市场份额位居第二,难掩荣耀焦虑

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编纂 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

2022年的智妙手机市场,照旧寒气逼人。IDC披露的数据展现,2022年,中国智妙手机出货量 2.86 亿台,同比下跌13.2%,创有史以来更大跌幅。

市场份额位居第二,难掩荣耀焦虑

图源:IDC

不外在行业一片百孔千疮的布景下,荣耀却走出了“浅笑曲线”。2022年,荣耀手机市场份额为18.1%,位居第二,出货量同比上涨34.4%,是前五大智妙手机厂商中,独一实现双位数增长的品牌。

考虑到2021岁首年月,受独立事务影响,荣耀手机的市场份额一度跌至个位数,2022年亮眼的“功效单”,确实彰显了荣耀的品牌实力。不外因为不再有华为输血,亮眼的出货量背后,荣耀其实也面对若何继续生长的问题。荣耀的“焦虑”

因为已经没有华为在背后“撑腰”,荣耀的阶段性目标,或许就是效仿小米,登岸本钱市场。

2022年4月25日,针对荣耀谋求上市的传说风闻,荣耀CEO赵明表达,独立后,荣耀的收进和利润继续安康生长,“股东和本钱多元化是企业的应有之意,能够有更多的资本搀扶帮助企业开展”,在某种水平上算是默认了荣耀的上市方案。

荣耀谋求登岸本钱市场,最间接的鞭策力当然是期看借助本钱的力量更上一层楼,但另一方面,或许也显示出其内在的焦虑。

虽然与华为已经没有联络,但是连系企查查的数据来看,荣耀的现实掌握报酬深圳市国资委,那也意味着荣耀或将遭遇与华为类似的政策限造问题。

2021年8月和10月,美国共和党议员前后两次唤吁拜登政府将荣耀列进实体清单。对此,路透社援引美国参议员鲁比奥动静称,荣耀根本上是一个“部分”,可不受限造地获取华为所无法获得的美国手艺受权。

市场份额位居第二,难掩荣耀焦虑

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图源:日经亚洲

此时,荣耀正逐渐脱节华为的阴霾,依靠开放赐与链的手艺突围。2022年4月,日经亚洲发布动静称,荣耀手机美系芯片成本占比为39%,比照2020岁首年月增长了29%;国产零部件占比仅为10%,下跌27%。

假设荣耀能够登岸本钱市场,那么其在本钱层面就能实现“国退民进”,国资离场的同时,引进民间本钱,与小米类似,无所顾忌地摘购开放赐与链的手艺。因而,登岸本钱市场,关于荣耀来说,除了有扩大的意义,还能够有效降低运营风险。“虚假”的富贵

虽然2022年以来,荣耀浩瀚疑神疑鬼的借壳“标的”都引得投资者的逃捧,但其仍然要给本钱市场“秀肌肉”,才气吸引更多投资者的存眷。

连系目前的数据来看,荣耀讲出了规模的“故事”。自2021岁首年月独立以来,荣耀手机的出货量就百尺竿头。Counterpoint Research的数据展现。2021年Q4和2022年上半年,荣耀手机的出货量别离同比增长100%以及118.3%,市场份额均位居第二。

市场份额位居第二,难掩荣耀焦虑

图源:QuestMobile

不外值得重视的是,荣耀手机亮眼的市占率在消费者市场并没有得到同步彰显。QuestMobile披露的数据展现,2022年6月,智能末端品牌活泼设备数量占比中,荣耀仅占2.7%,位居第七,和三星、魅族处于统一梯队。

出货量数据居高不下,但末端活泼度寒气逼人,阐明荣耀手机的“货”并没有出到消费者手中。2022年5月,《21世纪贸易评论》援引经销商李晓的动静称,“手机欠好卖,荣耀一季度增长的手机销量,卖给了谁呢?是荣耀的国包、省包、地包、手机店、分销商和批发商。”

简而言之,荣耀的经销商都加进了公司的持股方案,与公司的利益高度绑定。在行业下行的布景下,为了庇护荣耀品牌的影响力,荣耀将手机产物出货给经销商,庇护较高的出货量程度,但那些末端并没能有效的转化为销量,只能算得上是“虚假”的富贵。荣耀没有“新故事”

本钱市场除了存眷公司的根本盘,也不会漠视企业对新兴财产的规划。因为行业瞬息万变,即便企业的根本盘不变,也不克不及包管能够称心下一个时代的需要。

固然荣耀在2022年获得了不俗的出货量功效,但不克不及漠视的是,智妙手机行业盈利收窄,已经是不争的事实。

Canalys披露的数据展现,2017年-2020年,中国智妙手机的出货量别离下跌4%、14%、7%以及11%。虽然2021年,中国智妙手机的出货量同比微增,但是到了2022年,在疫情频频、消费守旧的布景下,中国智妙手机再次遭遇重创。

在此布景下,各大智妙手机厂商纷繁被迫砍单。天风证券阐发师郭明錤在调研陈述中指出,2022年,中国智妙手机厂商已砍单2.7亿部;瑞士银行披露的信息展现,苹果已将2022年下半年iPhone 14系列的预估产量从9200万下调至7600万部,减产1600万部。

智妙手机市场光景不再,为了探觅出路,给投资者以自信心,各大智妙手机厂商纷繁摸索“第二条曲线”。

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图源:小米

好比,小米就描画出了IoT、智能汽车等“故事”。财报展现,2022年上半年,小米AIoT平台已毗连IoT设备数达5.27亿,同比增长40.7%,IoT与生活消费品营收为198亿元,占总营收的13.8%。此外,2021年3月,小米还官宣造车,进军智能汽车市场。

其实荣耀也看到了智妙手机行业的困局,因而于2022年11月,发布小我化全场景操做系统MagicOS 7.0,试图打造伶俐化、互联化、生态化的、更懂你的操做系统。

但遗憾的是,因为手机没有实正触达消费者,荣耀的小我化全场景操做系统并没有可看的市场影响力。

市场份额位居第二,难掩荣耀焦虑

图源:QuestMobile

QuestMobile披露的数据展现,2022年9月,下载用户Top10的渠道中,并没有荣耀利用商铺。那也从侧面显示出,荣耀的系统用户基数以及用户粘性都不睬想,很难不间接影响荣耀IoT生态的影响力。

至于智妙手机厂商纷繁看好的智能汽车赛道,2022年7月,赵明对外表达,“能够看见的几年之内我们都没有如许的考量,但是我们会勇敢不移与汽车品牌停止整个处理计划的合成” 。考虑到智能汽车的投资动辄百亿元,在智妙手机营业尚未不变的布景下,荣耀天然不敢贸然进军智能汽车行业。

总而言之,目前的智妙手机行业面对较大的出货压力,而且行业的进化标的目的也从“出货量论英雄”变成了“以生态论实力”。

那关于照旧强调地道意义上出货量功效的荣耀来说,并非一个好动静。

固然荣耀也连系时代的开展趋向,讲出了全场景生态的故事,但是因为手机的市占率存在较大的水分,那也会反过来影响其生态的魅力。

因而,将来荣耀假设想要成为比肩华为的企业,就应在出货量之外,存眷更实在的消费者触达、体验晋级等高维品牌实力。

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