A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？
电商平台信息展现，“大于等于九”产物主打“0脂”、“轻卡”和“潮饮”等特色，其酒精度数多在3%vol摆布，属于低度酒的范围。“大于等于九”炽热的背后，是整个赛道的异军突起：比拟于上一代人对高度数（例如53%vol）白酒等传统产物的喜爱，现在年轻人越来越喜好低度数的气泡酒和果酒等产物。
搭配剧本杀、社交爱情等潮水弄法，低度酒近年来可谓赚足了眼球。但与此同时，在浩荡的增长预期和本钱加持之下，短期内低度酒市场涌现出了大量品牌，合作猛烈，产物同量化严峻。那与预调鸡尾酒品牌锐澳在2014-2016年间的遭遇何其类似。
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“超亿元融资”俱乐部又添一员，低度潮饮酒有多火？
公开材料展现，“大于等于九”是北京万物清醒品牌治理有限公司推出的立异酒饮品牌。该品牌成立于2021年，主打低度数酒精饮料产物，其产物多由葡萄酒及白兰地为基酒调配而成。在成立昔时，它就已经拿到了数万万元人民币规模的天使轮融资。
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在新消费范畴，近年来大火的“低度酒”大大都时候指的是低度潮饮酒（Alco-pop），此中包罗了良多果酒、米酒、预调酒，以及部门无糖苏打酒，度数根本在15度以内。与传统白酒的香辣口味构成强烈比照的是，低度潮饮酒口味上多与生果相关，愈加随便被女性和年轻人等消费群体承受。
从合作生态来看，“大于等于九”能够说是低度酒市场的新秀。
一方面，百润股份（002568）的RIO（锐澳）预调鸡尾酒等早期低度数酒品牌，已经拥有了必然的品牌出名度；别的一方面，兰船低度数果酒等新锐品牌近年来纷繁涌现，呈你逃我赶之势，同业合作十分猛烈。
在投资范畴，低度酒炙手可热的场面也可见一斑。
据不完全统计，仅仅在2021年，就有至少2个品牌完成了超1亿元人民币规模的融资。例如新锐低度酒品牌MissBerry，从其融资轮次和融资规模上（A+轮1亿元人民币）来看，它和“大于等于九”（A轮1亿元）都十分类似。在一幕低度酒的投资方中，以至不乏江小白和喜茶等公家耳熟能详的品牌。
能够说，“大于等于九”所在的低度酒市场现在风口正盛。
“她经济”兴起、社交东西属性拉满……低度酒更合适那届年轻人？
连系性别来看，男性抉择的头三类是白酒、啤酒、葡萄酒；但女性是葡萄酒（47.2%）、果酒(45.4%)和啤酒(34.4%)。关于女性而言，白酒的爱好占比仅占13.8%，以至低于威士忌（14.7%）。站在那个角度上来看，以果酒等形式出圈的低度数酒，其实和红酒一样，更随便遭到年轻女性消费者承认。
那背后还隐躲着消费场景的改变：
“大于等于九”结合开创人王炬曾表达，在可控范畴内放纵，是人们钟爱微醺的更大理由。关于当前目标人群而言，低度酒的“情感价值”正在超越酒精自己的感化，成为消费者的第一诉求。“现在酒的功用正在发作巨变，从一种重型的社交货币向轻型的社交东西演化。”
当前的低度酒，显然也供给了更多的“弄法”。
王炬在承受媒体“亮堂公司”摘访时表达：“如今年轻人十分喜好的一种饮法是，把威士忌或白兰地和我们的酒往做良多种调和。因为大于等于九目前的系列是3度，抵消费者的宽大性更强、更易进门，因而良多喜好调酒DIY的人会将其与高度酒调和，不只进口感更好，饮完也不随便太醒，能够实现微醺的上佳形态。”
同量化严峻、欠缺合作门槛，产物若何才气“卷”出圈？
王炬表达，虽然近几年低度酒进局者甚寡，RIO也已成为头部品牌，但浩荡市场空间招致的“留白”仍然不小。一个可比力的例子是元气丛林，在碳酸类饮料看似“铁板一块”、品牌巨头纷繁下场的市场格局中，硬是在4年间“砸”出140亿的市场份额，并被继续看好。再好比简·爱，在一个相对来讲已经比力红海的乳成品市场中，凭仗所谓“父爱配方”，同样在一个细分范畴实现了十分高的增长速度。
“市场赐与消费新品牌的时机仍是十分大的。”
从数据上来看，虽然低度潮饮酒在中国的万亿酒水市场中仅占据0.3%的市场份额，但消费新品牌扎堆的低度潮饮酒近年来增速远超白酒、啤酒和红酒。陈述展现，2021年前三季度，低度潮饮行业小额同比增长51%。从细分品类来看，果酒、预调酒、梅酒、米酒、露酒、苏打酒销售额同比增长别离为67%、20%、60%、435%、667%和1000%。
潮饮荟（上海）品牌治理有限公司开创人殷凯表达，低度酒消费趋向已经在全球范畴内得到承认，低度酒切中了年轻消费者的实在需求。但低度酒消费端壁垒相对较低，企业若何从浩瀚品牌中脱颖而出，才是低度酒品牌需要处理的出路。
关于整个低度酒市场而言，锐澳预调鸡尾酒曾经一时光景无量，但后来也面对式微。那段履历，其实会给“大于等于九”等一幕新品牌带来有关那个行业的诸多根究。
上海巴克斯酒业是锐澳初始消费商，2014年百润股份将其全资收买。
昔时，凭仗着“低酒精度、口味浩瀚、饮用便利”等特征，预调鸡尾酒大火，消费群体快速增加。那与如今低度潮饮酒的火爆行情，可谓如出一撤。
锐澳品牌可谓乘风而上，很快尝到了甜头。
2014年，锐澳豪掷2亿元深度植进热门综艺节目《奔驰吧，兄弟》，昔时销售额敏捷从2013年1.86亿元增长至9.8亿元，销售收进同比增长216%，净利润增长超越300%。锐澳借此染指鸡尾酒行业第一。
在2015年上半年，锐澳的营业收进飙升到16.17亿元。以至有机构揣测，预调鸡尾酒市场容量将来有看从20亿元进步到200亿元。但后来的事实阐明，市场空间其实远远小于业界预期，锐澳的功绩表示很快失色。
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昔时锐澳的“高楼起”、以及后来整个鸡尾酒市场的好景不常，足以阐明那个赛道上的诸多问题：自觉跟风严峻，产能严峻过剩。与此同时，行业进进门槛较低，在包拆、口味高度同量化的情状下，产物的核心合作力衰，行业毛利很容快速下跌。
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不能不让人沉着下来的问题在于：昔时预调鸡尾酒市场上存在的问题，如今仍然存在。
潮饮会开创人殷凯表达，低度酒在浩荡的增长预期和本钱加持之下，短期内市场涌现出大量品牌，已经呈现了拥挤现象。同时，新创品牌差别化不明显，不只是产物口味类似，品牌认知也未能积存成型。低度酒消费端壁垒相对较低，创造一个品牌的资金需求也不高，将来若何突破运营壁垒，从浩瀚品牌中脱颖而出，才是低度酒品牌需要处理的出路。
A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？