说个恐惧故事，十二月已颠末半，离过年只剩不到5周了！
不晓得各人能否和我一样，每到年前节点，压力就会特殊大。出格是一想到岁暮总结底子不晓得怎么编的时候，过年回家被亲戚催婚的时候，来年造定新KPI觉得完不成的时候……
本人脸色be like：
不晓得各人日常平凡都是怎么排遣压力的，对我来说，食辣是一种释放压力的形式。经科学研究展现，辣椒中的辣椒素能使大脑排泄内啡肽，那种让人感应愉悦的物量有助于释放压力。
特殊是远离故土和亲人，独居在一个目生的城市里，独安适大城市斗争打拼着，城市的富贵和保存压力让我们更急需一个端口气的感情出口。
所以，每当马可婷鄙人班后食完一份超带感的辣味速食之后，会感触感染到十足快乐与轻盈，收获一场劳累事后回回自我的松弛感！
Part.1
解“辣”
隐躲于口味之下的情感密码
现在，越来越多的年轻人远赴城市，开启单独斗争打拼的生活。贫乏家庭生活和社交的他们，承担着梦想和经济压力双重挑战，展示了做为「空巢青年」的孤单与无法。
而比来，白象大辣娇推出短片，展示了现实生活中让人感应“辛辣”压力的场景和问题。做为打工人，我只能说狠狠共情了……
短片开头，以憋气比拼的场景切进，暗射了现代青年在内卷情况下被不竭倒逼，不敢停下端口气的形态。确实，职场永久完不成的工做、生活中的各类经济收入……大大小小的问题影响着年轻人群的心境情感。压力浩荡的年轻人，扛着压力不竭向前，但却忘了本身还有“自在唤吸”的抉择。
基于如许的人群特征，白象旗下专注于15-25岁互联网原住民的辣味速食物牌——大辣娇提出“辣就端口气”的立场slogan，告诉各人面临不愉快的情感，无妨端口气歇息一下。在马可婷看来，那不只是句鼓舞的话语，更包罗着对身心安康的存眷以及成年人懂得自治情感，化解猜疑的才能。
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白象大辣娇与同样专注年轻人群的北辰青年顺势推出“辣就喘口气”动作，筹谋了一场极具“治愈”感的活动。两者通过造造一个又一个的“端口气”时刻，给年轻人们带来了情感安慰，也让马可婷那个「空巢青年」在难熬的岁暮节点获得了一丝抚慰。
Part.2
传“辣”
多线毗连人群的互动沟通
在洞察消费者情感和痛点的根底上，白象大辣娇与北辰青年通过差别形式、平台与用户搭建沟通，以话题互动和产物周边种草等体例打通传布链，实现了消费者情感共喊。
·微博互动造势，话题渗入带动软传布
在微博端，白象大辣娇与北辰青年结合倡议#辣就喘口气#话题互动，邀请人们分享本身的“特殊喜好的端口气霎时”。
不能不说，马可婷的端口气体例和上面那位网友一样，唯有购物才气可以安抚我的心里，所以那些年来本人也不断没存下几钱（不是）~
可见，在话题互动中，各人可以找到和本身“端口气”体例类似的人们，收获认同感和情感共喊，另一方面，也能从投稿内容中找到更多解压体例，从而激发更多人的分享、互动欲，构成自来水传布。
·以限制周边为前言，实现年轻圈层纵向触达
此外，两边还推出急救包限制周边，以行李箱+大辣娇火鸡面+端口气清单+辣椒仔玩偶+嘿卡的组合体例，通过实其实在的产物供给“端口气”计划，以此更好地搀扶帮助年轻人豁然情感。
值得一提的是，小红书端的达人产物开箱内容，搀扶帮助白象大辣娇天然输出了主力产物火鸡面有关信息，实现软性植进的同时也助推了#辣就喘口气#活动的人气升温。
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复盘白象大辣娇与北辰青年的传布战略，我们能够发现其积极开展多渠道传布，同时，在那个过程中，“解压”的情感价值被天然嫁接到大辣娇火鸡面的“辣”属性上， 人群特征与品牌产物构成了深度绑定。
Part.3
找“辣”
沉浸式体验里的无形种草
为了供给更多缓解焦虑，柔嫩人心的处理计划，白象大辣娇与北辰青年联袂打造了「辣就端口气情感SPA馆」。
走进店内，到处可见辣椒元素，轻松的玩趣气氛让人霎时收获好意绪。站在火辣萌趣的辣椒仔玩偶旁边来个合影自拍，谁还不是大片配角呢？
除了在视觉上带来“火辣”体验，现场还有良多玩趣又走心的安装。
可以180°伸展的超大靠枕墙和无限松软的懒人沙发，让人暂时遁藏世间的烦心，沉浸于温故意境。
此外，白象大辣娇还供给了差别的面饼和加料，每小我都能DIY专属本身风味的热辣火鸡面，一路现场“嘶哈”。
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在一系列体验营销之下，白象大辣娇与北辰青年释出轻松解压气愤的同时，让消费者与品牌之间的感情勾连变得更为密切。与此同时，也让马可婷看到了两个积极拥抱、存眷年轻群体的热心品牌。
小结
现在，良多品牌只会喊标语造造概念噱头，反看白象大辣娇和北辰青年此次的协做，走进年轻人的生活圈子，实正走进他们的心里。
产物端，以白象大辣娇辣味属性动身，「火鸡面」被付与领会压的情感价值，其不只可以称心热辣的口腹之欲，更是年轻人释放情感与压力的出口，背后强有力的支持后盾。
营销端，面临口味「独」辣、个性「独」辣的空巢青年，白象大辣娇灵敏洞察到年轻群体需要陪同，释放情感的感情需求。其以“生活里喘不外气的问题”为底层逻辑，通过内容与感情的一致表达，将“辣就端口气”的立场蕴躲此中，赐与年轻人理解的同时，以情感营销做推手更好地占据了年轻消费者心智。
品牌端，做为白象旗下的辣味速食物牌，白象大辣娇承袭了白象集团“至诚”的价值看，同时又展示了与年轻人玩在一路的立异品牌形象。此次通过一系列活动，更是展示了热心有爱的品牌面孔—— 一个乐于与年轻人积极沟通对话，搀扶帮助年轻人处理感情需求的“陪同者”形象。
此外，贯串于整个campaign的辣椒仔，则是白象大辣娇做为年轻情面感陪同者的具象化表现，借助卡通辣椒的拟人化形态和「解压」内核，白象大辣娇展示出更易与消费者沟通的亲热形象，从而搭建起与年轻消费群体的沟通桥梁。
古话有道，专心欲专不欲杂。在年轻圈层文化鼓起、信息传布碎片化的当下，白象大辣娇表示了当下品牌亲和力，借助 积极沟通的「热诚感」、 营销活动的「深度笼盖」以及 泛娱乐元素的「Z世代基因」三大营销板斧，正在Z世代心中留下深入烙印……