巨量引擎：安然银行信誉卡联袂抖音生活办事按下消费回热“加速键”
熟悉的炊火气回来了！”
新年伊始，全国多地商圈逐渐恢复往日热闹气象：暖锅店内热火朝天，烘焙店苦涩的味道吸引着“碳水喜好者”，奶茶店外从头呈现列队的人流.......
为助力线上线下消费苏醒回热，2022年11月17日至2023年1月31日，安然银行信誉卡联袂抖音生活办事打造“惠享生活季”，联动九城千店成立线下特惠商圈，帮商家触达用户，帮用户定造优惠，扩展全国促活势能，实现信誉卡开卡、绑卡及活卡的全链路价值提拔。
惠香甘旨
九城千店重燃消费活力
中心经济工做会议明白指出，要把恢复和扩展消费摆在优先位置，加强消费才能，改进消费前提，立异消费场景。
做为扩展消费的“加速器”，安然银行信誉卡在“信誉卡新规“指引下，与抖音生活办事生活办事配合打造“惠享生活季”，成立线下特惠商圈，助力消费提量晋级。
进进抖音搜刮“惠享生活季”，安然银行信誉卡持卡用户即可购置多家出名餐饮品牌的专属优惠，笼盖深圳、广州、长沙、重庆、郑州、石家庄等9座城市、近千家门店：
尊宝苏丹王榴莲披萨85元套餐，折后立减25元，到手仅7.9元；
草本味2-3人羊肉暖锅套餐，原价176元，折扣立减25元，到手仅99元；
奈雪金勾车厘子烘焙套餐，原价39元，到手仅26.7元......
更低不到10元，还能够把御蝶坊典范椰汁红豆包套餐、野萃山鲜萃山楂果汁2选1、苏阁鲜果茶冬季供热6选1、荷家王牌蛋糕卷、东更道奶香提子麻薯等甘旨通盘“炫”进胃里。
“惠享生活季”上线以来，#惠享生活季#和#安然惠探店#双话题累计播放量已打破1亿次，协做套餐累计销量超越8.5万分，到店核销环比大幅增长。
此外，为了让更多用户参与，安然银行信誉卡在抖音开通了线上开卡通道，新用户填写信息、查看并附和协议条目，即可提交申请“安然悦享白金信誉卡”。
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品效晋级
内容热推打通活卡链路
本次“惠享生活季”，不只是安然银行信誉卡与抖音生活办事配合初创餐饮商户绑卡优惠团购套餐，更是银行联袂抖音生活办事资本的首个案例。
消费行为的发作，底子在于消费人群、消费场景、消费意愿和消费才能四个核心要素，安然银行信誉卡与抖音生活办事分三步构成合力优势，在消费的四个核心要素实现了拉动提拔，一站式打通了“开卡-邦卡-活卡”链路。
起首，通过对准消费人群、精选消费场景，敏捷激发开卡积极性。
一方面，抖音日活用户超越6亿，此中19-35岁占比达61%，已然为安然银行信誉卡及商家聚集起最活泼、更具潜力的消费人群。
另一方面，抖音生活办事协做商家数量超100万家，此中餐饮场景订单数占大盘超七成，因而以美食做为“惠享生活季”的主打，既有可看的节庆的“增长点”，更有稳稳的刚需“根本盘”。
而为了包管精准触达的效果，此次协做并没有全品牌展开，而是在安然银行信誉卡的10个城市分中心，精选了10-15家当地特色型商户。
其次，基于热点内容唤醒消费意愿，科学拉动绑卡完成率。
开卡不绑卡、不消卡是信誉卡行业的持久“堵点”，而“惠享生活季”则通过强化内容热推和兴致婚配，唤醒消费意愿，把绑卡的不确定性转化为确定性。
曲播方面，标杆商户野萃山、御蝶坊在曲播间背板设想安然银行信誉卡元素，引导用户购置的同时辅以FeedsLive投流，同品牌曲播间内协做套餐转化率明显高于其他商品；
探店方面，超百位达人前去门店核销，全程视频笔录，多视角闪现甘旨、优惠和便当性，强势种草协做套餐，引导粉丝跟从下单。
在原始内容根底上，通过内容热推磁贴创意与巨量当地推，笼盖协做商户区域，轮回触达目标消费人群，进一步提拔消费意愿，科学拉动绑卡完成率。
最初，加码优惠让利释放消费才能，有效耽误活卡耐久度。
安然银行信誉卡在协做商家供给的团购套餐根底上，再度加码给出绑卡补助，更高立减25元，多款套餐到手价低于10元，以现实的优惠让无卡用户有动力开卡，让未下单用户有才能消费，让已下单用户有时机复购，制止卡片进进“睡眠”形态。
值得重视的是，活动套餐有效期大多为购置后30天内，安然银行信誉卡在无形中耽误了“惠享生活季”的时间。
那意味着，假设持卡人在1月31日收官夜囤一波美食套餐，那么不只从元旦到春节都能够和亲友老友纵情聚餐享优惠、奶茶甜品“炫”个够，还将笼盖开年团建、复工下战书茶和元宵团聚等重要消费节点，让生活的仪式感也能“无限续杯”。
赋能行业
一键式切进消费全场景
信誉卡“第二曲线”来自哪里？“信誉卡新规”给出“线上”那个关键词之外，也给银行留下了立异空间。
《中国信誉卡》杂志发文称，银行可加快信誉卡数字化转型，以客户为中心，整合全财产链利用场景资本，鞭策线上、线下一体化场景生态闭环建立。
而此次“惠享生活季”，恰是抖音助力安然银行信誉卡一键式切进消费全场景，在全域兴致电商中实现的打破。
经由两年的发作式增长与办法论沉淀，抖音全域兴致电商赋能外部行业一键式切进消费全场景的才能日臻成熟。
差别于传统电商的“人找货”、兴致电商的“货找人”，抖音全域兴致电商两者兼有并打通联动，将FACT运营模子晋级为“FACT+全域运营系统”，实现内容场+中心场+营销场的全链路笼盖。
据此前公开披露，抖音电商GMV一年增长3.2倍，挂车短视频累计播放次数同比增长31%，曲播间订单数同比增长112%。
无论是努力于打通“开卡-绑卡-活卡”链路，仍是鞭策线上、线下一体化场景生态闭环建立，都能够答复，为什么安然银行信誉卡联袂巨量引擎一路摸索新路。
以抖音美食切进“惠享生活季”，初创餐饮商户绑卡优惠团购套餐，让用户和内容实正互相觅觅、互相激发，也给跨行业协做的“后来者”供给案例。
现在，做为各自垂曲行业的头部玩家，比起瞬时的增量，安然银行信誉卡和抖音生活办事更垂青可继续的消费习惯、有量量的用户留存以及更宽广的场景生态。
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