据外网 2022 年 12 月报导，世界首富已由美国人改变为法国人，而那也是全球富豪榜上第一位来自欧洲的世界首富。他就是以近 1909 亿美圆的身家超越埃隆·马斯克的新任首富贝尔纳·阿尔诺（BernardArnault）。
那么今天我们无妨来了一了那位低调内敛的法国汉子是若何一步步成为世界首富的。
提及贝尔纳·阿尔诺，大大都人城市觉得目生，但是提到他的贸易帝国你必定有所领会，他就是全球更大的豪华品公司 LVMH 的首席施行官兼董事长，同时他也被誉为“时髦界的教皇”、“穿戴 cashmere（羊毛衫）的狼”。
「 生长之路 」
1949 年，阿尔诺在法国鲁贝出生，年少期间的阿尔诺生活优胜，衣食无忧。他的父亲运营着一家建筑公司，在大学结业后阿尔诺就顺利进进了家族公司工做，能够称得上是一名富二代。
阿尔诺的贸易思维也在那时渐渐闪现，进进家族企业后他很快就意识到其时的法国建筑业利润低，且都是赚得一些辛勤钱，于是阿尔诺说服他的父亲将家族企业转向房地产，而那一准确的战术也使他在家族企业中拥有必然地位。在阿尔诺 28岁时，他就已经胜利继续了家族企业成为了 CEO。
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那么本该陆续在家族企业深耕的阿尔诺又怎么会摇身一酿成为豪华品帝国的掌门人呢？那就要从一次偶尔的契机说起。
阿尔诺在美国开辟家族营业时，与一位出租车司机闲聊中提及了法国总统，那位司机对阿尔诺说道：我不熟悉法国总统，但我晓得克里斯汀·迪奥（ChristianDior）。就是那一句话，使他意识到品牌与时髦的力量，也彻底点醒了阿尔诺的野心——打造一个豪华品帝国。
ChristianDior 先生
让我们回到1984年，此时Dior的母公司布萨克纺织品集团（Boussac）因为效益低下，正在出卖。阿尔诺看准时机，在投行和法国政府的资金搀扶帮助下，倾泻了本身几乎所有的资产将布萨克收进囊中，得到了Dior的服拆营业，并以此开启他豪华品帝国的第一块邦畿。
DiorNewLook
当然，阿尔诺是位伶俐的商人，他晓得布萨克集团对他最有利的只要Dior，在收买了布萨克后，他卖掉了那个崎岖潦倒集团，留下了有38年汗青的Dior和乐蓬马歇百货。经此一役后，阿尔诺对收买品牌的热情继续高涨，野心勃勃的期待时机陆续扩展他的豪华品帝国。
「 鸠占鹊巢 」
1987年，法国闻名皮具品牌路易·威登（LouisVuitton）和法国葡萄酒品牌酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）为了避免被歹意收买，两家企业商计合并，促成了LVMH集团，全名LouisVuitton MoëtHennessy（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）。
刚刚成立的 LVMH 集团因为两家企业都势均力敌，他们仍然连结本身的独立运做，仅仅只是将两家企业的名字相连系，以致于他们内部之间存在着诸多矛盾。此时 LV 拥有 21%的股权，MH 则拥有 14%的股权。
为了连结住本身在集团中的决定权，其时MH（酩悦·轩尼诗）撮合了另一个酒厂吉尼斯集团进股，让其收买20%多的LVMH股份；而LV则找到Dior联婚，想让阿尔诺往收买LVMH25%的股份，以此增大本身在LVMH集团中的话事权，而那恰好给手握Dior的阿尔诺供给了又一个契机。
前面提到1984年阿尔诺收买了Dior，但那并非Dior的全数营业，而仅仅只是服拆板块。此时Dior的香水营业恰是在LVMH旗下，阿尔诺那位老谋深算的商人岂会放过此次时机。但是出人意表的是，阿尔诺深图远虑后，竟然放弃 LV，转身投向了 MH 的阵营成为MH 和吉尼斯的合伙人。
随后，在其时两方阵营之争，法国股票市场崩盘的布景下，LVMH 集团股价狂跌，阿尔诺继续收买股份，就此一跃成为 LVMH 集团的更大股东，间接占股 44%。
最末，在阿尔诺 40多岁时，他就以其精湛的贸易先天和精于低价收买之道鸠占鹊巢，从老牌看族手中夺走了 LVMH，也是在那个时候，LV 和 MH才实正的合并在一路，阿尔诺也成为了 LVMH集团的掌门人。
「 疯狂收买 」
在此之后，阿尔诺在豪华品界大规模收买兼并，网罗了大量的豪华品品牌，已经成为令人心惊胆战的“贪食蛇”，也使得LVMH成为全球豪华品巨头。
他沿袭了收买布萨克集团时的收买手法，即在经济陷进低谷或公司处于窘境时将其收进囊中。他将品牌低价买进后又适度以高价卖出，连结其高收益率，而且从头改换品牌的设想师，使得品牌焕发作气。
近几年，LVMH将目光对准年轻市场，出力提拔其硬奢的合作力。2011 年，LVMH斥资近50亿美圆收买意大利珠宝商BVLGARI（宝格丽）。2021年1月，LVMH以158亿美圆收买TIFFANYCO.珠宝品牌，在此之前，珠宝手表范畴不断是LVMH较为单薄的一环，LVMH并购完Tiffany后，已然超越以硬奢著称的历峰集团成为全球第一大“珠宝”集团。而且在被LVMH收买后，TIFFANYCO.功绩创下高级珠宝收进翻番的浩荡胜利。
TIFFANYCO.
同年7月，LVMH收买了成立于2013年的年轻潮牌Off-White60%的股权，扩展了集团在年轻阶层的影响力，Off-White品牌的多元化开展也为LVMH注进了新的活力。
Off-White
但是阿尔诺的收买之路也并不是是一帆风顺的。1999年，阿尔诺想以最小的代价掌握GUCCI，他斥资14亿收买了GUCCI34.4%的股份，成为GUCCI更大股东，以期从中获得可看的利润。但是处处受限的GUCCI不愿意了，他想让LVMH间接将其全盘收买，精明的阿尔诺秉承着商人一贯的狡诈回绝了GUCCI的要求。
阿尔诺的回绝收买触发了Gucci的反歹意收买机造——毒丸方案。一番操做下，阿尔诺手中的股份就被稀释成20%。那回“偷鸡不成蚀把米”，GUCCI最末落进到LVMH的次要合作敌手、豪华品集团开云的手中，阿尔诺发现收买不成，也将本身所拥有的20%股份一并卖给了开云集团。此次GUCCI收买案的失败也是阿尔诺扩展其贸易帝国过程中的第一次“滑铁卢”。
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时间来到 2009 年，阿尔诺在那时迎来了更大的失败。那年他试图收买爱马仕（HERMES），静静在市场中买下了HERMES 4.92%的股份，随后在2010年又再次收获了17%的股份，成为了除爱马仕家族以外的更大股东。
HERMES 是一个老牌家族企业，固然家族股权占比高，但是每个成员手中的股权都不超越5%。为了抵御外敌，各家族成员构成了HERMES家族整合了他们的股份，总体占有50.2%的股份，而且那些股份在 20 年内都无法交易，以绝对力量掌握 HERMES 来压制阿尔诺的进攻。至此，阿尔诺诡计收买 HERMES 也以失败了结，那对他来说无疑是一个繁重的冲击。
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「 贸易帝国 」
阿尔诺历来不做赔本买卖，据LVMH集团2022年财报展现，LVMH往年销售额同比增长23%，到达了791.8亿欧元，创汗青新高，其净利润也增长了17%至141亿欧元，LVMH集团还连任了2022年更具实力的豪华品集团。此中，LouisVuitton 品牌营收初次打破200亿欧元。
现现在，LVMH 集团成为欧洲更大的上市公司，市值将近四千亿。当然，阿尔诺并不是自觉收买，关于集团核心范畴的品牌，他肯定竭尽所能拿下，而且关于处在集团涉猎范畴边沿的品牌，LVMH 也会不竭向外延伸。正因如斯，LVMH 的多元化战术使得其具有抗击市场颠簸风险的才能。
截至目前，LVMH 旗下已有75 个品牌矩阵，次要营业包罗六个范畴：
葡萄酒与烈酒（Hennessy、CapeMentelle、Belvedere等）
时拆与皮革成品（LOUISVUITTON、DIOR、LOEWE、CELINE、FENDI、GIVENCHY等）
香水与化装品（MAKEUPFOREVER、FENTYBEAUTYBYRIHANNA等）
手表与珠宝（BVLGARI、REPOSSI、TIFFANYCO.等）
精品零售(SEPHORA、GALLERIA等)
艺术与生活体例（《艺术常识》、《巴黎人报》等）
DIOR、LOEWE、CELINE、FENDI 抉择重生代偶像代言
像LOUISVUITTON（成立于1854年）、DIOR（成立于1947年）、LOEWE（成立于1846年）、CELINE（成立于1945年）、FENDI（成立于1925年）、BVLGARI（成立于1884年）等，那些豪华品品牌汗青底蕴深挚，本就具有各自特殊的品牌故事、精湛工艺，被LVMH收买后愈加大放荣耀，而且 LVMH 擅长操纵重生代偶像代言，胜利俘获多量粉丝，使那些品牌愈发年轻化。
假设说那些豪华品品牌仍是离我们有必然间隔，那么 SEPHORA（丝芙兰）、DFS（全球免税店）那些零售商铺就涉及我们日常生活的方方面面了。2022年，丝芙兰以创纪录的销售额和利润实现了“有史以来最强劲的一年”，DFS则博得了中国重庆江北国际机场国内航站楼的时拆、珠宝和手表特许运营权。
阿尔诺之所以可以将 LVMH打形成世界豪华品霸主，还得回功于他灵敏的艺术细胞。他不只搀扶帮助 LVMH旗下的豪华品品牌塑造形象，还擅长斗胆发掘年轻又有设法的设想师。
1987年，阿尔诺录用意大利设想师奇安弗兰科·弗雷（GianfrancoFerre)接任Dior的设想工做，弗雷将意大利的热情旷达与法国的文雅浪漫融为一体，为Dior带来别样豪华又不失文雅的魅力。
随后1996年10月，LVMH公布约翰·加利亚诺（JohnGalliano）执掌Dior，在“海盗爷”Galliano的创造下，Dior秀中的每一位女性形象都带着致命的诱惑，他率领着Dior跟着时代一路走向了千禧年的新纪元，我小我也长短常喜好海盗爷期间的Dior。
2012年拉夫·西蒙（RafSimons）正式担任Dior创意总监，在他手下的Dior走向了一个更年轻、更简洁的时代，他以极简的手法使豪华不落窠臼。
在我看来，LVMH 的胜利，离不开阿尔诺的独具慧眼。在他的录用下，LVMH 旗下的品牌与设想师都迎来了他们全新的开展机遇，他在必然水平上促使了那些顶级设想师得以实现其本身价值并载进史册。
“勤奋几乎是世界上一切成就的催产婆”，固然阿尔诺的五个孩子都已在LVMH集团旗下品牌中担任高管，但是 1949 年出生的阿尔诺似乎并没有退休方案。从 LVMH2022 年发布的一份文件上看，集团首席施行官的年龄限造从 75 岁调整到 80 岁，此举将容许阿尔诺陆续掌舵那家全球更大的豪华品集团。
阿尔诺的五个子女
能够说，阿尔诺成就了 LVMH的豪华品霸主地位，而 LVMH也使得阿尔诺成为了全球豪华品掌门人。《财产》杂志曾经评判阿尔诺为：“时髦圈最会投资的商人，投资圈最懂时髦的潮人。“在深不成测的本钱市场中，阿尔诺仍然保有着法国人看待艺术的逃求，他的欧洲血统让他在财产治理上别具优势，他促使时髦与贸易的有机连系，可谓名副其实的豪华品之王。
我们今天回忆阿尔诺的收买、并购，似乎就是他不竭地以本钱逐利的手段在“弱肉强食”，但是究其素质，其实是阿尔诺挠住了豪华品的内涵以及人道的素质。我们购置豪华品，实正需要的其实不仅仅是它的物量层面，或者说适用价值，而更多的是一种精神、情感的称心。
本钱恰是通过贸易化的手段让消费者为品牌背后精神层面的逃求买单，我们破费昂扬的价格看似买下了一个豪华品，其实我们买到的不外是品牌向我们输出的优胜感。
在消费主义流行的时代下，豪华品做为符号价值上最为”贵重“的那部门消费品，经常会操控人的欲看、逃乞降人际关系。假设人的自我价值只要在消费中得到称心，那将使得我们活在被限造的“自在”中，而失往了实正的自在。豪华末回是表象，人的生长与自在才应该一生逃求。那么你关于豪华品的定义又是什么呢？