银行营业春节冰火两重天：理财冷冷清清 信誉卡却反常“炽热”

做者：涟漪

年关将近，银行变得忙碌起来，不外，2023年春节似乎与往年差别：

一方面是银行理财非分特别冷清，各大银行“春节专属”理财富品屈指可数。

而另一方面，消费苏醒之下，银行信誉卡营业变得炽热，各大银行使出满身解数激发消费者热情、促进消费。

那么，银行的2023年春节将若何渡过？

银行理财“冷清”

IPO参考发现，2023年那个春节，银行人心里似乎也有点儿五味杂陈。

本来，2022年在多重因素影响之下，银行的效益欠好，打工人翘首以盼的年末奖有的已经落空，有的公司明白阐明没丰年末奖；有的公司推延发放，有的在2月份、有的推延到4月份。

固然年末奖无看，但那届次要消费群体90后却因起头抨击性存钱上了热搜，面临将来的不确定性，“存钱”似乎是当前的独一抉择。

中国人爱存钱的习惯早已名望在外。

在此布景之下，往年来看，各大银行一般会在春节前夜推出“开门红”存款、新春专属理财等产物，该类理财富品会在手续费、费率上有优惠，有的会供给较高的利率吸引客户。

从现有情状来看，2023年银行春节专属理财富品市场似乎有点儿“冷清”。

IPO参考搜刮中国理财网发现，2023年推出的、含有“春节”字样的产物仅有新疆银行推出的金胡杨封锁净值型理财第143期（春节专章）1只。

上述基金为固定收益类、封锁式净值型基金，风险品级为二级(中低)，收益率为3.90%，且仅在新疆维吾尔自治区销售，由宁波银行停止托管。

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关于春节专属产物的缺失，过往1年，居民生活的不确定性增加而招致的存款继续增加，进而使得银行存款增加较快或许是原因之一。

2023年1月10日，中国人民银行官网发布的2022年金融统计数据展现，全年人民币存款额增加26.26万亿元，同比增6.59万亿元，此中住户存款增加17.84万亿元，大幅高于2021年9.9万亿元的新增程度，刷新汗青笔录。

2023年是资管新规落地后的第二年。

全面净值化之后，银行理财富品履历了2022年3月和11月两次的“破净潮”，越来越多的投资者起头大白：银行理财不再“保本保息”。

银行理财富品能否再次获得投资者的喜欢，还需时间往返答。

做为“领头羊”的上市贸易银行在利率方面连结着自2022年9月份调整后的不变程度，较少推出春节专属理财富品，部门中小银行却在降低欠债成本，提拔盈利才能，为资产端进一步让利实体经济拓展空间等压力之下抉择进步利率。

例如，锦州银行于2022年12月27日起头出售1万元起购的构造性存款，3个月预期收益率更高可达3.4%；河南义马农商银行、宜阳农商银行公布自2023年1月1日起将一年、两年、三年期按期存款利率别离上调至2.25%、2.7%、3.3%，湖北谷城农商银行整存整取三年期、五年期存款利率均由3.00%调整至3.10%。

信誉卡营业炽热

与银行理财营业的“冷清”判然不同的是信誉卡营业。

央行近期发布的《2022年第三季度付出系统运行总体情状》展现，截至2022年三季度末，全国共开立银行卡93.82亿张，环比增长0.89%。此中，借记卡85.75亿张，信誉卡和借贷合一卡8.07亿张，环比别离增长0.96%、0.08%。人均持有银行卡6.64张，此中，人均持有信誉卡和借贷合一卡0.57张。

正值春节那个节点，消费进进旺季，刺激消费战术下，农业银行、广发银行、江苏银行等多家银行针对信誉卡停止了多种营销，争夺大战拉开序幕。

据悉，农业银行信誉卡喊出“1月年货节，信誉卡优惠来助力”的鼓吹标语。海报展现，2023年1月1日至1月31日期间，持卡人通过微信、付出宝、京东等线上消费平台初次绑定农业银行信誉卡可享有3-10元不等的权益、付出红包或立减金，而在平台线上消费单笔满18元则可随机返现。

猛烈合作之下，以超市为代表的线下场景更是兵家必争之地。

例如，邮储银行信誉卡推出了“年货盛宴”活动，2023年1月17日前每日9时起，持卡人登录邮储信誉卡App-超值优惠券即有时机用1元钱购置永辉超市、大润发等指定活动门店满30元减15元的代金券。

久违的、几乎能够无所顾忌出门的春节假期的到来，旅游行业也迎来了重要的风口，信誉卡与旅游链接也成为营销热点。

举例来看，江苏银行信誉卡以“开往家的列车”为契机，推出出行立减活动，2023年1月31日前，持卡人在付出宝App-铁路12306或铁路12306 App利用该行信誉卡绑定付出宝付出，单笔订单满50元立减10元。

春节当然少不了春节档片子。据悉，2023年的春节档片子已经到达7部，院线片子市场能否一反疲态在此一举。

在此布景之下，看影天经地义成为信誉卡的一个营销点。

例如，工商银行在2023年1月1日至2月10日期间，推出猫眼爱购5折看影活动，更高可立减30元；民生银行结合猫眼片子推出满30元立减10元活动。

除此之外，日常出行也成银行的营销点。据悉，交通银行信誉卡通过与指定泊车场、APP协同协做，推出打车立减10元、泊车缴费8.5折活动，到1月20日行，客户通过“买单吧”APP线上打车可享随机立减；在指定泊车场缴费时，绑定交行信誉卡，可享受折扣，更高立减5元。

2023年，银行业将来会若何开展？IPO参考将继续存眷。

（本文仅供参考，不构成投资定见，据此操做风险自担）