在新媒体时代，金融业的品牌和产物传布需要更具话题性和互动属性，让受寡沉浸式参与此中。广发信誉卡以一场#实情上线，咱俩准时下班#的社会话题，霎时点燃群众情感掀起群体互动，通过曲击95后人群职场和生活痛点，线上线下联动构建互动场域，胜利完成了一次金融品牌的传布典范案例。日前，广发信誉卡实情卡晋级鼓吹项目案例荣获业界权势巨子承认，拿下2022年度第十届梅花立异奖。
从产物到传布：“实情上线”掀起一场话题性群体互动
2022年2月晋级上线的广发实情星钻系列信誉卡，是基于20年来广发实情卡的继续性开展战术，从产物颜值、品牌内核和营销战略方面停止的一次全新定位。星钻系列为目标客群量身打造的高倍积分、积分共享及高奢礼赠等权益提拔，无疑是对女性消费市场又一次正向回馈，牢牢挠住女性自我意识和感情诉求的根蒂，构成以消费促销费的闭环。
而将那张必定不服凡的卡片推向市场，营销战略上也必不落俗套。2022年2月14日，广发信誉卡就以#实情上线，咱俩准时下班#的话题传布，引燃一场联动线上线下，以反转、悬念、组队等内容形式，展排包罗传统纸媒、商超互动安装、线上H5及自媒体在内的全矩阵表里传布渠道，以情感共喊突破受寡与品牌隔阂，品牌传布与情感价值精准婚配，突破常规为新卡拉升认知度。
在话题抉择上，广发信誉卡对准了加班那一当前社会普及现象，将对话人群精准锁定在目前面对经常性加班的年轻群体，却一反常态用一句日常用语，曲击群众痛点，继而激发普遍的讨论欲。同时“准时下班”也适时地切合了当下言论对加班现象的立场，也随便让受寡产生认同感。别的，在传布形式上，广发信誉卡也打破了传统单一的妥帖形式，而是通过精巧的社会洞察走进目标客群的心里，精心打造多维互动场域，牢牢圈住触达人群，引发共喊掀起讨论。据统计，此次话题仅在微博阅读量近3000万，相关短片全网播放量超1000万，“实情”概念得以足够传布与发酵，在浩瀚品牌营销中胜利出圈。
从实情到95后：广发卡立异传布理念频频落地
梅花立异奖（Mawaeds）创建于2013年，旨在表扬每年在营销范畴内立异理论的机构和小我。2022年度第十届梅花立异奖评选中，立异基因深挚的广发信誉卡，凭仗深进的受寡洞察，连系时代特色和年轻人群实在感情需求，推出的年度案例在业界获得承认，拿下重磅奖项，实属寡看所回。
近年来广发信誉卡不只继续在女性专属市场上发力，还率先向95后圈层“扩列”迈进，在传布和营销立异上亦有表现。在“得95后得全国”的行业共识下，广发信誉卡不只在内部妥帖普及年轻化沟通语境，在传布理念和营销打法上也更重视融进年轻化基因，例如举办业内首个“沉浸式鲸鲨馆露营发布会”，锚定年轻客群关于剧本杀和沉浸式气氛逃求，脑洞大开的将发布会移进海洋馆，同时还通过B站、抖音曲播等95后的高度聚集平台，同步上线业内首张信誉卡主题曲MV《年轻要有鱼》，总播放量打破87万次，构成了引发95后热议的“破圈”传布话题性事务。