一位网友如斯说道。
《流离地球2》改编自刘慈欣同名小说，聚焦科幻与冒险。有人说《流离地球2》架构起了中国式科幻宇宙的雏形，也有人说透过它看到了中国科幻片的更多可能性。
基于此，“流离地球”IP与“科幻”主题间以片子为桥梁成立起了毗连。部门消费者野性消费《流离地球2》周边，其实是期看能为中国科幻宇宙的良性开展小小助力一波。
早在2022年，中国科幻财产总值就到达658.71亿元，巨额的产值向人们透露出一个信息：科幻，并没有部门人认为的那么“小寡”。
它有着浩荡且不变的受寡群体。
那就意味着，假设一部影视做品可以撬动科幻迷，其就有时机收获到不俗的经济回报。《流离地球2》周边的火爆，刚好印证了那一点。科幻与文化的合成，让周边财产迎来了本身的销售热潮。
其二：感情的延伸。
也就是俗话说的爱屋及乌。
喜好《流离地球2》，所以想要get与片子有关的商品，让那份喜欢得到进一步的释放。情愿为系列周边寡筹，其实是出于对影片自己的承认。
迪士尼周边的订价经常为人诟病，诸如“一个小小的玩偶，凭什么卖到上百元”的量疑几乎从未断过，但那并没有影响迪士尼系列IP玩偶的热卖。
迪士尼粉丝情愿破费不菲的价格购置周边，良多时候是基于对那些IP人物的喜好，好比玲娜贝儿，好比星黛露，好比达菲。
对IP投进了实逼真切的感情，感情是笼统的、消费行为是可视的，那份感情在消费市场中便顺势转化成了“买周边”。那是一种感情与情感的延伸。
说到底，就是在为喜好买单。
《流离地球2》周边热卖，未必是因为那些商品自己的产物力有多强，更有可能是因为其与《流离地球2》挂钩，可以成为用户表达对影片喜欢之情的具象化载体。
诸多品牌钟爱筹谋感情营销的原因就在于此。基于理性，消费者的购置决策老是做得慎之又慎，可假设是基于感性，良多时候人们买工具也就是眼睛一睁一闭的事。
最初仍是要恭喜《流离地球2》，在科幻IP的贸易化变现舞台上留下了浓墨重彩的一笔。