主编：F君 / 责任编纂：Johnny Wai
CELINE AT THE WILTERN
Celine 2023秋冬系列于洛杉矶WILTERN剧院
假设要提起如今时髦圈直达型最胜利的品牌，那Celine必然会在榜上有名。
有几Phoebe Philo的信徒驰念Old Celine，那或许就有几New Celine的狂热粉迷上Hedi Slimane。
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账号中的部门照片
过往，以极简主义闻名时髦圈的Phoebe Philo，在分开了Céline之后，现在她的粉丝以“纪念”她，在社交媒体上以至注册了一个名为「 phoebephilodiary」的账号，傍边有她历来的做品以及其时品牌秀场及后台等方面的回忆照片。
上 Bottega Veneta bt Daniel Lee
下 The Row
而当Phoebe Philo分开了时髦圈之后，极简主义的位置不断以来便没有一个固定的品牌或设想师可以填补上，只要片段式的填补呈现，之前是Daniel Lee期间的Bottega Veneta，如今则是The Row。
左 Céline by Phoebe Philo
右 Saint Laurent by Hedi Slimane
另一边，在Hedi Slimane分开了Saint Laurent之后，他的信徒们也不断在等待他的下家到底会在哪里，却没想到他会来到与他“格格不进”的Céline。
在其时，所有人都对那一决定表达震动，一方面是因为两位设想师的风气过于明显，让一方往“将就”一方绝对是一件不太可能的工作。
Dior Homme by Hedi Slimane
另一方面，在有风气根底如斯明显的Céline，若是“重蹈”了Dior Homme与Saint Laurent的老路，那Céline则是酿成了某种水平上的Hedi Slimane的小我品牌一般。
不外好像各人所意料的一样，在Hedi Slimane加进Céline之后，公然对品牌停止了大刀阔斧的改动。
Peter Saville
先是品牌的Logo发作了改变，过往的Céline是以法语的形式呈现在消费者之间，如今则是以渐渐单单的留个字母呈现，而且也缩短了它们之间的间隔，背后的设想师则是帮过Burberry、Calvin Klein等品牌设想Logo的Peter Saville。
Celine S/S 2019
Hedi Slimane于Celine的首秀
紧接着，秀场上的模特们一呈现便让人觉得似乎Hedi Slimane并没有分开Saint Laurent的「错觉」，你能在很多设想中看到过往他在其他品牌的影子，以至于一些设想能够说是一种“偷梁换柱”也是能够。
能够说Hedi Slimane于Celine的首秀，让人不测但不欣喜，因为他只是将Celine印上了本身极为明显的本位主义风气罢了。
但偏偏即是如许的本位主义特色，却让Celine现在成为了年轻消费市场中最为食香的品牌之一，且在执掌的近五年时间里，开辟了男拆线和香水系列并胜利畅销，让Celine的整体收进打破20亿欧元，成为现阶段时髦圈转型最为胜利的品牌之一。
在很长一段时间中，Hedi Slimane所创造的“病态”消瘦美成为消费者极为逃求的风气之一，最闻名的工作即是其时Karl Lagerfeld为了穿上他所设想的Dior Homme西拆减重90磅。
所以，在Hedi Slimane于Celine的首秀之后，品牌遭遭到了大量的责备，那种责备清一色是来自于关于品牌改头换面的不满，其时的消费者认为Hedi Slimane将Celine彻头彻尾改动成了一个“设想师品牌”。
但从被责备为“设想师品牌”到如今胜利转型，Celine又有哪些「法门」呢？
「偶像经济的感化」
偶像经济在那两年所发扬的感化远远大于过往。
在社交媒体并未像如今兴旺的过往，我们最多只能看到品牌操纵名人明星效应，从而到达必然的输出感化，但如许的带货往往有必然的限造造用，因为没有一纸“婚书”的存在，你不成能往“绑架”一位明星。
社交媒体已经“变味儿”了
但跟着社交媒体的强大，社交媒体显然并非一个单纯的分享平台，傍边涉及到各个范畴的经济链已经成为了一门贸易化的行为，时髦范畴当然也是如斯。
「偶像经济」在那几年的开展就是那门贸易化中的一环，K-Pop文化逐步在全球邦畿中占据相当大的地位。
Lisa即是Celine的法门之一。
在近两年的K-Pop文化范畴，BLACKPINK绝对是不成被漠视的一个组合，而她们四人所带来的流量与影响也远远超出歌手所在的范畴，与其说她们是偶像，不如说她们是四位各具风气特色的文化引领者。
Lisa与Hedi Slimane
在Celine 2023年春夏男拆的秀场门口，Lisa的呈现则是掀起了轩然大波，场外的粉丝纷繁高唤着Lisa的名字，此举更是轰动了LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault，在过后，他声称「BLACKPINK是一次全球化的胜利」。
在社交媒体上拥有8500多万粉丝的Lisa，如斯浩荡的粉丝群体足以给到Celine以必然销量上的增长。
以类似于Lisa之于Celine的还有BTS防弹少年团之于Louis Vuitton、蔡徐坤之于Prada等等，偶像经济成为品牌拉动销量增长已经不是一个奥秘了。
「拥抱"潮水"」
上 Virgil Abloh于Louis Vuitton的首秀
下 Kim Jones于Dior Men的首秀
LVMH对Hedi Slimane的耐烦是有限度的，更何况是在节拍如斯之快的现实社会的时髦圈中。
假设说Virgil Abloh的Louis Vuitton、Kim Jones的Dior Men纷繁做出了功效，那么压力就很大水平给到了Celine，但偏偏Celine的首秀并非一张令人称心的答卷。
Celine 2021春夏男拆
Celine的「转折点」即是在其2021的春夏系列，对1960年代极为痴迷的Hedi Slimane却在2021春夏系列中一举改动自我，将风气迎合潮水，让Celine成为一个“潮牌”。
Celine 2021春夏女拆
或许也是前两季的销量过于蹩脚，亦或是Hedi Slimane没有办法通过小我特色笼盖掉Old Celine的种种，迎合新一代的年轻消费市场已经一件迫在眉睫，或者说是一件「不能不」的工作，而那一转型的行为，也让Celine胜利获得年轻市场中的大量份额。
因喊好不喊座而跟Givenchy各奔前程的Clare Waight Keller
拥抱潮水并非Celine一个品牌的现象，有太多的豪华品牌在年轻消费市场的影响之下逐步向其倾斜，但并非说向市场“妥协”是一件蹩脚的工作，良多时候那种“被迫”的情状换个角度看也是证明设想师价值的一件事。
我们看过很多喊好不喊座的设想师因为种种原因而跟品牌各奔前程，但假设抉择“顺势而上”的话，双刃剑也有它的益处。
「符号化的Celine」
另有一点，Celine在做着符号化的改动，那种改动是Phoebe Philo期间并没有过的一种做法。
在Phoebe Philo期间，符号化并非品牌开展道路中一件最次要的事，但Hedi Slimane其实不一样，他所做的其实比Saint Laurent期间还要更甚。
拥有Hedi Slimane小我特色的Celine
假设说Hedi Slimane在Celine的前几季做品只是将过往本身深深的小我特色给到Celine，那么以2021春夏系列为转折点，他除了有小我特色之外，还给Celine附上了新的符号化的工具。
C Logo、老斑纹、Chain Blason(双C锁链图案)等等，那些种种的标记让Celine酿成一个向着顶部奢牌看齐的品牌，毫无疑问，Celine正在逐步营造一种高海格的年轻生活体例，而那也是支流市场期看看到的。
曾在Phoebe Philo手下工做过的Daniel Lee在上任Bottega Veneta之时，也曾被许多媒体评为“Old Celine的替代品”，但逐步的BV绿、编织元素、三角标等等，也让Bottega Veneta在走向一个符号化的品牌，从而在消费市场中一炮而红。
Thom Browne标记的四条杠与红白蓝配色也在给人们"洗脑"
所以，我们能看到如今的奢牌在逐步做着符号化的「工程」，不论是设想的风气与特色，亦或是品牌的标识等等，可以给消费者们停止视觉上的“洗脑”，那就足以让品牌在必然水平上走向了胜利。
「Celine的目标」
假设说Celine的种种行为是一种转型，倒不如说它是一种时代的大势所向。
在各个牌子纷繁想要攻占年轻消费市场的时候，再用过往的办法已经“套”不住消费者们的心了，Ta们眼中需要更多的刺激与别致感，那一代的消费者更多的是想要一种身份的认同感。
在Hedi Slimane身上已经有太多风气明显的元素存在，而若是把Celine酿成另一个Saint Laurent，或是另一个Dior Homme似乎只能证明Hedi Slimane的“上限”行步于此。
在一次摘访中他表到达本身对上个世纪60年代如斯沉迷的原因是因为他并没有履历过阿谁年代，而关于没有履历过的工作他老是会有一种「怀旧之情」。
Celine S/S 2023
那种怀旧之情成就了Hedi Slimane走到了如今，虽然在傍边因为向市场做出“垂头”，但在现在你能看到Celine起头回到Hedi Slimane最熟悉的暗中摇滚风气，而那也是他身上价值精华的表现。
官方售价19.5万元的鳄鱼皮手袋
不只如斯，Celine也同样将消费群体对准到了更高一层的消费者身上，豪华品定造手袋不断以来是被认为是一种身份的象征，而那也是Celine不竭向上攀爬所做出的另一战略，事实，将Dior视为敌手，那么消费群体也要响应的有必然的战术性。
Vogue Runway并没有收录Celine 2022秋冬系列的秀场
在本来只要10亿欧元的情状之下，Hedi Slimane如今已经让Celine胜利翻了一倍至少，但与Vogue的关系反面也让Celine只能在年轻消费市场中获得必然的份额，其实不能在高端人群中占取先机，像红毯、首映礼、晚会等等，你少少能看到Celine的出场。
而那些刚好是一个品牌在所谓的“海格战”傍边所需要的工具，让Celine获利并没有错，但关于Celine的久远开展来看，那绝不是一个好的现状。
但有过Saint Laurent执掌的体味，也其实不用过于担忧Hedi Slimane在高端产物方面的体味，更何况你也是可以看到当下Celine有或多或少方面的动作。
假设要说Celine当下贫乏什么，或许它只是贫乏时间罢了，当所有的战术已经安插完成，且也把目标放的十分明白之后，Celine需要的只是时间与量的积存，但那并非一朝一夕就能完成的工作。
完废品牌的转型以及收进的翻倍关于Celine来说已然是一种浩荡的胜利，但也无法包管消费者对Celine的别致感应底还会有几的耐久度，只能说不竭地开垦新的范畴，才是对Celine更好的体例。