3.08亿人次出游，那个春节市场表示能帮旅游人恢复自信心吗？

图片来源@视觉中国

文 | 闻旅，做者 | 郭鸿云

文 | 闻旅，做者 | 郭鸿云

2023年春节假期已经收官，三年没有“好好过年”的中国人末于能够再次毫无顾忌的踏上回家路程，与家人相伴，共享团聚时刻。

在欢度春节的喜庆时刻，走落发门逛庙会、逛景点或者开启一程长途游览的需求集中释放，旅 *** 业也再次重回往日的热闹。

根据文化和旅游部数据中心近日公布的数据，春节7天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收进3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

从市场表示看，不管是出游规模仍是消费需求都有向好表示。不只如斯，本年春节出境游览的表示也同样值得存眷，虽然在趋向揣测中，长途游览特殊是跨境游览的需求不会恢复的特殊快，但在周边国度特殊是东南亚，表示极为亮眼。

关于熬过“冷冬”等来“春天”的旅游人来说，2023年春节旅游市场闪现出的活力与群众出游的热情表示，无疑是为将来一年市场能更不变向好，更快速恢复食下一颗“定心丸”。

国内机票预订反超2019年，境外机票订单同比增超4倍

从交通出行表示看，2023年春节的机票、火车票、汽车票预订增长用“井喷”来描述也不为过，均有极高的增长表示。根据预订平台同程游览发布的数据情状来看，假期期间国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

此中，火车票热门预订线路次要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量更高。跨省出行的汽车票订单也同样呈现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，如安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等线路需求位列前排。

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而机票方面，同样是往返于广州、深圳和成都、重庆之间的航班增长最为显著，基于春节假期的跨区域长途出行热潮也再度重现。

来自往哪儿网的数据同样印证了如许的趋向，根据往哪儿网发布的春节出行数据，旅客在春节期间走得更远了，出行均匀半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行间隔相较往年均匀增加了400公里，相当于从北京到郑州耽误至北京到武汉。而春节期间的机票均匀付出价格为845元，也与疫情前持平。

往哪儿大数据研究院副院长郭乐春在阐发假期出行市场表示时谈到：“临近春节假期，旅客出行自信心进一步加强，白果、儿童旅客占比恢复至二成以上，长线游旅客数量明显提拔，培养了春节旅游市场的炽热。根据民航局要求，2月国内航路航班量上限有看回到疫情前程度，本年春运的总体预订量还将陆续走高。”

除国内市场的畅通性大大加强外，抉择在2023年春节假期率先走出国门到国外度假的旅客也不在少数。根据携程游览发布的《2023年春节旅游总结陈述》内容展现，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢送的跨国游览目标地，均为东南亚目标地。

来源文旅部官网

值得存眷的是，1月20日文旅部发布通知，公布自2023年2月6日起，试点恢复全国游览社及在线旅游企业运营中国公民赴有关国度出境团队旅游和“机票+酒店”营业。那意味着，年后跨境游览将实正恢复到疫情前，中国旅客走出国门的脚步将会提速。

而为了欢送中国旅客的到来，继泰国之后，印尼、菲律宾、柬埔寨等国也对中国旅客的到来表达了欢送之情。此中，大岁首年月三那一天，菲律宾旅游部在马尼拉国际机场举行慎重仪式欢送中国旅客，中国驻菲律宾大使黄溪连和菲律宾旅游部长弗拉斯科配合出席；大岁首年月六，柬埔寨旅游部国务秘书何萨伦、西哈努克省副省长曼西那等也赴西港国际机场驱逐了首批中国旅客的到来。

住宿市场恢复已接近疫情前，假期客房预定价格涨幅明显

在出行需求快速恢复，迎来发作式增长的同时，住宿行业也闪现出订单量与价格双涨的向好表示。来自国度税务总局增值税发票数据展现，涉及旅游饭馆、经济型连锁酒店销售收进同比别离增长16.4%、30.6%，别离恢复至疫情前的73.4%、79.9%。民宿办事供给个性化办事遭到旅客欢送，销售收进同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。

在数据恢复的同时，住宿市场的一个新趋向在2023年春节市场非分特别值得存眷，就是过往三年由当地和周边预订占主导的春节度假趋向在本年发作底子性改变，跨省住宿再次成为春节假期市场需求的支流。来自携程平台的预订数据展现，春节期间跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。

从区域表示来看，热门游览目标地住宿市场表示更为亮眼。来自付出宝平台数据展现，云南、西躲、广东、陕西、福建等省市酒店消费功效夺目，增幅均超200%。住宿进住量更高的前20城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率更高的城市包罗大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。

另有来自美团的数据也展现，“酒店餐饮”在春节期间的需求增长显著。美团美食频道自1月18日起开展优良商家新春促消费活动，并在三亚、成都等多个热门旅游城市发放堂食消费红包，助力商家运营回热。

酒店餐饮也在受益行列，三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表达，仅元旦年夜饭那一顿，酒店招待了约130桌客人，此中也有很多非酒店住客通过美团提早预订。美团上，酒店套餐类产物的销量同比增长约200%，越来越多的消费者通过美团、群众点评抉择餐饮、娱乐等综合办事更好的酒店。

因疫情不克不及远行的光阴里，往到私密性更好的民宿小院过大年已然成为一种“新年俗”，而2023年春节，在自在出行恢复，长途游览铺开之后，租民宿过春节的需求也仍然存在，且有更向好的预订表示。

来自途家民宿数据展现，本年春节假期前整体民宿预订量已达2022年6倍，创疫情以来新高。春节假期期间，大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安等地民宿预订更是炽热，客人均匀进住天数为2.3天到达疫情以来峰值。

且热门旅游目标地城市对周边城市的住宿带动效应也非常明显，途家民宿副总裁胡阳阐发称：“比拟往年节假日单点火爆周边冷的情况，本年春节假期呈旅游大省多点开花的现象，海南、云南、广东、福建等爆火的旅游目标地带动了周边4-5个的地域旅游增长，周边地域民宿预订量也到达近三年新高。”

另一民宿预订炽热的市场则在雪场周边，冬奥会后，冰雪经济的长尾效应仍在。近三年因为出行间隔的限造，许多滑雪喜好者并没有享受滑雪深度游，时逢本年春节假期能够拼假出游，抉择滑雪过年的人逐步增加。途家民宿数据展现，2023年春节，全国雪场周边民宿预订量同比2019年春节增长近3倍，均匀进住时长超越3天，且独栋整租民宿需求量增长尤为明显，同比2019年上涨超2倍。

与预订量增长连结同步的还有民宿价格，高价仍然是2023年春节假期民宿预订的显著标签。来自木鸟民宿发布的平台统计数据展现，春节假期北京民宿订单均匀客单价到达2537.39元，仅次于三亚和西双版纳。最贵的民宿订单呈现在上海，是一套可包容27人的独栋度假别墅，来自上海当地的一位用户预订了那家民宿，间夜间12888元。

各地景区上演“花式”迎新春，“人从寡”的扎堆出游盛况再现

早在疫情前，春节假期群众出游的重要看点之一就是各大景区在春节期间组织的新春活动，疫情三年虽也有筹谋，但活动规模遭到限造，也难见往日的人山人海。

2023年春节，属于景区的热闹也再次 *** 。做为疫情后的之一个春节假期，为了能吸引旅客到来，各大景区更是卯足劲儿“玩花活”，用各类活动筹谋给旅客带来欢乐和年味。

以北京古北水镇来说，本年春节期间，其推出的“长城庙会过大年”主题活动吸引旅客达9万人次，景区旗下酒店进住率超90%，客群次要以亲子家庭休闲度假为主。为了让旅客玩的尽兴，八旗美食、花会巡游、非遗手做 、冰雪运动等特色体验项目轮流上阵。

来源古北水镇

据领会，活动期间从景区南天门至日月岛沿线被喜庆的花会巡游承包，舞龙舞狮、民间秧歌、锣鼓演出、特色旱船、古老中幡……旅客喜闻乐见的非遗民俗演出轮流退场，兼具潮味与年味；以满清八旗文化为内核的“八旗围炉宴”表态日月岛广场，水库鲜鱼宴、草原肥羊宴、大碗灶台宴等八大特色围炉摊位，以美食之窗的形式将边关在地文化展示得淋漓尽致。从舌尖到心尖，从热闹小镇到长城之巅，古北水镇以独具特色的春节度假新体例、文化传承新途径，点燃出游热情，喜迎八方来客。

古北水镇景区负责人婉言道：“以长城庙会过大年为暗语，通过摘取气氛创意、产物立异、活动创造等体例，我们期看让广阔旅客在领略春节团聚之美中感悟文化碰碰之美，助力旅游苏醒，鞭策旅游业的高程度高量量开展。”

另一景区海昌海洋公园也比来公布了其春节假期旅客招待数据，根据官方披露，那个春节海昌海洋公园累计招待总量近25万人次。此中，旗舰项目上海公园更高单日进园人次达4.5万，小长假前五天进园人次同比增长超120%。

为了能让旅客在海昌旗下主题乐园园区内感触感染到新春假期节日气氛与欢乐，海昌海洋公园合成海洋文化、京剧元素、非遗文化，打造海底舞狮送五福、水上打铁花演出，以及大型飞天焰火秀等多重鲸彩，同时，公园推出3米高2023年新春盲盒墙、《蓝星战队· 海陆机甲大巡游》、《福兔贺春》等新年限制晋级节目，并针对家庭及亲子客群推出了系列优惠票价政策，并耽误了夜场运营时间。

特殊是春节前夜，海昌海洋公园“奥特曼主题酒店”开启试营业，向“奥迷”及群众揭开神异面纱——6大尊像主题、全球初创105 间盲盒式客房，预售首日便三秒告罄，一房难求。整个春节假期，包罗“奥特曼主题酒店”在内，海昌海洋公园旗下“双酒店”也均已满房形态。

来源海昌海洋公园

从各地活动筹谋的整体表示来看，根据马蜂窝发布的假期趋向阐发数据看，特色民俗体验、非遗文化演出、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，成为次要活动形式，也是最吸引年轻人的活动筹谋，春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”演出用“火树银花”将节日气氛衬托的淋漓尽致，让“打铁花”红遍假期“伴侣圈”，热度高涨150%。

结语

不管是出行、住宿仍是景区目标地，在2023年春节假期感触感染到的是热闹和对新一年旅游市场恢复的期看。特殊是在文旅部官宣2月6日起试点恢复全国游览社及在线旅游企业运营中国公民赴有关国度出境团队旅游和“机票+酒店”营业后，最为不确定的营业也等来确定的恢复信号。2023年将会是旅 *** 业厚积薄发，夺回失往的三年最为关键的起始点。

根据途牛旅游网发布的春节数据，不计算零丁预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产物的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自在行、自驾游等出游体例。此中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”“三亚-蜈收洲-天堂-天边5日游”“云南西双版纳曲飞5日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”等小团化产物颇受用户喜爱。出境市场恢复后，跟团游览也将迎来更快恢复的窗口期。

有来自广之旅的统计数据展现，春节黄金周期间，已经收到大量市民关于2月6日起动身系列首团的征询和报名。从目前的报名情状来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度更高的前5出境游目标地。正如广之旅总裁赵文志阐发，估量春节黄金周完毕后，更多旅客完成护照更新手续，届时，出境游的征询和报名将迎来新一个“小阳春”，那将为国内旅游市场的全面恢复进一步提速。

关于旅游业者特殊是游览社业者来说，“撸起袖子加油干”是对2023年预期的更好诠释与等待。来自广之旅的统计数据展现，春节黄金周期间，收到大量旅客关于2月6日起动身系列首团的征询和报名。从目前的报名情状来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度更高的前5出境游目标地——可见除了出境短途的东南亚线路外，出境长线游也备受旅客存眷。

“冬”已完毕，“春”将到来，2023年之于旅游人，是整拆待发，也是一往无前。