据《2022-2023年中国嗅觉经济开展趋向与贸易时机研究陈述》数据展现，2022年，中国化装操行业中的香水市场规模，同比增长了15%。估量将来五年，中国香水市场的年复合增长率将庇护在22.3%摆布。
疫情之下，香水效应和白酒效应表示明显，蓝裕文化工业旅游规划设想院认为，香水需要找到新的营销形式，才气庇护现有增长趋向。
一、行业加速驶向“新蓝海”
受疫情影响，人们的消费习惯不竭改动，摘不掉的口罩也让香水逐步代替了口红，成为反映经济开展和社会消费趋向的新参照物。我们大可把那称为香水效应。在绝大部门品类都闪现大幅下滑的情状下，香水成为少少数还能连结增长的品类。
2022年世界各个品牌、集团的财报中也频频传来香水营业增势强劲的动静。2022年上半年财报的爱马仕提到其香水和美妆收进2.30亿欧元（约人民币15.9亿元），增幅25%。
二、国内香氛品牌乘势而起
浩荡的市场潜力让很多本钱下场，中国香氛品牌正进进融资发作期。浩瀚玩家涌进香氛香水赛道，本土的香氛品牌不竭涌现，发作出不小的合作力。企查查展现，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，目前相关企业注册量已接近3000家。
除了国外高端香水外，以祖玛珑(JoMalone)、蒂普提克(Diptyque)为代表的沙龙香表示强劲。恺芮得(Creed)、梅森马吉拉（Maison Margiela）、凯利安(BY KILIAN)、馥马尔香氛出书社（Editions de Parfums Frédéric Malle）等沙龙香水品牌均实现了100%以上的销售增幅。此中梅森马吉拉(Maison Margiela)在2021年全年功绩增幅高达800%以上。
在文化自信海潮之下，消费者愈发看中商品背后传统文化所带来的精神称心以及立即愉悦，那给了植根于本土文化的国货品牌们更多的开展时机。新中式、国风、国潮席卷而来的当下，“东方香”乘势而起，引发了差别年龄层人们的共喊，成为国内香氛品牌的标记性表达符号。
展开全文
近年来较为出圈的国货香水，大多以中国文化和传统为根底，集腔调、时髦以及风格于一身，定名方面连系中国传统诗词文化，例如：由看夏和RE调香室联名出品的“昆仑煮雪”“江南竹海”“书院莲池”“青梅煮酒”“月落桂子”等香水，极具诗意的东方名称，适意出国人记忆中的山河原野以及人世草木。
许多中国新锐品牌起头用产物实力、文化故事、生活精神、情感价值来与之比赛，以新概念开辟国人的生活体例，塑造国人的香氛意识。
三、讲好品牌故事
蓝裕文化工业旅游规划设想院领会到，许多企业擅长挠住风口，获得初步胜利，但我们也看到走向高端的香水需要文化和各类附加值来增加合作力。
现在，跟着“嗅觉经济”的兴起，在香水香氛那块具有浩荡潜力的热土上，若何将气息做为前言带给消费者更多附加价值，并逐渐构成中国本土的香水香氛消费文化，还需要品牌付出更多心力。
1
香水博物馆
那个时候，我们有需要介绍一下香水的工业旅游。花宫娜香水博物馆建于 1782 年，展现了香水消费的全过程，同时参看香水做坊、尝试室和酿酒厂。该博物馆拥有的气息瓶，化装品遗迹能够逃溯到远古时代。
香水博物馆持久展出约1200件躲品。展览第一部门以香水造造为主题，在珍奇柜中陈列研造香水所需的原料和尝试器具，包罗药罐、地图、丈量仪器、动物插画、提取香精油的动动物标本等。通过17张世界五大洲的互动地图，标识表记标帜差别天气和天文情况中孕育出的代表性花卉，如中国的木樨、意大利的香柠檬、澳大利亚的檀木等。
蒸馏器展区复原一座20世纪初期的香水工场，中心展出一组蒸馏器安装，展墙悬挂老照片及播放纪录片，详尽介绍香水的消费流程，从动物摘集、萃取、蒸馏、调香、工业化消费、香水瓶的造造到香水销售。标签展厅搜集工业革命之后的各类香水瓶标签，闪现19世纪末20世纪初的香水包拆与设想潮水。
嗅觉展区陈列一张调香师古董工做台，摆放超越200种香料瓶，辅助展出一本笔录古老香水配方的条记本，揭秘调香师的工做日常。调香师被称为「Nose」（鼻子），他们具有灵敏的嗅觉，能识别数千种香料的气息及特征，通过适宜的比例和调配，将差别气息混合创造出新的香水配方。
2
香水体验店
香氛品牌Vivinevo的首家店展位于北京西城区廊房头条北京坊，店展设想成了一座“香氛艺术馆”：以品牌的特色体验为主题，销售功用融于此中，同时为北京坊的步行街增添艺术气氛。
店展外的花墙吸引过往行人的重视，用弥漫的花香邀请行人走进好像一瓶香水般的进口，逐渐接近一滴涌动的香水，浸进一滴香水，并在最初带走一瓶属于本身的定造香水。
进口处：“实体像素”安装。设想师用将近5000个香水瓶构成了华贵的进口，不只能更好的展现品牌，同时能有效的吸引过往的行人。
主展厅：一面20米长，水珠形态的“动态汗青墙“。幻化的色彩在曲面墙上活动，营造出香水的主题气氛，同时展现香水的汗青，素材等与展品相关的信息阐明。
通感交互体验区：是一个连系影像，气息，及声音的三感体验空间。参看者拿起听筒，听到音乐的同时触发感应，画面便会切换到响应的主题。挤压香氛瓶，闻到与主题对应的气息。通过如许的体例，将气息与听觉、视觉连通，留下更深进的印象。
内容交互体验区：重视摸索式的体验，由一个交互动画，让参看者通过触碰的交互体例领会香水的造造过程。
在履历了“路过-吸引进进-视觉嗅觉体验-交互式体验”之后，最末抵达参与式调香体验及消费区。调香区供给了丰富的香气原料，参看者能够根据小我的爱好，调造出属于本身的特殊的香水，完成一次觅香的路程。
感触感染香水文化，深进香水汗青，体验香水产物。蓝裕文化工业旅游规划设想院认为，企业只要让本身的专卖店、体验店、工场、企业展厅深度合成，闪现香水的方方面面，才有时机提拔本身的营销维度，凸起重围，从而为本身创造成为领军香水企业的时机。
参考：胡润百富、SODA
关键词：蓝裕文化，酒庄设想，博物馆设想，展馆设想，工业游设想，工业旅游设想，文化财产园设想，特色工业园设想，特色文旅小镇设想，酒厂游设想，回厂游设想，酒体验设想，白酒营销筹谋，体验店设想，室内设想，建筑设想，规划设想，情况设想
声明：除非另有标明，本文图文来源于“公共收集”，由蓝裕文化编纂整理，未标明部门我们未能找到出处，如失慎进犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间按要求处置。