文|林苑
本地时间1月13日，梅西小我品牌母公司MGO Global Inc. (股票代码MGOL)正式登岸纳斯达克，让“梅西牌”在一夜之间再回聚光灯下。
首收梅西概念股降生
在首个交易日中， MGO Global的股价好像过山车，前90分钟内飙涨232%，到了下战书则完全抹往涨势并跌破5美圆的发行价，收盘时下跌7%。该交易日约有1420万股易手。
能够说，从一家名不见经传的品牌治理公司到被市场热炒，MGO Global因梅西赚足了人气。
梅西概念股涨幅一度高达232.2%
关于“梅西牌”母公司相关信息的发酵，也是此次上市引发热议的原因之一。
阿迪达斯持有梅西运动鞋类、球衣类、运动科技配备类产销权，以及13岁以下儿童的寝衣、浴巾、背包和其他产物线。世界杯封神后，梅西将进一步成为阿迪达斯的乔丹。
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梅西将进一步成为阿迪达斯的乔丹
而 MGO Global是目前市场上独一一家获得梅西本人受权，能够消费和销售梅西小我服拆和生活体例品类产物的公司。 两边约定，梅西获得品牌销售额的12%做为受权费，更低包管金400万欧。
不外，目前梅西小我品牌尚未盈利，梅西并非MGO Global的股东，也未在该公司担任任何职务。截至2022年11月11日，该公司全人员工仅4人。
更为紧迫的是，MGO Global与梅西的协议将在2024年12月到期，MGO不克不及包管梅西将会续约。
梅西小我品牌尚未盈利
不外，卡塔尔世界杯的胜利已经让持久吃亏的MGO Global看见曙光。
世界杯期间，梅西自带存眷和话题，从11月21日到12月12日，梅西的淘宝带货才能是c罗的2倍，内马尔的4倍，姆巴佩的10倍，凯恩的15倍，是内马尔+c罗+姆巴佩+凯恩四人带货才能总和。梅西的阿根廷10号球衣、球鞋、公仔盲盒等周边反常炽热。
在梅西率领阿根廷世界杯夺冠后，梅西和阿根廷相关商品的销售更为火爆。
阿根廷足协受权IP运营方聚星动力上架了“三星冠军款”的卫衣、球衣、帽子、领巾等，销售功效斐然。
MGO Global顺势在Messi Store推出生避世界冠军（World Champion）系列产物，此中，梅西扶耳庆祝名排场等单品全数售罄。
Messi世界冠军系列
早在2019年，Messi Store网页版电商一经推出就被球迷挤爆，后台系统瓦解。尔后，MGO Global加强了品牌电贸易务，并研发Messi Store挪动端版本，通过梅西亲签产物、促销信息和优惠折扣停止营销。
Messi Store挪动端上线后，跟着下载量激增——梅西小我品牌首个月销售额翻了三倍。挪动端转化率比挪动网站和桌面端的总和超出跨越2.4倍，每次会话点击的收进超出跨越1.6 倍。
MGO Global方面认为，梅西品牌电商挪动端为球迷供给了更佳的拜候体验，不只是购物，还有梅西独家内容。期看有一天，梅西4亿粉丝会酿成4亿次下载。
Messi Store挪动端
近年来，Jordan Brand在淡化乔丹小我属性，让JUMPMAN形象符号化，进进独立身牌全新阶段，而大部门运发动都需要通过全球影响力来强化小我品牌自己的贸易价值。
例如在本周，锐步母公司ABG（Authentic Brands Group）公布与艾弗森深化协做，进一步开展他的小我品牌。ABG还投资了拳王阿里、奥尼尔、贝克汉姆、格雷格‧诺曼等运发动品牌。
MGO Global将来会不会签约更多的球星？该公司表达方案“通过行业协做、答应、收买和品牌开发，战术性地扩展其生活体例品牌系列。”
谁是足坛带货“实大腿”？
有评论指出，实正奠基梅西球王地位的是他与球迷之间成立起的感情联合，此中包罗他在告白信息中传达实在性的才能。
梅西的人气不只来源于运动先天，还来自人格魅力。在全球，梅西被视做平易近人的大人物，那使他对商家具有特殊吸引力。
梅西在世界杯立名立万的典范语录“给你俩窝窝”，引来了服拆和食物商家的存眷，他们相信“窝窝梗”商机无限。
截至目前，“给你俩窝窝”商标已被差别中国公司申请注册，国际分类涉25类服拆鞋帽、30类便利食物、43类餐饮住宿等，商品办事范畴包罗T恤衫、冰糖燕窝、肉包等，目前商标形态均为“注册申请中”。
“给你俩窝窝”商标被夺注
在梅西的社媒主页上，马黛茶的出镜率相当高。梅西关于马黛茶的钟爱，也为南美“寡神之饮”开辟了中国市场 。
京东超市年货消费趋向陈述展现，世界杯后至春节前夜，拉丁美洲和加勒比地域综合国度馆的马黛茶销量暴增13倍。在各大电商平台搜刮“马黛茶”，会发现很多商家将产物打上了“梅西同款”。
球王的高奢带货才能也不在话下，无论Kim Jones设想的迪奥定造正拆，亦或GUCCI居家服，梅西均能让那些产物在几小时内销售一空。
生活中的球王也热衷手表收躲，为表达本身的人生哲学，他抉择的格式大多稳重低调。2022卡塔尔世界杯开赛前，梅西被拍到佩带冰蓝色劳力士Day-Date，为阿根廷国度队打气，间接让劳力士“躺赢”。
迪奥 x 大巴黎
而在带货方面，C罗也不容多让，那位葡萄牙球星已经在小我品牌CR7上深耕十年。
截至1月3日，利雅得成功已卖出近25万件C罗球衣，坐收1.12亿沙特里亚尔（约为2800万欧元）。
2014巴西世界杯前夜，阿联酋航空礼聘球王贝利出任品牌形象大使。在该航空公司的促成下，C罗与贝利配合创作发明足坛“世纪同框”的名排场。
贝利、C罗阿联酋航空告白
而球王贝利的带货才能，在二十年前即到达了数百亿美圆，至今无人超越。
在2002年，贝利将本身的形象受权给了辉瑞公司。后者期看通过一位出名男星，来妥帖新研发的Viagra（伟哥）产物。
辉瑞公司领会到，在1970年世界杯赛场，球王贝利一次看似不经意的“系鞋带”行为，令彪马人气暴涨，想来通过男运发动停止国际市场鼓吹几乎再合适不外。
在贝利的助力下，辉瑞一年营收到达232亿美圆。至今，伟哥产物仍是辉瑞公司核心利润来源。
不论是“梅西概念股”上市暴涨后破发，仍是贝利、C罗等球星让人叹为看行的带货才能，都不由使人感慨：对超等球星而言，起点是球场，起点是商场，他们脚下的足球不只飞向球门，还飞向投资盈利的多个角落。他们在足球场上的故事动听又励志，而在足球场外的故事同样刺激而超卓。
名望、名气是一种贵重的资产，越来越多的足球明星已不再称心于仅仅用它来换取告白代言收益，而起头用名气来打造小我品牌，展开收益更具继续性的持久投资。不外，也需要熟悉到，打造小我品牌或停止小我IP贸易化，仅靠名气是不敷的，精准的品牌定位、靠谱的贸易化运营、小我形象治理和操行提拔等都必不成少。别的，粉丝能够成为第一批消费者，却不克不及成为永久的消费者，品牌想做大做强还需要考虑将来若何脱节“粉丝化”，树立核心价值。
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